Обзор фильтров Google. Как диагностировать и что делать при пессимизации

Фильтры Google – тема не новая, но бывает сложно найти всю информацию в одном месте. Мы подготовили обзор ручных и алгоритмических санкций Google, рассказали, как их диагностировать, и что делать, если на сайт наложены санкции.

Санкции Google все еще являются проблемой для оптимизаторов и владельцев сайтов, доля трафика из Google неуклонно растет, снижение трафика становится ощутимым для многих сайтов, а частая причина снижения – именно санкции.

В связи с этим, хотим разобрать основные санкции Google:

Ручные санкции:
— Искусственные ссылки на ваш сайт
— Неинформативное бесполезное содержание
— Санкции за спам

Автоматические пенальти:
— Панда
— Пингвин
— PayDay Loan
— Google Pirate

В каких случаях сайт может попасть под санкции:

— Если при продвижении вы нарушаете рекомендации Google, сайт может быть резко понижен в выдаче.

— Даже если вы делаете все «в рамках закона» и не используете методы серого или черного SEO, на сайт все равно могут быт наложены санкции.

— Сайт может быть подвергнут атаке злоумышленников, которые используют следующие методы:
— взлом сайта;
— простановка ссылок с адалт-анкорами;
— копирование и распространение контента.

Мэтт Катс в 2012 году успокоил оптимизаторов и сказал, что влияние негативного SEO сводится к нулю, но на практике это не совсем так и исключать такую вероятность не стоит.

В любом случае вы должны уметь диагностировать основные санкции Google, находить причину и устранять ее.

Прежде чем перейти к разбору, нужно отметить, что если у вас просел трафик в Google (да и в Яндекс), это не всегда значит наложение фильтров. Причинами могут быть сезонные колебания трафика, технические ошибки или изменения алгоритмов. Подробнее о различных причинах снижения трафика вы можете почитать в следующих статьях:

• Просел поисковый трафик? Как найти причину самостоятельно – пошаговая инструкция
• Упал трафик с Google? Как выявить причину просадки

В Google есть два вида пенальти: алгоритмические и ручные. Важно правильно их определять – диагностируются они по-разному.

Выявлением некорректных методов продвижения сайта в Google часто занимаются асессоры. Если асессор увидит что-то подозрительное на вашем сайте, он может наложить штраф.

У нас на сайте вы можете ознакомиться с подробными инструкциями асессоров Google.

Диагностика ручных санкций

Диагностировать ручные санкции достаточно просто: в Google Search Console приходит специальное уведомление:

https://www.google.com/webmasters/ -> поисковой трафик — > меры, принятые вручную

Виды ручных санкций

В уведомлении вы найдете информацию, какой тип санкций наложен на сайт:

• Совпадение на всем сайте – санкции затронули сайт в целом;
• Частичные совпадения – меры приняты только к отдельной части сайта (отдельные страницы, категории, разделы).

Причины наложения ручных санкций

Причины, за которые к сайту могут быть применены меры, достаточно разнообразны:

  Рассмотрим наиболее часто встречающиеся из них:

Самый популярный вид мер. Накладывается за использование покупных ссылок и использование схем обмена, которые противоречат рекомендациям Google.
Google утверждает, что такие меры не понижают общий рейтинг сайта и, если вы не контролируете эти ссылки, можно не предпринимать никаких действий:

 На практике это не так, очень часто при наложении мер за ссылки трафик проседает, особенно если меры применены ко всему сайту. Потери могут составлять от 5 до 70% трафика.

С кейсом по снятию ручных санкций можно ознакомиться в статье «Ручные санкции от Google. Стоит ли их снимать?».

Как снять ручные санкции за ссылки

• Делаем запрос на пересмотр, нажав в разделе «Ручные санкции» на кнопку «Запрос на проверку». Через время получаем письмо с примерами ссылок.
• Выгружаем все ссылки из Search Console – “Ссылки на ваш сайт” – “Дополнительно”.
• Снимаем неестественные ссылки низкого качества: арендованные, с прямым коммерческим анкором, ссылки из блогов и прочее.
• Если ссылки снять невозможно, добавляем их в сервис disavow-tools.
• Отправляем повторный запрос на пересмотр.

