Топ-10 советов SEO-доктора интернет-магазинам (выпуск 4)

127

88

12

27

А Вы знали, что у нас есть telegram-канал «Дежурный SEO-доктор», в котором вы можете задать свой вопрос нашему эксперту? Более того — в нём уже есть множество ответов на нестандартные вопросы от вебмастеров и SEO-специалистов из самых разных ниш.

Активнее всего нас спрашивают о продвижении интернет-магазинов, поэтому самые популярные из свежих вопросов мы объединили в дайджест.

Надеемся, что эти советы помогут Вам разобраться в своей стратегии продвижения и закрепиться в ТОПе 😉

1. Что, если страницы пагинации массово индексируются Яндексом?

Мы считаем, что страницы пагинации вообще не стоит закрывать от индексации. Они могут занимать высокие позиции и приносить трафик на сайт.

Приведем пример сайта и покажем количество визитов и посетителей из поиска на страницы пагинации за месяц:

Сами по себе страницы пагинации не являются дубликатами, так как содержимое этих страниц совершенно разное, ведь на каждой такой странице находятся разные карточки товаров.

В вашей ситуации поисковая система, скорее всего, посчитала страницы дублями из-за нескольких факторов, исправить которые можно так:

1. Атрибут «canonical» на страницах пагинации настроить саму на себя.

Пример:
Для страницы https://site.ru/folder?page=2 — <link rel=»canonical» href=»https://site.ru/folder?page=2″/>
Для страницы https://site.ru/folder?page=3 — <link rel=»canonical» href=»https://site.ru/folder?page=3″/>

2. Уникализировать title.

Пример:
Для страницы https://site.ru/folder — title «Товары категории по цене от 1000 р. в интернет-магазине Название»
Для страницы https://site.ru/folder?page=2 — title «Товары категории | Страница 2»
Для страницы https://site.ru/folder?page=3 — title «Товары категории | Страница 3»

3. Описания категории оставить только на первой странице пагинации.

Преимущества этого способа:

• нет противоречия рекомендациям Google и Яндекса;
• все страницы — уникальные, которые потенциально могут ранжироваться в поисковых системах и приносить долю трафика;
• исключается вероятность того, что карточки товара не будут проиндексированы.

2. Можно ли копировать текст для описания товаров с сайта производителя

Если речь об интернет-магазине, который торгует стандартным товаром, представленным на множестве других сайтов, то первый вариант будет предпочтительнее.

Почему:

1. Вы размещаете оригинальное описание из первоисточника. Это можно подтвердить ссылкой на официальный сайт производителя.
2. Не «изобретаете велосипед»: придумать уникальное описание для телефона, о котором написали сотни магазинов, сложно и не нужно. Достаточно перечислить его технические параметры.
3. Сэкономленные время и деньги тратите на развитие магазина.

Уникальные тексты на товарных карточках вряд ли помогут интернет-магазину с неоригинальным ассортиментом и огромной конкуренцией лучше ранжироваться.
Особенно, если у магазина слабые поведенческие факторы, неудобный дизайн, запутанный функционал, рассеянные менеджеры, проблемы с обслуживанием.

В первую очередь магазину придется доказывать свою ценность как сервиса, а не как генератора уникальных описаний. Поэтому поработайте над брендовым трафиком, задержите привлеченных пользователей как можно дольше на сайте, постарайтесь растить аудиторию постоянных покупателей — все это сложнее, чем создание уникальных текстов, но эффективнее.

Если Вы торгуете уникальным товаром, о котором не слышали пользователи, то описания стоит добавить. И уже, создавая это описание, стремитесь делать его уникальным.

Продвигая интернет-магазин уделите вниманием также коммерческим факторам ранжирования.

