+7 (495) 215-53-73 (Москва)
SEO-Блог SiteClinic
Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных
Скорость ответа - до 30 минут!
  • Все рубрики
Главная    Блог    Разное    

Основные SEO-термины

  • (Обновлено: )
  • 32 минут
  • Полезные подборки
Разное
like 16
14
2

В процессе общения специалисты нередко используют большое количество терминов, определений и профессионального сленга. При этом не с целью запутать собеседника или продемонстрировать свою экспертность. А просто потому, что более простых определений для некоторых вещей никто пока не придумал. Именно поэтому так важно владеть терминологией и грамотно использовать SEO-термины.

Этот глоссарий будет полезен начинающим SEO-специалистам, а также руководителям предприятий, которые заказывают продвижение у сторонних подрядчиков и хотели бы получше разбираться в основных терминах и методах поискового продвижения.

Алфавитный указатель

Алгоритмы и фильтры Яндекса

  • Вега — обновленный алгоритм Yandex, запущен 17 декабря 2019 года. После обновления алгоритма пользователи могут более точно решать гиперлокальные задачи, т. е. находить магазины, услуги и др. необходимые вещи в определённом городе, районе или даже доме. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Матрикснет (MatrixNet) — алгоритм машинного обучения, с помощью которого Yandex строит свою формулу ранжирования запросов, обладает повышенной устойчивостью к переобучению. Запущен в 2009 году. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Палех — поисковый алгоритм Яндекса, запущен в ноябре 2016 года. Благодаря ему поиск лучше находит веб-страницы, которые соответствуют запросам как по ключевым словам, так и по смыслу. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Королёв — алгоритм поиска в Яндексе, запущен в августе 2017 года. Он использует нейронную сеть для отображения смысла запросов и веб-страниц, что позволяет поисковой системе более точно реагировать на сложные запросы пользователей и выдавать более релевантные результаты. Подробнее об алгоритме здесь.
  • АГС — семейство антиспам-алгоритмов поисковой системы Яндекс, исключающее из выдачи низкокачественные веб-сайты. Обнуляют значение ТИЦ у сайтов, которые созданы для продажи с них ссылок или не соответствуют заданным критериям качества. У фильтра было несколько обновлений, все они были направлены на улучшение работы алгоритма и получали названия АГС-17, АГС-30, АГС-40 и АГС-2015. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Аффилирование — это «склейка» нескольких ресурсов, являющихся собственностью одного владельца и продвигаемых по одним и тем же поисковым запросам. Задача этого фильтра — не допустить монополизацию выдачи компаниями, пытающимися получить трафик из поиска путём продвижения в ТОП несколько своих сайтов с одинаковыми коммерческими предложениями. Подробнее о данном фильтре читайте в нашей статье.
  • Баден-Баден — поисковый алгоритм Яндекса, запущен в марте 2017 года. Направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты.

    На самом деле этот фильтр нужно разделить на два вида: первый относится к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе), второй — хостовый (применяется на весь сайт и по всем запросам, кроме большинства навигационных для домена).

  • Минусинск — поисковый алгоритм Яндекса, запущен 15 мая 2015 года. Разработанный для поиска и понижения в выдаче сайтов с большим процентом покупных ссылок по отношению к естественным. Ограничивает эти сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Непот — поисковый алгоритм Яндекса, запущен в 2005 году. Предназначен для обнаружения ссылочной «накачки» сайтов. Вес таких ссылок перестаёт учитываться.
  • Многорукий бандит — алгоритм Яндекса для корректировки поисковой выдачи. Временно заменяет сайты в ТОПе с одних на другие путём смешивания выдачи Яндекса, основываясь на оценке поведенческих факторов и актуальности информации по запросу. Через некоторое время большинство ресурсов возвращается на прежние позиции. Подробнее об алгоритме здесь.
  • Андромеда — алгоритм Яндекса, запущенный в ноябре 2018 года. Это обновление помогло сделать пользовательский опыт ещё лучше, удобнее и занимательнее. Включает в себя такие основные направления и тенденции развития поисковой системы:
    • быстрые ответы (пользователь получает ответы непосредственно из результатов поиска);
    • находки и коллекции (каждый пользователь может сохранять изображения или видео со своих любимых ресурсов, объединяя их по темам в так называемые коллекции);
    • выбор источников (сайты «награждаются» знаками «Официальный сайт/сервис», «Популярный сайт» и «Выбор пользователей»).

