Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных
Скорость ответа - до 30 минут!

SEO-аудит сайта: как не потратить деньги впустую

like 39
20
9
10

Ахтунг! Скидка на аудиты в январе — 20%!

Вы уже отправляли нам заявку на аудит, но не подошла стоимость? Сделаем скидку 20% от указанной в переписке цены!
Чтобы получить скидку и записаться на аудит, просто напомните о себе на Email doctor@siteclinic.ru

 

Представьте ситуацию. Вы заказали аудит, чтобы понять причину просадки трафика из Яндекса и устранить её. По итогам аудита получили pdf-файл со списком ошибок типа:

  • sitemap.xml — есть;
  • robots.txt — заполнен;
  • на сайте дубли H1 — исправьте;
  • оценка Google Page Speed — критичная, нужно исправить.

Также аналитики предлагают рекомендации вроде:

Рекомендации в аудитах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Всё это приправлено непонятными терминами и показателями из прошлой эпохи: тИЦ, PR. Я уже не говорю про наличие приоритетов и плана работ.

Проблема с трафиком не решена, но зато вы теперь знаете, что у вас есть robots.txt, и нужно купить ссылок по тарифу «эксперт».

К сожалению, такая ситуация — реальность. Заказчики после таких «аудитов» теряют доверие не только к конкретной компании/специалисту, но и к SEO-отрасли в целом.

В связи с тем, что наша компания специализируется на аудитах, я взял на себя смелость написать памятку клиенту, которая поможет не выкинуть деньги зря при заказе аудита.

Подготовьтесь — изучите матчасть

Понимание предмета — важный фактор для получения нужного результата. Если вы разбираетесь в SEO на базовом уровне, вам будет проще:

  • оценить компетенции подрядчика;
  • определиться с целями аудита;
  • задать нужные вопросы SEO-специалистам;
  • понять, что действительно важно, а что нет в аудите.

Это не значит, что нужно бежать на курсы и тратить годы на изучение. Достаточно подробно изучить рекомендации самих поисковых систем:

Определитесь с целями

Аудит — не просто оценка состояния сайта. Хороший аудит должен быть направлен на решение конкретной проблемы, поставленной заказчиком.

У сайта может быть двадцать пять недостатков, но при этом только два из них будут касаться той проблемы, которая решает поставленную задачу. Тогда именно этим двум недостаткам должно посвящаться 80% отчёта, и только 20% — обзору остальных вопросов.

Именно поэтому необходимо определиться с целями работы. Как и везде, цель — отправная точка. От неё зависит тип аудита, его сроки и стоимость.

Приведу несколько примеров целей и то, как будет меняться направление аудита, в зависимости от них.

1. Цель — улучшить индексацию сайта в Яндексе

Будет проведён технический аудит. Нужно анализировать аспекты, которые касаются индексации: структура, доступность контента для роботов, анализ логов.

2. Цель — найти причины снижение трафика/позиций и подготовить рекомендации по восстановлению

В этом случае будет проведена обширная экспертиза по поиску причин. Необходимо проанализировать статистику, определить закономерности в падении трафика и позиций. Понять, где именно произошло падение: проблемы — только на сайте-пациенте или это глобальные изменения. Оценить сайт на технические проблемы, санкции, провести анализ внутренней и внешней оптимизации.

После полученной информации специалист сможет определить причины снижения трафика и подготовить инструкции по решению проблемы.

Важно! Просто написать, что снижение связано с переизбытком n-грамм или любой другой причиной, — недостаточно. Должны быть обоснования и аргументы.

Вот фрагмент аудита, где определена причина и приведены аргументы:

Фрагмент аудита, в котором указана причина и приведены аргументы

3. Цель — найти способы увеличить трафик

Здесь будет много работы с семантикой и статистикой по точкам входа. Важно определить потенциал и найти слабые места: где был потерян трафик, где его просто недостаточно, какой спрос был упущен.

На основе анализа нужно определить и расписать стратегию наращивания трафика. Очевидно, что шаблонным такой аудит быть не может.

4. Цель — увеличить продажи

Этот аудит будет поделен на два: SEO-аудит и юзабилити. Первый призван найти возможности для увеличения целевого трафика, а второй — увеличения конверсии.