3. Как правильно удалять страницы товаров, которых нет в наличии

Если эти страницы давно не приносят трафик и этого товара нет в наличии, нужно:

• Удалить страницы из навигации и поиска по сайту (на сайте больше не должно быть внутренних ссылок на эту товарную карточку).
• Настроить со страницы 301 редирект на аналогичную модель.
• Если аналогичной модели нет, настроить редирект на категорию, к которой относился товар.
• В случае, если ни первый, ни второй варианты не подходят, удалить страницу и настроить 410 ответ сервера (“удалена навсегда”). Он говорит поисковому роботу, что страница навсегда удалена с сервера, и тот отмечает её как удалённую, чтобы не возвращаться для перепроверки. При использовании 404 ответа поисковый робот также поймёт, что страница удалена, но не отметить её как удалённую, а спустя время вернётся перепроверить.

Сделав это, мы:

1. Избавляемся от большого количества карточек товара, которого «нет в наличии». Большое количество таких страниц может влиять на общее качество сайта.
2. Правильно расходуем краулинговый бюджет поисковых систем — роботу не приходится индексировать ненужные страницы.

Таким образом, мы улучшаем сайт с точки зрения SEO и, возможно, это приведёт к росту трафика.

Рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?» — в ней мы рассмотрели не только Ваш случай, но и похожие.

Также в случае если придется настраивать 410 или 404 ответ сервера, рекомендуем ознакомиться со статьей «Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку» — в ней мы разобрали, как отслеживать переходы на страницы с 404 ошибкой и подготовили рекомендации по оформлению таких страниц.

4. Нужны ли отдельные страницы для товаров, которые отличаются только цветом

В данном вопросе лучше всего ориентироваться на Ваше семантическое ядро и частоту таких запросов.

Если запросов «товар + цвет» много и у них есть частота, тогда лучше, чтобы это были отдельные страницы товаров. Таким образом вы увеличите ассортимент магазина, расширите его структуру и потенциально сможете привлечь больше целевого трафика.

Чтобы облегчить пользователю поиск нужного товара, рекомендуем добавить вариации цвета в товарные карточки. Например, при нажатии на красный цвет пользователь будет перенаправляться на страницу сайт.ру/чайники/тефаль-01ред. Такая перелинковка удобна и для пользователей, и для поисковых ботов.

Также если у вас есть фильтр на листингах (как,например, у mvideo.ru), можете добавить в него выбор по цвету, который будет перенаправлять на листинги чайников разных цветов:

Полезная информация:
«Идеальная товарная карточка: как привлечь максимальное количество пользователей из органики и смотивировать их купить продукт».

5. Нужно ли добавлять категорию товара к его названию в листинге

Мы считаем, что добавлять категорию товара к названию в листинге не нужно.

Это может привести к переспаму по ключевому запросу «кроссовки», а из самого запроса понятно, что человек ищет кроссовки.

А вот в сквозные разделы название можно добавить. Запрос «Кроссовки Nike» будет повышать релевантность страницы.

Также нужно понимать, что запросы «Кроссовки Nike» и «Nike» — это 2 разных запроса, и по ним будет разная выдача. Пример из Google:

По запросу «Кроссовки Nike» ранжируются страницы интернет-магазинов с кроссовками Nike. По запросу «Nike» ранжируются страницы с продукцией «Nike», поэтому по этим двум запросам нужно оптимизировать две разные страницы.

6. Как заставить Яндекс и Google ранжировать нужные страницы

Причины, по которым Яндекс и Google не ранжируют внутренние страницы по нужным запросам, могут быть следующими:

• поисковики не считают эти страницы достаточно релевантными;
• у страниц имеются технические проблемы, которые препятствуют их индексированию;
• страницы не полностью отвечают на пользовательский запрос, что провоцирует плохие поведенческие показатели.

Что делать:

1. Для начала проверьте состояние проблемных страниц в техническом плане: проверьте, индексируются ли они, просмотрите сохраненные копии в обоих поисковиках — все ли элементы видят поисковые боты.
2. Потом проверьте выдачу по запросам: какие страницы находятся в выдаче, насколько они похожи на ваши посадочные по специфике, структуре и смыслу.
3. Проанализируйте конкурентов: их внутреннюю оптимизацию, внешний ссылочный профиль. Сравните с показателями своих страниц по объему текста, количеству вхождения ключа в title, h1, текст, анкоры внешних и внутренних ссылок.