Алгоритмы и фильтры Google

  • Google Panda (Панда) — алгоритм ранжирования Google, действовал с начала 2011 года. Его основное предназначение — понижать позиции сайта за низкое качество текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2016 года встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов.
  • Google Penguin — это алгоритм ПС Google, запущен в апреле 2012 года. Ориентирован на устранение веб-спама и борьбу с покупными ссылками, несколько раз обновлялся. С сентября 2016 года Google Penguin стал частью основного алгоритма Google. Как выйти из-под данного фильтра, читайте в нашей статье.
  • Google Sandbox или Песочница — фильтр Google, под который попадают молодые, не так давно созданные сайты. Симптомами попадания сайта в «песочницу» называют занимание ТОПовых позиций в поисковой выдаче только по неконкурентным и низкочастотным поисковым запросам. Подобный сайт отображается в кэше Google, но его страницы не появляются в результатах выдачи, а сам он не найдётся, если пользователь наберёт в поисковой строке адрес ресурса. Фильтр снимается через 6-12 месяцев.
  • BERT / БЕРТ (от англ. Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — алгоритм глубокого обучения Google, запущенный в октябре 2019 года. Он основан на технологии обработки естественного языка на основе нейронной сети. Предназначен для предоставления пользователям результатов, которые фактически соответствуют их поисковым намерениям, благодаря своей способности понимать естественный язык.
  • Google Core Update — это обновления основного алгоритма поискового ранжирования, которые проводятся несколько раз в год. Информация о запуске таких обновлений является публичной.
  • Ручные санкции — санкции, о которых приходит оповещение в панели Google Webmaster, в случае если те или иные страницы сайта не соответствуют рекомендациям по обеспечению качества. Посмотреть, наложены ли на сайт санкции, можно зайдя в раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную» —> «Меры принятые вручную».

Аббревиатуры

  • CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — это показатель эффективности рекламы или процент посетителей, которые кликнули по объявлению.
    Формула: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100.
  • PPC (от англ. Pay Per Click) — платёжная система для онлайн-рекламы, когда рекламодатель оплачивает только те рекламные модули, на которые нажали пользователи.
  • CPC (от англ. Cost Per Click) — это стоимость клика. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по его рекламной форме.
  • SMO (от англ. Social Media Optimization) — продвижение сайта в различных социальных сетях, сервисах, блогах.
  • Конверсия / CR (от англ. Conversion Rate) — соотношение количества пользователей или посетителей к определённым целевым действиям, измеряемое в процентах.
    Формула: CR = (Количество посетителей, осуществивших целевое действие) / Общее количество посетителей * 100%.
  • CPA (от англ. Cost Per Action) — модель оплаты онлайн-рекламы,которая учитывает целевые действия, совершаемые посетителем на сайте рекламодателя. Тип целевого действия определяется рекламодателем, это может быть посещение целевой страницы, просмотр видео, просмотр нескольких страниц, заказ, покупка и т. д.
  • CPL (от англ. cost per lead) — ценовая модель, которая предусматривает оплату активного действия пользователя (лид). Определяется, как отношение затрат на рекламный канал к объёму лидов, полученных от него за определённый период.
  • KPI (от англ. Key Performance Indicators) — это параметр достижения результата, он помогает оценить успешность работы в том или ином направлении. Это объективно достижимые показатели, которые тщательно просчитываются и фиксируются в договоре между клиентом и SEO-компанией (либо оптимизатором), скажем, CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и т. д.
  • LTV (от англ. Customer Lifetime Value) — размер чистой прибыли, которую ваша компания получит от взаимоотношений с посетителем в течение текущего и всех последующих взаимодействий.
    Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи * Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл.
  • ROI (от англ. return on investment) — это финансовый параметр, который определяет показатель отдачи от вложенных средств. Чтобы была прибыль, должен быть выше единицы.
    Формула: ROI = (Объём чистой прибыли / Инвестиции * 100%).
  • ROMI (от англ. return on marketing investment) — это аналогичный ROI показатель, только применительно маркетинговых инвестиций. То есть ROMI определяет, насколько доходны или убыточны вложения в маркетинговые мероприятия.
    Формула: (Прибыль от рекламы / Инвестиции на маркетинг) * 100%.
  • SERP (от англ. Search Engine Results Page) — это результаты выдачи, показываемые поисковой машиной пользователю в ответ на введённые им ключевые слова.
  • A/B-тестирование — это маркетинговый метод тестирования, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы. Он позволяет оценивать количественные показатели работы двух вариантов веб-страницы, версия A — контрольная страница, версия B — страница с несколькими отличиями от контрольной. Подробнее здесь.
  • Click Rate — этот показатель измеряется в процентах и показывает отношение количества людей, перешедших по ссылке в письме, к общему количеству успешно отправленных сообщений.
    Формула: (количество кликов / количество отправленных сообщений) * 100%.
  • CTA (от англ. call to action) — элемент, который может присутствовать в любом инструменте рекламы и являться непосредственным «толчком» к превращению пользователя в потребителя. Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке.
  • CTB (от англ. click to buy ratio) — это показатель, который определяет отношение количества покупателей на сайте к общему количеству всех посетителей, то есть определяет эффективность интернет-рекламы.
    Формула: число посетителей / количество побывавших на сайте посетителей.
  • CTI (от англ. Click to Interest) — это цифровой коэффициент, характеризующий степень эффективности интернет-рекламы, рассчитывается из отношения числа заинтересованных посетителей к их общему числу. Заинтересованные посетители характеризуются следующими действиями: возвращаются ещё раз на сайт, добавляют страницу в избранное или просматривают более одной страницы и т. д.
    Формула: CTI = (пользователи, которые посетили сайт / заинтересованные посетители) * 100%.
  • Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) — это термин, который включает все маркетинговые каналы и методы, которые вы можете использовать для продвижения товаров или услуг в интернете, а также на электронных устройствах, таких как телевизоры, мобильные телефоны и электронные рекламные щиты.
  • ECPC (от англ. Effective Cost Per Click) — это фактическая стоимость клика по CPA-сетям (или сайтам с партнёрскими программами).
    Формула: ECPC = (сумма заработка / количество кликов) * 100%.
  • VTR (от англ. View Through Rate) — это показатель эффективности рекламного ролика, который определяется, как отношение количества просмотров к показам.
    Формула: (Просмотры ролика / Показы) * 100%.