В данном случае ссылки следует снимать в несколько этапов: вначале взять самые низкокачественные ссылки и, если санкции не снимут, отклонять ссылки лучшего качества. 

Основная цель Google – обеспечить пользователям наиболее точный ответ на их запрос. Поэтому он старается занижать позиции дублированного и/или низкокачественного контента:

— неуникальный, дублированный контент;
— некачественные публикации с малым количеством контента (количество символов меньше 500);
— сайты партнерок;
— дорвеи;
— автоматически сгенерированное содержание.

При наложении таких мер сайт может потерять до 50% процентов трафика.

Как снять ручные санкции за низкокачественный контент

Прежде всего необходимо проверить страницы на количество символов, если будет обнаружено много страниц с количеством символов меньше 500, их нужно либо удалить, либо улучшить. 

Проверить сайт на наличие дублей, при наличии – удалить или закрыть от индексации. 

Поиск дублей:

— Google Search Console – Вид в поиске -> Оптимизация HTML

— Поиск по фрагменту текста («фрагмент» site:domain.ru):

После того как ошибки будут исправлены, нужно отправить сайт на пересмотр.

Если санкции наложены на дорвеи, тут уже вряд ли что-либо можно сделать.

Тут нужно отметить, что спам – это широкое понятие и может включать в себя:

— маскировка и скрытая переадресация;

— спам в микроразметке;
— скрытый текст;
— страницы под запросы («пластиковые окна цены», «пластиковые окна купить»);
 — неестественная перелинковка (не для людей);
— чрезмерное выделение <strong>;
— пользовательский спам в комментариях и на форумах.

Обычно Google указывает, на каких страницах содержится спам и почти всегда при анализе таких страниц спам очевиден.

Как снять ручные санкции за спам

Проанализировать предложенные в сообщении страницы, удалить спам и отправить сайт на пересмотр. 

Кейс по ручным санкциям за агрессивный спам.

Мы рассмотрели наиболее распространенные случаи ручных санкций. Теперь перейдем к алгоритмическим санкциям.

Алгоритмические санкции Google – это санкции, которые накладываются на сайт автоматически. 

Диагностика таких санкций обычно заключается в сравнении даты просадки с датой обновления того или иного алгоритма. 

Дату обновления алгоритма можно узнать по ссылке.

Пример:

Дата просадки – 17 октября 2014 года:

Совпадает с обновлением Пингвина:

Кроме того, можно воспользоваться специализированными сервисами, которые подсвечивают даты обновлений алгоритмов на графике вашей статистики. Один из таких сервисов – «Диагностика санкций»:

Выход из-под санкций также происходит после обновления алгоритма.

Теперь перейдем к рассмотрению основных алгоритмов Google, из-за которых чаще всего страдают сайты.

Данный алгоритм первый раз был запущен в 2011 и оказал огромное влияние. Запускался до 2014 года приблизительно раз в месяц, сейчас очень редко. Последнее полноценное обновление было 23 сентября 2014 года. В 2015 году был запуск, но он оказался не полноценным и, по заявлениям представителей Google, раскатываться будет постепенно.

Нужно понимать, что свои алгоритмы Google хранит в секрете и однозначно сказать, как тот или иной алгоритм работает, мы не можем. То же касается и Panda.

Однако нам известно, что алгоритм отвечает за качество содержания сайта.

Чтобы понять, что Google подразумевает под качеством, можно обратиться к рекомендациям по созданию сайтов с качественным содержанием.

В данной рекомендации можно найти 20 вопросов, которые могут помочь нам:

Рекомендуем внимательно ознакомиться с каждым из вопросов и использовать их при создании сайтов.

Если говорить конкретнее, то из практики можно выделить следующие факторы, за которые понижает Панда:

• Неуникальный контент (копипаст или рерайт, текст и фото!)
• Неоригинальный контент (читать статью)
• Пустые страницы 
• Дубли страниц
• Страницы, которые не несут никакой пользы (фильтры, регистрация)
• Перегружен первый экран (как рекламой, так и другим контентом)
• Oшибки внутренней оптимизации (списки ключевых слов, неинформативные title и т.д.)

Остановимся на пункте «неоригинальный контент». В данном случае имеется в виду отсутствие добавочной ценности: сайт не предлагает никакой оригинальной информации. К таким сайтам можно отнести блоги о женской красоте, новостные сайты. Чаще всего подобные ресурсы публикуют статьи, которые можно найти еще на 100500 сайтах.