На этом же этапе сравните количество текстового контента и как он выглядит:

• соответствует ли содержание страницы интенту запроса?
• найдет ли пользователь всю необходимую информацию на вашей странице, или ему придется          вернутся в выдачу и поискать еще?
• структурирован ли текст — удобно ли его читать?

4. Оцените свои внутренние страницы для «сапог» и «ботинок» по вышеперечисленным пунктам — скорее всего, вы найдете слабые места.

Подробную инструкцию об оптимизации страниц категорий в интернет-магазинах читайте в нашей статье.

7. Как перераспределить вес из разделов на категории

Есть несколько способов перераспределить вес из основных разделов на категории.

1. Выпадающее меню со ссылками на все категории.

При наведении на раздел выводить выпадающий список ссылок на категории, которые он включает. Само собой разумеется, что ссылки должны быть прямыми и индексируемыми.

Таким образом, ссылки на все категории делаются сквозными, вес по категориям равномерно перераспределяется.

Такой вариант подходит, если категорий не очень много (10-15 в каждом разделе), и все они имеют одинаковый приоритет в продвижении.

2. Выпадающее меню со ссылками на приоритетные категории.

То же самое, что в предыдущем варианте, но ссылки выводим только на те категории, которым хотим передать максимальный вес.

Такой вариант оптимален, если категорий в целом очень много, и для продвижения они имеют разный приоритет.

3. Сквозной блок в рамках раздела со ссылками на категории, которые он включает.

На всех страницах раздела «Одежда» выводим сквозной блок ссылок на все категории, которые относятся к одежде, в разделе «Обувь» — ссылки на категории обуви, в «Аксессуарах» — блок со ссылками на все категории аксессуаров.
Можно использовать этот вариант, если по какой-то причине вывести выпадающее меню невозможно.

4. Сквозные ссылки на приоритетные категории из футера.

Если нужно прокачать всего 7-10 основных категорий из разных разделов, можно поставить сквозной блок из футера.

Лучше всего для прокачки веса категорий сработают варианты 1 и 2.

Но если по какой-то причине выпадающее меню использовать не получится — совмещайте 3 и 4 вариант одновременно.

8. Как уникализировать страницы для продвижения в регионах

Для интернет-магазинов рекомендуем делать привязку к регионам через директории (подпапки) или поддомены.От чего зависит выбор:

• Приоритетная поисковая система. При продвижении под Яндекс лучше выбрать поддомены, для Google рекомендуем настраивать директории внутри домена.
• Ресурсы. Директории проще в реализации, так как находятся на основном домене, а поддомены — это, по сути, отдельные сайты. Для их реализации нужны, как минимум, свой программист (который создаст) и контентщик (который наполнит информацией).

Если выбрали поддомены

Чтобы уникализировать информацию для разных регионов, в вашем случае можно сделать следующее:

• Уникализировать служебные страницы: контакты, доставка, оплата, возврат товара и т. д.;
• Выводить не весь листинг товаров — для разных регионов выводить разные товарные предложения. При определении количества обращайте внимание на конкурентов. Например, чтобы не уступать конкурентам по запросу «купить свитшот» в Москве, может понадобиться не менее 300 товарных предложений, однако в других регионах для получения хороших позиций может быть достаточно 150;
• Выводить уникальные расценки для каждого региона. Цены могут отличаться несущественно. Например, для плавательных шорт Uomo Fiero на поддомене spb.site.ru указать цену 2490 рублей, а на поддомене kzn.site.ru — 2399 рублей;
• Уникализировать скидки и акционные предложения (это может быть одним из способов уникализации цен).

Важно! Мы не рекомендуем создавать отдельные карточки товара для каждого поддомена. Они должны находиться на основном домене.

Если выбрали подпапки

Директории можно создать под основные категории, которые интересны в плане продвижения. На подпапках, как и на поддоменах, должны быть уникальными:

• товарные предложения;
• цены;
• акции и скидки.

В случае с подпапками не нужно тратить время на уникализацию служебных страниц.

Если планируете активно продвигаться по большому числу регионов с ограниченными ресурсами, наиболее оптимальным будет вариант с директориями. Так делают Спортмастер и Евросеть.

Подробнее о региональном продвижении:

• «Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы»
• «Создание регионального поддомена, или Почему Яндекс со мной не дружит?»