Аналитика и поведенческие факторы

  • Лид — термин в теории менеджмента для описания методов и практик, применяемых для привлечения новых потенциальных клиентов, тем или иным образом прореагировавших на рекламную коммуникацию или интерактивный элемент страницы. Это может быть регистрация на веб-сайте или заполнение анкеты, оформление заказа, заполнение формы обратной связи и т. д.
  • Посетитель — посетители учитываются анонимными идентификаторами браузеров, которые хранятся в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления файлов cookies, считается новым.
  • Уникальный посетитель — это пользователь интернета, который с помощью браузера зашёл на сайт с конкретного компьютера впервые за определённый период.
  • Визит / Сессия — это время, проведённое пользователем на сайте, которое определяется, как промежуток между первым и последним запросом со стороны посетителя. Визит считается завершённым, если активность отсутствует в течение определённого времени.
  • Трафик — это количество уникальных посетителей, попавших на веб-ресурс по переходам из поисковых систем.
  • Естественный трафик / органический трафик (от англ. Organic) — это часть трафика, генерируемого неоплаченными результатами поиска в поисковых машинах.
  • Яндекс.Метрика — это бесплатный веб-сервис от компании «Яндекс», используемый для анализа посещаемости сайта и поведения пользователя.
  • Google Analytics — это бесплатный сервис аналитики посещаемости сайта от ПС Google. Подробнее здесь.
  • Просмотр — загрузка страницы сайта в браузере пользователя (включая перезагрузку или обновление страницы, обновление AJAX или Flash).
  • Показатель отказов — термин веб-аналитики, который указывает процент посетителей, покинувших сайт непосредственно со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта (для Google Analytics). В Я.Метрике отказом считается, если за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы или продолжительность визита меньше заданного для расчёта отказов времени (по умолчанию 15 секунд).
  • Визит — последовательность действий посетителя на сайте (на одном счётчике). Активностью посетителя считаются: просмотры страниц, клики по внешним ссылкам, загрузка файлов и т. д.
  • Глубина просмотра — это количество просмотров страниц сайта за один визит.
  • Сезонность — это активность пользователей в зависимости от времени года. Подробнее здесь.
  • Счётчик — это JavaScript-код, используемый для сбора статистических данных о страницах сайта.

Браузер и интернет

  • CAPTCHA / КАПЧА (от англ. Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — это защитный код, который требуется ввести пользователю для получения доступа к желаемой информации или сервису, с целью удостовериться, что пользователь человек, а не робот.
  • Cookies (Куки) — это небольшие файлы в зашифрованном виде, сохраняемые браузером на компьютере пользователя при посещении веб-сайтов. Этот механизм позволяет исключить случаи многократного голосования в одном опросе и позволяет вести счётчик уникальных посещений сайта.
  • Идентификатор сессии — это личный номер, который добавляется в URL-адрес, когда пользователь переходит на страницу с отключёнными файлами cookies.
  • Интерфейс — это система взаимодействия программы с человеком для обмена данными и получения нужной информации.

Внутренняя оптимизация

  • Meta tags / Метатеги — это специальные указания для поисковой машины, размещённые в заголовке страницы, которые могут содержать её описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.
  • Метатег Description — предназначен для создания краткого описания html-страницы. Содержимое данного тега может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Располагается в блоке html-кода страницы.
  • Метатег Keywords — тег, вписываемый в заголовок html-кода веб-страницы с целью указания поисковой системе набора ключевых слов, релевантных тексту в её теле.
  • Метатег Title — это базовый элемент html-разметки, который в лаконичной форме демонстрирует пользователям и поисковым роботам основную смысловую и тематическую нагрузку страницы. Его содержимое отображается в сниппете поисковой выдачи, заголовке страниц в браузере, при перепосте ссылки на страницу в социальных сетях. Располагается в блоке html-кода страницы.
  • Текстовые факторы — это параметры опубликованных на сайте текстов, на основе которых поисковики определяют соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует её в результатах выдачи.
  • Шингл (от англ. shingle) — это группа из нескольких слов, используемая для проверки уникальности текста. Является одним из основных параметров при проверке текстового контента на уникальность.
  • Процент вхождений ключевой фразы — это процент вхождения ключевого слова относительно количества слов на странице.
    Формула: Процент вхождения ключевой фразы = количество вхождения ключевых слов * 100% / общее количество слов в тексте.
  • Подсветка в выдаче — это слова в сниппетах страницы результатов поиска, обозначенные жирным шрифтом. Это всегда слова из запроса + синонимы или другие слова формулировки.
  • TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, который является частью коллекции документов.
    Формула: TF-IDF термина X = (TF термина X) * (IDF термина X), где