Что делать?

• Убираем дубли
• Убираем спам
• Сокращаем количество неуникального и неинформативного контента – можно переписать полностью или вплести оригинальный контент, созданный вами (отзывы, рейтинги)
• Пишем качественный, оригинальный и информативный контент
• Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google — > Удалить URL)
• Освобождаем первый экран
• Активно работаем с отзывами
• Добавляем контакты 
• Разрабатываем рейтинги, тесты, опросы – все, что может быть полезным, интересным и выделять сайт среди конкурентов

Нужно сказать, что вернуть трафик после Panda достаточно сложно, и данный список действий не гарантирует выход из-под влияния алгоритма. Бывают случаи, когда нужно менять концепцию сайта. 

Данный алгоритм первый раз был запущен в 2012 и повлиял на 3% запросов. Запускается в среднем один раз в год, последний запуск – 17 октября 2014 года.
Как и в ручных санкциях за ссылки, данный алгоритм занижает сайты за использование покупных и других неестественных ссылок. 

Чаще всего это анкорные и покупные (арендованные sape) ссылки. Зачастую под Пингвин попадают сайты, у которых ссылочный профиль отвечает следующим критериям:
Что делать?

• Отклонить ссылки с коммерческим анкором
• Если есть безанкорные, но арендованные ссылки, их необходимо удалить
• По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow
• Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить

Полный мануал по чистке ссылочного профиля для снятия Пингвина здесь.

Данный алгоритм направлен на удаление страниц, оптимизированных под спамные запросы в серых нишах типа кредитование, адалт и медицинские тематики. 

В данных тематиках ожесточенная конкуренция, поэтому чаще основным методом продвижения является откровенный спам.

Что делать?

В данном случае все рекомендации, которые были даны для алгоритмов Панда и Пингвин, можно применить здесь. Основной принцип продвижения в серых нишах – качество!

Этот алгоритм понижает рейтинг или удаляет из выдачи страницы, которые нарушают авторские права.

При этом владелец сайта получает соответствующее письмо в Search Console:

Посмотреть, какие страницы нарушают права, можно по ссылке.

Что делать?

Удалить с сайта контент, нарушающий авторские права, и отправить заявку на пересмотр по ссылке.

Итак, мы рассмотрели основные санкции Google и выяснили, что они бывают алгоритмическими и ручными. Чаще всего фильтр накладывается за нарушение рекомендаций Google по внешней и внутренней оптимизации. 

Если сайт резко потерял трафик с Google, прежде всего проверьте сообщения в Search Console – если уведомления о наложении ручных мер нет, то нужно проверить, не обновился ли какой-либо алгоритм. После постановки диагноза сразу же нужно приниматься за лечение. 

Здоровья вам и вашим сайтам!

Еще по теме:

• Алгоритм Баден-Баден. Рабочий метод самостоятельной диагностики текстовых санкций Яндекса
Сейчас при потере позиций и трафика в Яндексе многие владельцы сайтов сразу подозревают, что их сайт попал под «Баден-Баден». Диагностировать алгоритм «Баден-Баден» достаточно сложно. Доступные...
• Как поисковики реагируют на сильный переспам в активных элементах сайта?
Насколько критично поисковые системы реагируют на сильный переспам в активных элементах? Сильно расширили меню на сайте (плотность по отдельному слову возросла с 15 до 50...
• Аудит сайта на поисковый спам. Чистим сайт от переоптимизации
Делая аудиты, мы часто сталкиваемся со случаями переоптимизации, и поэтому решили поделиться опытом ее выявления и рассказать, как очистить сайт от поискового спама. Каждый случай...
• Как выйти из-под Пингвина: полная пошаговая инструкция
Если ваш сайт попал под фильтр Google Пингвин, нужно снимать все некачественные ссылки. Как это сделать и какие советы помогут вам в работе – читайте...
• Что делать с переоптимизацией сайта, или Печальный опыт Винни-Пуха
За 2014 год отношение Яндекса к переоптимизации изменилось. Мы расскажем, какими могут быть последствия  излишней оптимизации, как диагностировать фильтр за переоптимизацию и что делать, чтобы...