Составлять ли ТЗ на тексты для страниц категорий на этапе разработки сайта?

Ответ

Да, делать ТЗ и продумывать контент для категорий на этапе разработки можно и нужно. Вы, как минимум, выиграете время. В момент, когда сайт будет готов у вас уже будут готовы соответствующие тексты для хотя бы основных категорий и вы сможете сосредоточить свои усилия на чем-то другом. Конечно, скорее всего, такие тексты еще надо будет доработать после наполнения страниц ассортиментом, но это займет намного меньше времени, чем написание этих текстов с нуля.

Кроме того, имея на руках заранее ТЗ на тексты, верстальщики заранее в шаблоне страниц смогут заложить места под текст/FAQ/SEO-блоки, а не будут «прикручивать» их потом куда попало.

И да, вы абсолютны правы в своем предположении о количестве вхождения ключей на страницах конкурентов. На категориях интернет-магазинов ключ чаще всего:

• в названии категории (H1, Title, меню);
• в названиях товаров;
• в хлебных крошках;
• в описаниях и alt изображений;
• в фильтрах/облаке тегов (бренды, тип, размер и т.п.).

Инструменты просто считают все вхождения в HTML, включая карточки товаров и блоки «похожие / рекомендованные». Поэтому и получаются сотни вхождений одного и того же слова.

Но важно понимать! Поисковики понимают, что это каталог, а не «простыня спама», и воспринимают такие повторы нормально, если названия товаров реальные, структура логичная, текст в описании категории не превращён в бессмысленное повторение ключей.

Поэтому при составлении ТЗ для категорий, когда товаров ещё нет, лучше ориентироваться не на «частоту вхождения ключей у конкурентов», а на смысл и структуру.

Еще по теме:

• Добавлять ли тексты на коммерческие категории сайта, если у конкурентов таких текстов нет?
Решили размещать на категориях сайта тексты. Заметили, что на некоторых категориях у конкурентов есть тексты, а на некоторых нет. Что делать, повторять за конкурентами или...
• Имеет ли смысл указывать страницу категории канонической для страницы товара?
Когда работали с одним SEO агентством в свое время мы сделали вот что: в странице товара отметили канонической страницу категории. В этом вообще может быть...
• Как правильно прописать alt и title для изображений на мультиязычном сайте и надо ли дублировать изображения в таком случае?
Сайт на нескольких языках, в карточке товара одно изображение выводится на всех языках. Как правильно прописывать alt и title для каждого языка в этом случае?...
• Как выбрать самые релевантные ключевые слова для категории из всей семантики
Подскажите, по каким критериям отбирать ключевые слова для категории из всей семантики. Собрана и почищена семантика из 200 ключевых слов, на категорию хочу отобрать 10-15-20...
• Почему страницы пагинации ранжируются выше страниц категорий?
Есть ИМ, по запросам он ведет почему-то на страницы пагинации, при чем они с канониклом на раздел. В чем может быть причина такого ранжирования? Должно...