    • TF — это отношение между количеством вхождений слова и общим количеством слов в документе, вычисляемое с использованием формулы: TF термина X = (Количество вхождений термина в тексте / общее количество слов в тексте);
    • IDF — это инверсия частоты, с которой некое слово встречается в других документах, рассчитанная по формуле: IDF термина X = логарифм(Общее число документов / Количество документов, с вхождением термина X).
  • BM25 — это семейство функций, которые используются как часть алгоритмов поисковых систем для определения релевантности страниц на основе количества и местоположения слов (во всех текстовых блоках, за исключением ссылок) по сравнению с другими документами.
  • Тошнота — текстовый фактор ранжирования, который характеризует частоту повторения одинаковых слов в текстовом контенте.
    Формула: Тошнота = (количество повторений ключевого слова (фразы) / число всех слов в документе) * 100%.
  • Стемминг (от англ. stemming) — это обработка проанализированного слова с целью определения его первоначальной формы. Данный процесс проводит морфологический анализ слова, находя общую основу для всех его грамматических форм, отрезая суффиксы и окончания.
  • Стоп-слова — это служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги, союзы, междометия и т. д. Так как стоп-слова не имеют самостоятельного смысла, они не учитываются поисковыми системами при индексации, что позволяет экономить пространство баз данных.
  • Неуникальный контент — это контент, который частично или полностью скопирован из определённого источника.
    Поисковые системы строги к содержимому сайтов и при обнаружении скопированного контента могут понизить в ранжировании страницы или вовсе исключить из индекса.
  • Плотность — это количество вхождений ключевика по сравнению с другими словами на странице.
    Формула: Плотность ключевого слова = (количество повторений ключевого слова / число всех слов в документе) * 100%.
  • SEO-тексты — это такие тексты, написанные с учётом принципов ранжирования поисковиков и оптимизированные для поисковых запросов, для продвижения сайта на верхние позиции выдачи.

Метрики эффективности

  • Воронка продаж — это маркетинговая модель, которая описывает переходы клиента от одного этапа к другому, от первого знакомства до совершения покупки. Воронка может быть представлена в виде перевёрнутой пирамиды с такими ступенями:
    • Неосведомлённость.
    • Осведомлённость.
    • Интерес.
    • Желание.
    • Покупка.

Поисковые системы

  • Планировщик (от англ. Scheduler) — это программа, которая строит путь для обхода интернета роботами на основе характеристик страниц, таких как частота обновления документов, спрос на эти страницы, цитируемость.
  • Сканирование (от англ. Crawling) — процесс загрузки страниц поисковым роботом, в результате чего они попадают в хранилище в виде сохранённых копий.
  • Сохранённая копия — это версия страницы сайта на момент последнего сканирования поисковыми системами.
  • Поисковый индекс — база данных поисковых машин, которая содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с прописанными к ним списками адресов интернет-адресов, содержащих эти слова.
  • Индексирование — это процесс обхода страниц сайта и занесения их в базу поисковой машины с последующим включением этих страниц в индекс поиска.
  • Релевантность — это параметр, который указывает, насколько результат выдачи поисковика соответствует поисковому запросу, сделанному пользователем данной системы.
  • Ранжирование — это процесс построения поисковой системы страниц сайтов на основе их релевантности.
  • Факторы ранжирования — это параметры в основе алгоритма поисковых систем для определения позиции страницы сайта или документа в поисковой выдаче. Такие параметры классифицируются по разным признакам:
    • поведенческие;
    • коммерческие;
    • текстовые;
    • технические;
    • внутренние;
    • внешние.
  • Краулер (от англ. Crawler) — это робот поисковой системы который отвечает за обход и загрузку страниц из интернета в порядке приоритета, который устанавливается планировщиком. Они подразделяются на:
    • Главный робот, который обходит содержимое в общем порядке очереди.
    • Быстрый робот (или быстробот) — использует самые свежие данные из индекса.
  • Поисковая система — это компьютерная система, которая осуществляет поиск ответа на запрос пользователя по всем известным ей сайтам.
  • Сниппет — это текстовый отрывок или фрагмент кода, взятый непосредственно со страницы сайта, который содержит слова поискового запроса пользователя. Состоит из заголовка и описания, а также может включать дополнительную информацию о ресурсе.
  • Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ, который направлен на изменение содержимого страниц и кода ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. В результате получается документ, который не только в полной мере отвечает на запросы пользователя, но и обеспечивает возможность достичь высоких позиций по интересующим запросам.
  • Внешняя оптимизация — это комплекс работ, который направлен на наращивание ссылочной массы, то есть увеличение известности и цитирования сайта в авторитетных источниках.
  • Вертикальный поиск — это метод, который позволяет получить подборку результатов поиска в определённой области. Отличие вертикального от обычного поиска заключается в ориентировании на конкретную область сферы деятельности человека. Например, поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.
  • Персонализация — технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введённому запросу.
  • Асессор — это специалист поисковой системы, проводящий оценку релевантности поисковой выдачи по ряду критериев и использующий специальную панель для сохранения результатов. Именно от асессора в конечном счёте зависит, будет ли сайт считаться полезным для пользователя и занимать место в ТОПе или, наоборот, посчитается бесполезным и будет понижен в выдаче.
  • SERM (от англ. Search Engine Reputation Management) — это ряд мер, которые направлены на создание положительного образа компании в глазах потенциальных клиентов. Задача SERM состоит в вытеснении из результатов поиска страниц с нежелательной информацией как можно глубже.
  • Рунет — это часть интернета, включающая в себя все русскоязычные интернет-ресурсы. Распространён на всех континентах, включая Антарктиду, но больше всего сконцентрирован в СНГ, в особенности, в России и Украине.
  • Буржнет (буржунет) — это часть сети, включающая в себя преимущественно западноевропейскую и северо-американскую аудиторию. Популярными поисковыми системами в буржнете являются Google и Yahoo.
  • Белая оптимизация — это такая оптимизация, при которой веб-мастера не используют прямых попыток повлиять на алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче, а сам ресурс полезен как для пользователя, так и для поисковой системы.
  • Чёрная оптимизация — это специальные технические приёмы поисковой оптимизации с применением запрещённых и обманных методов, таких как редирект, дорвеи, клоакинг и т. д.
  • Серая оптимизация — это промежуточный вид оптимизации, при котором совместно используются методы как белой оптимизации, так и чёрной.
  • Панель веб-мастера — это сервис Яндекса для веб-мастеров, набор инструментов, которые уведомляют о том, что было обнаружено в ходе сканирования сайта.
  • Search Console — это бесплатный сервис от Google, с помощью которого вы можете получать информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google, оптимизировать контент и устранять возможные неполадки.
  • Бан — это способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приёмов. Сопровождается полным исключением сайта из индекса поисковика, а также потерей всех позиций. Бан можно словить за: скрытый SEO-текст, клоакинг, дорвеи, копию другого сайта и т. д.
  • Пессимизация — это мера наказания веб-ресурса за переоптимизацию или использование приёмов чёрной оптимизации. Пессимизация сайта бывает нескольких видов:
    • Вид автоматической пессимизации заключается в самостоятельном понижении уровня ранжирования сайта поисковиками после выявления переоптимизации посредством машинных алгоритмов.
    • Ручная пессимизация применяется к сайтам модераторами поисковой системы после рассмотрения жалобы от стороннего пользователя о нарушении правил поисковых систем.
  • Фильтр (санкции) — это специальные алгоритмы, оценивающие определённые параметры сайта или отдельных его страниц. К мерам относится удаление страниц сайта из выдачи либо существенное снижение позиций. Как правило, такая ситуация возникает при осознанных попытках владельцев сайта манипулировать выдачей.