Такой аудит может проводиться одним SEO-специалистом или с привлечением юзабилити-специалиста. Современный оптимизатор, конечно, должен разбираться в том, как поднять продажи, но вряд ли он сможет заменить профессионального юзабилити-специалиста. Помните об этом.

Взаимодействуйте с подрядчиком

Понять, стоит ли заказывать аудит у компании, можно ещё на первых этапах.

Так, если вы отправили запрос на аудит и вам тут же приходит стоимость и срок, без оглядки на проблему и сайт — не заказывайте.

Как мы выяснили выше, каждый аудит уникален. Чтобы исполнитель понял, в каком направлении двигаться, он просто обязан задать уточняющие вопросы, ознакомиться с сайтом и запросить доступ к системам статистики.

Схема может выглядеть так:

Клиент обратился к SEO-специалисту → Исполнитель делает предварительный анализ → Задаёт уточняющие вопросы → Анализирует направление и объём работ → Подготавливает и согласовывает план работ.

План и этап согласований очень важны. По плану вы сразу увидите направление мысли исполнителя и сможете задать нужные вопросы.

План работ, как и сам аудит, должен иметь отношение к цели аудита. Если вы видите в плане пункт «Анализ ссылочной массы», хотя вы обратились с проблемой индексации, стоит попросить исполнителя объяснить смысл этого пункта.

Итак, на старте вы должны получить план аудита, который был составлен после анализа сайта и обсуждения проблемы с вами.

Далее обязательно запросите пример аудита. В хорошем отчёте будет:

  • решение проблемы: есть описание причины и чёткие рекомендации.
  • информация подана в виде конкретного списка действий, а не общего описания ошибок.
  • каждая рекомендация имеет обоснования, почему плохо, и что с этим делать.

Плохо: У вас не присвоен региона в Яндекс.Вебмастере.

Хорошо: Необходимо присвоить регион в Яндекс.Вебмастере. Присвоение региона улучшает ранжирование. Если в конкретном регионе по геозависимым запросам ваш основной регион — Москва, чтобы его присвоить: [инструкция].

В конце аудита есть заключение, в котором подводится итог и присваивается приоритет работам.

Мы выносим задачи и приоритеты в отдельную таблицу в Google Sheets.

Пример приоритетов в Google Sheets

Секрет успеха

Внедрение — успех. К сожалению, большая часть аудитов так и остаётся на бумаге. Важно понимать, что сам по себе аудит ничего не решит: рекомендации нужно внедрять.

Внедрение — это отдельная большая тема, которая включает в себя проблемы коммуникаций, исполнителей и т. д.

В рамках этой статьи вам важно понять следующее:

  • внедрять рекомендации должны хорошие специалисты;
  • начинать нужно с тех правок, которые быстро дадут эффект при расходовании минимального числа человеко-часов;
  • делать нужно оперативно: через 4–5 месяцев рекомендации могут быть уже неактуальными;
  • проверять корректность внедрения должен специалист, который делал аудит.

Итак, чтобы получить хороший аудит, который решает проблему, необходимо:

  1. Обладать базовыми знаниями в SEO или найти человека, который понимает.
  2. Поставить цели аудита.
  3. Оценить, как исполнитель подходит к делу. Хороший исполнитель проведёт предварительный анализ, задаст уточняющие вопросы и составит план, который относится к делу.
  4. Задать уточняющие вопросы по плану. На этом этапе вы сможете понять, насколько компетентен подрядчик, и в одном ли направлении вы мыслите.
  5. Запросить пример аудита. Очень важно посмотреть пример и оценить, как исполнитель подходит к делу. Хороший аудит решает поставленную задачу, а не «льёт воду».
  6. Внедрить рекомендации!

Всем ТОПов!

Заказать аудит со скидкой 20%

Не пропускайте свежие статьи

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Евгений Аралов

SEO-аналитик SiteClinic.ru

Продвигаю сайты с 2009 года.

Выступал на конференциях AllInTop, Optimization

Публикую полезные статьи на различных блогах: siteclinic.ru, optimizatorsha.ru, searchengines.ru и веду Telegram-канал.

Сейчас руковожу SEO-отделом в компании SiteClinic: строю и координирую команду, обучаю специалистов.

Девиз: вперёд!

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (8 оценок, среднее: 4,50 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Наверх