9. Как правильно перенести интернет-магазин на поддомен

Вы написали правильно: единственный выход при переносе ИМ на поддомен — настройка постраничного 301 редиректа. Другого выхода, который сможет минимизировать потери позиций, нет.

Помимо настройки 301 редиректа, необходимо провести ряд дополнительных мер:

• Устранить дубли между основным доменом и поддоменом.
• Исправить внутреннюю перелинковку на основном домене. Все ссылки на раздел магазина (если они останутся) с основного домена должны быть настроены без редиректа, то есть необходимо прописать путь именно к страницам магазина на поддомене.
• Для поддомена необходимо присвоить регион, в котором Вы продвигаете сайт.

10. Какую микроразметку внедрить интернет-магазину и как её проверить

Наиболее распространенные типы разметки для коммерческих сайтов:

1. Контакты — schema.org/Organization — позволяет выводить в сниппет физический адрес и телефоны компании.
2. Хлебные крошки — schema.org/breadcrumb — разметки внутренней навигации по сайту. Активно используется для улучшения выводимого в сниппет URL.
3. Товары — schema.org/Product или schema.org/Offer — используется для разметки товарных карточек, и позволяет вывести стоимость в поисковую выдачу.
4. Оценка — schema.org/AggregateRating — украшает сниппет в выдаче Google звёздами пользовательской оценки.
5. Вопросы и Ответы — schema.org/Question и schema.org/Answer — если на сайте есть раздел «Вопрос\Ответ», то данный тип разметки может улучшать его отображение в поисковой выдаче.

Для удобной разметки контента Google предлагает специальный инструмент. С его помощью вы сможете добавить структурированные данные правильного типа на страницы сайта.

Для проверки корректности внедренной разметки используйте инструменты:

• Тест микроразметки в Яндексе;
• Проверка структурированных данных в Google.

Помните, что размечать нужно реально существующий и видимый на странице контент. За нарушение этого правила Google наказывает санкциями под названием «Спам в разметке структурированных данных».

Ещё одно

Для тех, кто хочет ещё больше готовых советов, у нас припасён предыдущий выпуск дайджеста с 20 ответами на различные вопросы по продвижению:

• Как лучше назвать кнопку действия «Купить» или «В корзину»?
• Как делать внутреннюю перелинковку для интернет-магазина?
• Нужно ли увеличивать время и глубину просмотра страниц коммерческого сайта и многое другое.

Если у Вас возник интересный вопрос — смело задавайте его Дежурному SEO-доктору.

Еще по теме:

• Апдейты 6, 12 и 21 июня или Кручу, верчу, обмануть хочу…
Июнь-месяц оказался богат на сюрпризы от Яндекса. АПдейты оказались очень сильными и значительно «перетряхнули» топы. Мы проанализировали ситуацию и хотим поделиться своими предположениями о вероятных...
• Профессионалы интернет-маркетинга, у которых стоит учиться
В этой статье мы рассказываем о деятельности и опыте SEO-специалистов, чей профессионализм и авторитет признан в индустрии интернет-маркетинга — тех, у кого стоит учиться начинающему специалисту. Для кого: SEO-специалистам Уровень подготовки: начальный Прошлая...
• Размещать ли информацию о наградах компании на сайте и как это лучше сделать?
Нужно ли размещать информацию о всяких номинациях и наградах компании на сайте и как это лучше сделать? Региональные награды и номинации также учитываются, как и...
• Какие есть рекомендации по добавлению партнерских ссылок на сайте, чтобы не попасть под санкции ПС?
Как вставлять ссылки на партнёрки на сайте, чтобы ПС не накладывали санкции? Есть ли у ПС рекомендации для этого? Ответ Если контент на страницах с...
• Акция: Что не так с моим сайтом? Бесплатная диагностика до 20 марта!
Акция окончена Вы можете заказать платную диагностику. А чтобы не пропустить новые акции, следите за новостями: вступайте в группу в Facebook и подписывайтесь на блог....

---

Siteclinic

Оцените мою статью: 

(7 оценок, среднее: 5,00 из 5)