Рекламные модели

  • Монетизация трафика — это процесс конвертации приходящих на сайт посетителей в клиентов и потребителей услуг.

Сайтостроение

  • Доменное имя — это название сайта или его человеко-читаемый адрес в интернете. Обычно состоит из последовательности букв латинского или русского алфавита, может включать знак дефиса, цифры. Также доменное имя часто используют в именах почтовых ящиков.
  • Сервер — это мощный компьютер, предназначенный для хранения информации и обеспечения доступа к ней с удалённых клиентских устройств.
  • Хостинг — это услуга по предоставлению места на сервере под размещение сайта (почтового сервера, FTP и так далее).
  • Хостинг-провайдер — это компания, предоставляющая услуги хостинга, такие как определённое количество возможностей сервера и дискового пространства для размещения вашего сайта.
  • IP-адрес (от англ. Internet Protocol Address) — это уникальный сетевой адрес устройства в локальной компьютерной сети или в интернете, построенный на основе протокола TCP/IP. Благодаря уникальности каждого адреса объекты могут «общаться» между собой, обмениваться сигналами и информацией. В зависимости от того, какая версия протокола используется, IP-адрес может состоять из четырёх чисел от 0 до 255, разделённых точками (версия IPv4), или из восьми четырёхзначных шестнадцатеричных чисел (то есть групп по четыре символа), разделённых двоеточием (версия IPv6).
  • HTML (от англ. HyperText Markup Language) — это язык гипертекстовой разметки страницы. Он используется для оформления отображаемой на веб-странице информации.
  • CSS (от англ. Cascading Style Sheets) — это набор определённых свойств (стилей) для настройки внешнего вида элементов страницы в интернете. Создаются с использованием языка разметки HTML.
  • Сайдбар — это закреплённая боковая панель ресурса, области навигации или вспомогательной информации, графически отделённая от основной области содержимого сайта.
  • CMS (система управления) — это система управления контентом, набор скриптов, позволяющий создавать, редактировать и управлять содержимым сайта. Такие системы управления позволяют пользователям, не обладающим навыками разработки сайтов и знаниями языков программирования, самостоятельно работать над созданием и изменением сайта.
  • WHOIS — сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP. Позволяет бесплатно и быстро выяснить, свободен ли домен.
  • Поддомен — то, что следует за корневым доменом. Принято считать, что домены первых двух уровней называются доменным именем. А домены 3-го уровня и далее — поддоменами.
  • RSS (с англ. Really Simple Syndication — переводится как «действительно простое распространение») — формат из семейства XML, использующийся для описания и рассылки новостных лент, анонсов новых статей на сайте и т. д. В итоге пользователь получает анонсы статей или новостей со ссылкой на полную версию документа.
  • Денвер — это специальная программа, которая позволяет разработчику «поднять» аналог сервера на компьютере. Благодаря этому у разработчика есть возможность создавать и тестировать сайты без доступа к интернету.

Семантика

  • Интент — это намерение пользователя, набравшего поисковый запрос. Или, другими словами, задача, решение которой пользователь хочет найти с помощью сайтов на странице результатов поиска.
  • Целевой поисковый запрос — это запрос пользователя с конечной, уже сформировавшейся целью, который он вводит в поисковую строку, чтобы найти интересующую его информацию. Например, запрос «Купить холодильник» является целевым, по нему сразу понятно, что нужно пользователю.
  • Семантическое ядро — это максимально полный набор запросов, характеризующий структуру сайта (или страницы) и его тематику. По полноте собранных запросов можно оценивать продвижение сайта в поисковых системах.
  • Высокочастотный запрос (сокращ. ВЧ) — это наиболее часто запрашиваемое слово или фраза в конкретной тематике. Диапазон спроса показателя ВЧ запросов условно определяется уровнем конкурентности в конкретной тематике.
  • Среднечастотный запрос (сокращ. СЧ) — это запрос пользователей в поисковой системе, который чаще всего состоит из нескольких слов. Под такие запросы оптимизируют страницы второго уровня. Если тематика высококонкурентная, принято считать, что запрос, который задаётся от 1000 до 10000 раз в месяц — среднечастотный.
  • Низкочастотный запрос (сокращ. НЧ) — это любой запрос в поисковой системе, частота показа которого 1000 и менее просмотров в месяц. Низкочастотное ключевое слово имеет узкую направленность. Состоит из нескольких слов, фразы, может включать название определённых марок товаров, наименования услуг.
  • Микрочастотные запросы (сокращ. мНЧ) — это самые неконкурентные запросы, так как содержат длинные уточняющие фразы в запросе. Могут иметь частотность от 1 до 50 просмотров в месяц.
  • Геозависимый запрос — это запрос, по которому поисковая выдача различается в зависимости от расположения пользователя.
  • Длинный хвост — это поисковые фразы из 4-5 слов с меньшим объёмом поиска в диапазоне 100-1000 просмотров в месяц.
  • Видимость в поисковых системах — это показатель, определяющий количество показов по выбранным запросам, исходя из занимаемых позиций сайта в результатах выдачи поисковой системы. Чем выше видимость сайта в поисковых системах, тем больше потенциальных клиентов увидят его по этим запросам.
  • Маркерный запрос (маркеры) — это запросы, которые чётко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т. д.
  • Транзакционные запросы — это запросы, свидетельствующие о намерении пользователя купить товар, заказать услугу и т. д., другими словами — совершить транзакцию. В таких запросах пользователь использует определённые маркерные слова: «купить», «скачать», «цена», «недорого», «доставка» и т. д.
  • Информационные запросы — это запросы, свидетельствующие о намерении пользователя найти интересующую его информацию в сети. Под такие запросы оптимизируют статьи на инфо-сайтах и в блогах коммерческих ресурсов. Пользователь может использовать такие маркерные слова, как «Почему», «Как», «Когда», «Что это», «Отзывы» и т. д.
  • Частота запроса — это показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца.

Внешняя оптимизация

  • Акцептор — это такой сайт, на который ведёт ссылка с другого сайта-донора. Ссылочный вес передаётся по этой ссылке.
  • Донор — это сайт, который ссылается на сайты-акцепторы. Донор переносит статический вес на другие сайты и влияет на уровень ранжирования в поисковиках.
  • Анкор (от англ. anchor) — это часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a»‎ и закрывающим тегом «/a».
    Например: <a href= «https://site.ru»> Обои для спальни</a>. В данном примере анкором считается фраза «Обои для спальни».
  • Анкор-лист — это список всевозможных существующих анкоров продвигаемого веб-ресурса.
  • Анкорная ссылка — это ссылки, которые содержат слово или фразу в качестве текста, который точно отображает тему страницы, к которой приводит ссылка. В анкорных ссылках в качестве анкоров обычно используют ключевые фразы.
    Например: <a href=»http://site.ru/»> Блог о птицах</a>.
  • Арендные ссылки — это ссылки, которые оплачиваются за каждый заданный период, например, один раз в месяц или день. Они не используются отдельно, только вместе со статьями, блогами и вечными ссылками, являясь их антиподами.
  • Безанкорные ссылки — это ссылки, которые содержат слово или фразу без привязки к тематике. В таких ссылках вы можете использовать различные формы анкоров:
    • доменное имя сайта или URL-адрес страницы (например: siteclinic.ru);
    • название компании, брендовые наименования (например: SiteClinic);
    • указательные слова вроде: «здесь», «тут», «там», «эта ссылка»;
    • ссылка-изображение, которое не имеет анкорного текста.

    Также безанкорной является ссылка, в которой не указан текст, например:
    <a href=»http://site.ru/»></a>.

  • Белые каталоги — веб-проекты, специализирующиеся на создании и развитии рубрикаторов сайтов. Их интерфейс заточен под самостоятельное добавление пользователями новых ресурсов с указанием тематики и кратким описанием без необходимости простановки обратных ссылок.
  • Биржа ссылок — это система покупки и продажи ссылок на сайт, при помощи которой SEO-специалисты закупают их для наращивания ссылочной массы продвигаемых ресурсов, а веб-мастера площадок получают доход от размещения арендных или вечных ссылок на своих площадках.
  • Биржа статей — это ресурс, который выступает посредником между заказчиком (веб-мастером или оптимизатором ресурса) и исполнителем (копирайтером, переводчиком), предназначен для продвижения веб-ресурсов с помощью статей.
  • Блогролл — это специальный модуль у CMS блогов, который чаще всего располагается в сайдбаре и отображает статические ссылки на сайты схожей тематики или рекомендуемые ресурсы.
  • Обратная ссылка (с англ. Backlink) — это ссылка, которая ведёт на страницу вашего сайта-акцептора с другого сайта-донора. Если ссылку с сайта A разместить на сайте B, тогда она становится бэклинком сайта A.
  • Вес ссылки — это комплексный показатель, по которому поисковые машины определяют авторитетность ссылок, что в итоге влияет на вес страницы.
  • Вечные ссылки — это разновидность ссылок, которые характеризуются неограниченным периодом размещения. Противоположность арендных ссылок.
  • Внешние факторы ранжирования — это факторы, которые влияют на продвижение сайта и на которые веб-мастер не может напрямую влиять через всевозможные манипуляции над продвигаемым сайтом. Есть два основных внешних фактора, по которым страницы сортируются поисковиками при выдаче — релевантность и количество и качество внешних ссылок.
  • Внешняя перелинковка — это связывание страниц веб-ресурсов путём проставления гиперссылок. Подробнее о внешней оптимизации читайте здесь.
  • Естественные ссылки — это такие ссылки, которые созданы людьми для людей.
    Чаще всего сходятся в том, что к источникам естественных ссылок относятся:

    • форумы;
    • соцсети (не только ВК, ОК, ФБ, но и ещё сотни других региональных, тематических и общетематических, общерегиональных соцсетей);
    • блоговые системы;
    • сервисы отзывов;
    • сервисы вопросов и ответов;
    • сервисы соцновостей;
    • комментарии.
  • Крауд-ссылки — это ссылки в тексте отзыва или рекомендации, которые размещают пользователи форумов и сервисов вопросов-ответов.
  • Линкбилдинг (от англ. Link Building) — это построение ссылочной массы для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах.
  • Перелинковка — это процесс связывания гиперссылками нескольких сайтов и страниц одного и того же сайта друг с другом. Перелинковка делится на внешнюю (перелинковка сайтов) и внутреннюю (перелинковка страниц). Подробнее о перелинковке читайте здесь.
  • Покупка ссылок — это размещение внешней гиперссылки на страницу вашего сайта за заранее оговоренную плату.
  • Реферал — это член партнёрской программы, зарегистрированный по ссылкам других пользователей. Например, вы регистрируетесь на сайте, и система предоставляет уникальную ссылку с идентификатором. Пользователь, который перейдёт на неё и подпишется на услугу, будет вашим рефералом.
  • Реферальная ссылка (с англ. to refer) — это ссылка на определённый сайт, содержащая уникальный идентификатор пользователя. Реферальные ссылки используются для привлечения новых пользователей и получения вознаграждения участниками, которые их привели.
  • Реферальный спам — это негативный трафик, который активно накручивается маскирующимися под различные IP-адреса и домены спам-ботами.
  • Реферер — это пользователь определённой системы, привлекающий в неё других участников в рамках партнёрской программы.
  • Ссылка — это адрес в любой области html-документа, который позволяет переходить с текущей страницы сайта на другую при помощи одного клика мышки.
  • Сквозная ссылка — это одинаковая ссылка с одинаковым текстом, размещённая на каждой странице сайта.
  • Ссылочная масса — это набор всех активных внешних ссылок, которые размещены на сторонних ресурсах и ведут на целевой сайт.
  • Тематический индекс цитирования (сокращ. ТИЦ) — это показатель, определяющий авторитет интернет-ресурсов с точки зрения поисковой системы Яндекса, с учётом качественных особенностей ссылок на них с других сайтов.
  • Page Rank (сокращ. PR) — это интегральный параметр для оценки авторитета интернет-ресурсов с точки зрения поисковой системы Google. При расчёте PR какой-либо страницы учитываются абсолютно все входящие ссылки. Говоря простым языком: страница «голосует» частичкой своего PR за каждую страницу, на которую она ссылается.

Техническая оптимизация

  • URL (от англ. Universal Resource Locator) — это уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса. URL-адрес содержит доменное имя и указание пути к странице, включая название файла этой страницы.
  • ЧПУ (Человеку Понятный Урл) — это URL-адрес страницы, прописанный латиницей в понятном для человека виде, другими словами, это транслитерация слов в URL-адресе.
  • Код ответа сервера — это 3-цифровой целый код, который отдаёт сервер на запрос пользователя и благодаря которому корректируется дальнейшая обработка запрашиваемого документа.
    Существует пять классов ответа сервера:

    • 1xx — информационные коды, отвечающие за процесс передачи данных.
    • 2xx — успешная обработка запроса сервером.
    • 3xx — перенаправление (редирект). Эти коды сервера информируют пользователя, что нужно предпринять дальнейшие действия для выполнения запроса.
    • 4xx — ошибка на стороне пользователя, запрос не может быть выполнен.
    • 5xx — ошибка на стороне сервера. Пользователь сделал всё правильно, но сервер не может дать ответ.
  • Зеркало сайта — это точная или почти точная копия веб-сайта, которая доступна в интернете по другому URL-адресу.
  • Дубли — это отдельные страницы сайта, контент которых полностью или частично совпадает.
  • Главное зеркало сайта — это указанное как основное полное доменное имя сайта. Оно считается главным, поскольку в отличие от остальных, участвует в результатах выдачи поиска.
  • Robots.txt — специальный файл, который управляет поведением поисковых роботов на сайте, размещается в корневом каталоге.
  • Sitemap.xml / XML-карта сайта — это специальный xml-файл, в котором отражены ссылки на все важные страницы сайта.
  • Семантическая разметка / Микроразметка — это внедрение тегов и атрибутов внутрь кода сайта, которые помогают поисковым роботам распознать и структурировать данные со страниц. Состоит из синтаксиса и словаря.
  • Schema.org — это единая схема семантической разметки, созданная и внедрённая поисковыми системами Google, Bing и Yahoo в 2011 году.
  • Редирект — автоматическая переадресация посетителей с одного ресурса на другой, также это скрипт, благодаря которому посетителя перенаправляют на другой ресурс. Пользователь вводит URL-адрес, а попадает на сайт с другим адресом.
  • Ссылка Nofollow — это гиперссылки с атрибутом rel со значением nofollow. Такие ссылки не оказывают влияния на ранжирование страниц, на которые ведут, потому что поисковик не передаёт ссылочный вес или анкорный текст через них.
  • Noindex — это тег, который предложили использовать поисковые системы для запрета индексации заключённого в него контента.
  • Парсинг — это автоматизированный процесс, при котором осуществляется сбор контента или данных с определённого сервиса или сайта.
  • Склеивание доменов — это процесс объединения нескольких доменных имён. После его выполнения выделяется один — главное зеркало, которое будет участвовать в ранжировании поисковиками.
  • Лог-файл (от англ. log) — это документ с последовательной записью всех событий, происходящих на веб-сайте или удалённом сервере.
  • Пагинация (от англ. Paging) — это ссылочный блок, благодаря которому на странице выводится часть информации из большого массива однотипных данных. Пагинацию используют для навигации по страницам.
  • AMP (от англ. Accelerated Mobile Pages) — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разрабатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своём поисковике. На сайте используются специальные теги, количество и функционал которых строго ограничены. AMP-страницы соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства.
  • Адаптивная вёрстка (от англ. RWD — Responsive Web Design) — это система, позволяющая сайту реагировать и адаптироваться под размеры устройств пользователей.
  • JS / JavaScript — это интерпретируемый язык программирования компании Oracle, созданный для добавления интерактивности на веб-сайт.

Методы чёрной оптимизации

  • Xrumer — это программа для внешнего чёрного SEO-продвижения, используемая для массовой рассылки сообщений методом спама комментариев, форумов или гостевых книг.
  • Редирект (от англ. redirect) — это принудительное перенаправление пользователя с одного адреса на другой или загрузка в текущем окне браузера другого документа.
  • Дорвей (от англ. doorway) — это специально разработанные страницы без целевой полезной информации. Такие страницы не представляют никакого интереса для пользователя, а служат только для того, чтобы принудительно перенаправить пользователя с помощью редиректов или ссылок на целевую страницу.
  • Клоакинг (от англ. cloaking) — один из методов чёрного SEO для манипуляции результатами поиска, при котором практикуется показ разного контента роботам поисковых машин и людям.
  • Линкбомбинг (от англ. link bomb) — это продвижение сайта при помощи ссылок, не соответствующих тематике целевого сайта.
  • Сателлит — это вспомогательный сайт, который оказывает помощь в продвижении основного ресурса, с целью повысить позиции релевантных запросов.
  • Свопинг — это мошеннический метод чёрного SEO, при котором после визита на страницы поискового робота содержимое заменяется тем, которое необходимо показывать посетителям.
  • Скрытый текст — это текст на странице, который посредством применения CSS-стилей или JS-скриптов не виден посетителю сайта, но виден поисковым роботам. Скрывать текст могут, делая его в цвет с фоном страницы, задавая размер в 0px или делая прозрачным.
  • Спамдексинг (от англ. spamdexing) — это различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Синоним чёрной оптимизации. Примеры спамдексинга:
    • использование на странице элементов, вводящих в заблуждение поисковую систему (текст, ссылки);
    • создание и размещение обманных страниц, перенаправляющих посетителя на целевую страницу;
    • выдача поисковым ботам содержимого, отличного от того, что выдаётся пользователям;
    • размещение SEO-ссылок и т. д.
  • Чёрные методы поисковой оптимизации — это нелегальные методы SEO-продвижения, в основе которых лежит обман поисковых машин с целью выдвижения сайта на первые позиции в выдаче по определённым поисковым запросам.

Если у вас всё ещё остались вопросы, предлагаем заказать консультацию у наших специалистов!

Проконсультироваться с SEO-экспертом

Подписаться на рассылку

Еще по теме:

Дария

SEO-аналитик

В SEO нравится возможность работать в различных ситуациях.
Всегда привлекала командная работа.

Увлекаюсь хореографией, настолками, сериалами и фильмами, чуть-чуть играю в волейбол и настольный теннис.

Девиз: Человек сам прокладывает свой путь

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (18 оценок, среднее: 4,78 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Siteclinic logo
Наверх

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы продвигаем: