Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных
Скорость ответа - до 30 минут!

Топ-10 советов SEO-доктора интернет-магазинам (выпуск 4)

  • Ответы на вопросы
like 0

А Вы знали, что у нас есть telegram-канал «Дежурный SEO-доктор», в котором вы можете задать свой вопрос нашему эксперту? Более того — в нём уже есть множество ответов на нестандартные вопросы от вебмастеров и SEO-специалистов из самых разных ниш.

Активнее всего нас спрашивают о продвижении интернет-магазинов, поэтому самые популярные из свежих вопросов мы объединили в дайджест.

  1. Что, если страницы пагинации массово индексируются Яндексом?
  2. Можно ли копировать текст для описания товаров с сайта производителя?
  3. Как правильно удалять страницы товаров, которых нет в наличии?
  4. Нужны ли отдельные страницы для товаров по цвету?
  5. Нужно ли добавлять категорию товара к его названию в листинге?
  6. Как заставить Яндекс и Google ранжировать нужные страницы?
  7. Как перераспределить вес из разделов на категории?
  8. Как уникализировать страницы для продвижения в регионах?
  9. Как правильно перенести интернет-магазин на поддомен?
  10. Какую микроразметку внедрить интернет-магазину и как её проверить?

Надеемся, что эти советы помогут Вам разобраться в своей стратегии продвижения и закрепиться в ТОПе 😉

1. Что, если страницы пагинации массово индексируются Яндексом?

Вопрос #563
Как теперь для интернет-магазинов закрывать пагинационные страницы от индексирования в Яндексе?
После обновления алгоритма Яндекс начал индексировать все пагинационные страницы с настроенным canonical.Теперь в индекс массово попадают все пагинационные страницы, и через какое-то время также массово вылетают, что негативно влияет на органический трафик.
Как бороться с этой проблемой?

Мы считаем, что страницы пагинации вообще не стоит закрывать от индексации. Они могут занимать высокие позиции и приносить трафик на сайт.

Приведем пример сайта и покажем количество визитов и посетителей из поиска на страницы пагинации за месяц:Скриншот статистики с тысячами переходов на страницы пагинации из поиска

Сами по себе страницы пагинации не являются дубликатами, так как содержимое этих страниц совершенно разное, ведь на каждой такой странице находятся разные карточки товаров.

В вашей ситуации поисковая система, скорее всего, посчитала страницы дублями из-за нескольких факторов, исправить которые можно так:

1. Атрибут «canonical» на страницах пагинации настроить саму на себя.

Пример:
Для страницы https://site.ru/folder?page=2 — <link rel=»canonical» href=»https://site.ru/folder?page=2″/>
Для страницы https://site.ru/folder?page=3 — <link rel=»canonical» href=»https://site.ru/folder?page=3″/>

2. Уникализировать title.

Пример:
Для страницы https://site.ru/folder — title «Товары категории по цене от 1000 р. в интернет-магазине Название»
Для страницы https://site.ru/folder?page=2 — title «Товары категории | Страница 2»
Для страницы https://site.ru/folder?page=3 — title «Товары категории | Страница 3»

3. Описания категории оставить только на первой странице пагинации.

Преимущества этого способа:

  • нет противоречия рекомендациям Google и Яндекса;
  • все страницы — уникальные, которые потенциально могут ранжироваться в поисковых системах и приносить долю трафика;
  • исключается вероятность того, что карточки товара не будут проиндексированы.

2. Можно ли копировать текст для описания товаров с сайта производителя

Вопрос #473
Вопрос по текстам в товарах интернет магазинов. Что является лучшим вариантом и почему?
1. Можно ли размещать неуникальные описания в товарах, скопированные от производителей? Если      интернет магазин в большинстве состоит из товаров, не будет ли тогда он практически полностью неуникальным? Потому что на разделах уже почти никто не пишет SEO-тексты.
2. Или нужно писать свои тексты по шаблону, которые будут уникальны относительно других сайтов, но не уникальны относительно карточки товара? Т.е. описания по маске, где меняются только названия товаров и характеристики?
3. Или нужно на всех товарах только уникальные описания писать? Но что если товаров больше 1000 или 5000? Денег не хватит.

Если речь об интернет-магазине, который торгует стандартным товаром, представленным на множестве других сайтов, то первый вариант будет предпочтительнее.

Почему:

  1. Вы размещаете оригинальное описание из первоисточника. Это можно подтвердить ссылкой на официальный сайт производителя.
  2. Не «изобретаете велосипед»: придумать уникальное описание для телефона, о котором написали сотни магазинов, сложно и не нужно. Достаточно перечислить его технические параметры.
  3. Сэкономленные время и деньги тратите на развитие магазина.

Уникальные тексты на товарных карточках вряд ли помогут интернет-магазину с неоригинальным ассортиментом и огромной конкуренцией лучше ранжироваться.
Особенно, если у магазина слабые поведенческие факторы, неудобный дизайн, запутанный функционал, рассеянные менеджеры, проблемы с обслуживанием.

В первую очередь магазину придется доказывать свою ценность как сервиса, а не как генератора уникальных описаний. Поэтому поработайте над брендовым трафиком, задержите привлеченных пользователей как можно дольше на сайте, постарайтесь растить аудиторию постоянных покупателей — все это сложнее, чем создание уникальных текстов, но эффективнее.

Если Вы торгуете уникальным товаром, о котором не слышали пользователи, то описания стоит добавить. И уже, создавая это описание, стремитесь делать его уникальным.

Продвигая интернет-магазин уделите вниманием также коммерческим факторам ранжирования.

3. Как правильно удалять страницы товаров, которых нет в наличии

Вопрос #404
Стоит ли удалять бесполезные страницы с сайта?
Ко мне на продвижение пришёл старый интернет-магазин. В ходе аудита выяснилось, что на сайте около 30% страниц за последние 3 месяца имеют нулевой трафик (0 визитов со всех каналов).
При этом из них около 2000 страниц давно неактивны — либо товары недоступны для заказа, либо просто страницы пустые. Как пояснил клиент, с данными товарами они больше не работают, и в будущем на сайте они не появятся.
Остальные страницы без трафика бесполезны для продвижения, так как сделаны через фильтры и под них нельзя подобрать запросы с частотностью.
Как отразится на поисковом трафике удаление этих страниц?
Слышал мнение, что в любом случае удалять страницы не стоит, лучше сделать на неактивных страницах блоки, которые будут предлагать актуальные товары.
Если всё же удалять, корректно ли будет перед удалением настроить 301 редирект с удаленных страниц на главную, или на родительскую категорию?

Если эти страницы давно не приносят трафик и этого товара нет в наличии, нужно:

  • Удалить страницы из навигации и поиска по сайту (на сайте больше не должно быть внутренних ссылок на эту товарную карточку).
  • Настроить со страницы 301 редирект на аналогичную модель.
  • Если аналогичной модели нет, настроить редирект на категорию, к которой относился товар.
  • В случае, если ни первый, ни второй варианты не подходят, удалить страницу и настроить 410 ответ сервера (“удалена навсегда”). Он говорит поисковому роботу, что страница навсегда удалена с сервера, и тот отмечает её как удалённую, чтобы не возвращаться для перепроверки. При использовании 404 ответа поисковый робот также поймёт, что страница удалена, но не отметить её как удалённую, а спустя время вернётся перепроверить.

Сделав это, мы:

  1. Избавляемся от большого количества карточек товара, которого «нет в наличии». Большое количество таких страниц может влиять на общее качество сайта.
  2. Правильно расходуем краулинговый бюджет поисковых систем — роботу не приходится индексировать ненужные страницы.

Таким образом, мы улучшаем сайт с точки зрения SEO и, возможно, это приведёт к росту трафика.

Рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Как не терять трафик из товарных карточек, если товара нет в наличии?» — в ней мы рассмотрели не только Ваш случай, но и похожие.

Также в случае если придется настраивать 410 или 404 ответ сервера, рекомендуем ознакомиться со статьей «Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку» — в ней мы разобрали, как отслеживать переходы на страницы с 404 ошибкой и подготовили рекомендации по оформлению таких страниц.

4. Нужны ли отдельные страницы для товаров, которые отличаются только цветом

Вопрос #443
Вопрос про заведение товаров на сайт.
Пример: есть чайник «Тефаль 01 Рэд» и чайник «Тефаль 01 Блю». Отличаются они только цветом и, соответственно, находятся по разным адресам:
— сайт.ру/чайники/тефаль-01ред
— сайт.ру/чайники/тефаль-01блю
У них разные артикулы, чайники дизайнерские, и частенько люди их ищут по артикулу, а не просто по запросам, типа «чайники тефаль».
Как лучше их завести: как 2 отдельных товара или один товар с вариациями?

В данном вопросе лучше всего ориентироваться на Ваше семантическое ядро и частоту таких запросов.

Если запросов «товар + цвет» много и у них есть частота, тогда лучше, чтобы это были отдельные страницы товаров. Таким образом вы увеличите ассортимент магазина, расширите его структуру и потенциально сможете привлечь больше целевого трафика.

Чтобы облегчить пользователю поиск нужного товара, рекомендуем добавить вариации цвета в товарные карточки. Например, при нажатии на красный цвет пользователь будет перенаправляться на страницу сайт.ру/чайники/тефаль-01ред. Такая перелинковка удобна и для пользователей, и для поисковых ботов.

Также если у вас есть фильтр на листингах (как,например, у mvideo.ru), можете добавить в него выбор по цвету, который будет перенаправлять на листинги чайников разных цветов:

Реализация фильтра по цвету на сайте mvideo.ru
Полезная информация:
«Идеальная товарная карточка: как привлечь максимальное количество пользователей из органики и смотивировать их купить продукт».

5. Нужно ли добавлять категорию товара к его названию в листинге

Вопрос #387
Как лучше выводить названия товаров в листингах категорий.
НапримерКроссовки
— Adidas zx 750
— Adidas zx 750
Тот же самый вопрос про сквозные разделы, как лучше называть?
Например:
— Кроссовки Nike
— Nike
При условии, что магазин торгует только кроссовками.

Мы считаем, что добавлять категорию товара к названию в листинге не нужно.

Это может привести к переспаму по ключевому запросу «кроссовки», а из самого запроса понятно, что человек ищет кроссовки.

А вот в сквозные разделы название можно добавить. Запрос «Кроссовки Nike» будет повышать релевантность страницы.

Также нужно понимать, что запросы «Кроссовки Nike» и «Nike» — это 2 разных запроса, и по ним будет разная выдача. Пример из Google:
Разные страницы выдачи по запросам Кроссовки Nike и Nike
По запросу «Кроссовки Nike» ранжируются страницы интернет-магазинов с кроссовками Nike. По запросу «Nike» ранжируются страницы с продукцией «Nike», поэтому по этим двум запросам нужно оптимизировать две разные страницы.

6. Как заставить Яндекс и Google ранжировать нужные страницы

Вопрос #525
Есть отдельные страницы интернет-магазина — «сапоги» и «ботинки». Но фразы ранжируются на главной странице. Сапоги на 20-40 местах, ботинки на 10-20. Главная страница ранжируется в топе по ключах типу «обувь».Вопрос: что нужно делать, чтобы фразы сапоги и ботинки начали ранжироваться на соответствующих страницах? Или лучше продвигать главную под эти запросы?

Причины, по которым Яндекс и Google не ранжируют внутренние страницы по нужным запросам, могут быть следующими:

  • поисковики не считают эти страницы достаточно релевантными;
  • у страниц имеются технические проблемы, которые препятствуют их индексированию;
  • страницы не полностью отвечают на пользовательский запрос, что провоцирует плохие поведенческие показатели.

Что делать:

  1. Для начала проверьте состояние проблемных страниц в техническом плане: проверьте, индексируются ли они, просмотрите сохраненные копии в обоих поисковиках — все ли элементы видят поисковые боты.
  2. Потом проверьте выдачу по запросам: какие страницы находятся в выдаче, насколько они похожи на ваши посадочные по специфике, структуре и смыслу.
  3. Проанализируйте конкурентов: их внутреннюю оптимизацию, внешний ссылочный профиль. Сравните с показателями своих страниц по объему текста, количеству вхождения ключа в title, h1, текст, анкоры внешних и внутренних ссылок.

На этом же этапе сравните количество текстового контента и как он выглядит:

  • соответствует ли содержание страницы интенту запроса?
  • найдет ли пользователь всю необходимую информацию на вашей странице, или ему придется          вернутся в выдачу и поискать еще?
  • структурирован ли текст — удобно ли его читать?
  1. Оцените свои внутренние страницы для «сапог» и «ботинок» по вышеперечисленным пунктам — скорее всего, вы найдете слабые места.

Подробную инструкцию об оптимизации страниц категорий в интернет-магазинах читайте в нашей статье.

7. Как перераспределить вес из разделов на категории

Вопрос #496
В интернет-магазине 3 раздела (сквозные ссылки в шапке сайта):
— одежда
— обувь
— аксессуары
В каждом разделе свои категории.
У разделов статический вес большой, но они не важны для продвижения.
Продвигаем категории. У них вес низкий.
Можно ли перераспределить вес с разделов на категории? И так это правильно сделать?

Есть несколько способов перераспределить вес из основных разделов на категории.

1. Выпадающее меню со ссылками на все категории.

При наведении на раздел выводить выпадающий список ссылок на категории, которые он включает. Само собой разумеется, что ссылки должны быть прямыми и индексируемыми.

Таким образом, ссылки на все категории делаются сквозными, вес по категориям равномерно перераспределяется.

Такой вариант подходит, если категорий не очень много (10-15 в каждом разделе), и все они имеют одинаковый приоритет в продвижении.

2. Выпадающее меню со ссылками на приоритетные категории.

То же самое, что в предыдущем варианте, но ссылки выводим только на те категории, которым хотим передать максимальный вес.

Такой вариант оптимален, если категорий в целом очень много, и для продвижения они имеют разный приоритет.

3. Сквозной блок в рамках раздела со ссылками на категории, которые он включает.

На всех страницах раздела «Одежда» выводим сквозной блок ссылок на все категории, которые относятся к одежде, в разделе «Обувь» — ссылки на категории обуви, в «Аксессуарах» — блок со ссылками на все категории аксессуаров.
Можно использовать этот вариант, если по какой-то причине вывести выпадающее меню невозможно.

4. Сквозные ссылки на приоритетные категории из футера.

Если нужно прокачать всего 7-10 основных категорий из разных разделов, можно поставить сквозной блок из футера.

Лучше всего для прокачки веса категорий сработают варианты 1 и 2.

Но если по какой-то причине выпадающее меню использовать не получится — совмещайте 3 и 4 вариант одновременно.

8. Как уникализировать страницы для продвижения в регионах

Вопрос #480
Занимаюсь созданием интернет-магазина одежды. Собрали семантическое ядро для всех групп товаров и кластеризировали его. Получили запрос от клиента создать страницы также для каждого региона. У клиента единая база товаров, нет магазинов в регионах. Запросы по регионам конечно же есть, НО при создании посадочных страниц под каждый регион по сути получим дубли страниц, отличающиеся только мета-тегами. Подскажите, пожалуйста, как быть в данной ситуации?

Для интернет-магазинов рекомендуем делать привязку к регионам через директории (подпапки) или поддомены.От чего зависит выбор:

  • Приоритетная поисковая система. При продвижении под Яндекс лучше выбрать поддомены, для Google рекомендуем настраивать директории внутри домена.
  • Ресурсы. Директории проще в реализации, так как находятся на основном домене, а поддомены — это, по сути, отдельные сайты. Для их реализации нужны, как минимум, свой программист (который создаст) и контентщик (который наполнит информацией).

Если выбрали поддомены

Чтобы уникализировать информацию для разных регионов, в вашем случае можно сделать следующее:

  • Уникализировать служебные страницы: контакты, доставка, оплата, возврат товара и т. д.;
  • Выводить не весь листинг товаров — для разных регионов выводить разные товарные предложения. При определении количества обращайте внимание на конкурентов. Например, чтобы не уступать конкурентам по запросу «купить свитшот» в Москве, может понадобиться не менее 300 товарных предложений, однако в других регионах для получения хороших позиций может быть достаточно 150;
  • Выводить уникальные расценки для каждого региона. Цены могут отличаться несущественно. Например, для плавательных шорт Uomo Fiero на поддомене spb.site.ru указать цену 2490 рублей, а на поддомене kzn.site.ru — 2399 рублей;
  • Уникализировать скидки и акционные предложения (это может быть одним из способов уникализации цен).

Важно! Мы не рекомендуем создавать отдельные карточки товара для каждого поддомена. Они должны находиться на основном домене.

Если выбрали подпапки

Директории можно создать под основные категории, которые интересны в плане продвижения. На подпапках, как и на поддоменах, должны быть уникальными:

  • товарные предложения;
  • цены;
  • акции и скидки.

В случае с подпапками не нужно тратить время на уникализацию служебных страниц.

Если планируете активно продвигаться по большому числу регионов с ограниченными ресурсами, наиболее оптимальным будет вариант с директориями. Так делают Спортмастер и Евросеть.

Подробнее о региональном продвижении:

9. Как правильно перенести интернет-магазин на поддомен

Вопрос #403
Есть сайт site.ru. Это по сути интернет магазин систем безопасности + смежно они осуществляют установку оборудования.
Мною было принято решение интернет-магазин перенести на поддомен shop.site.ru, а услуги оставить на site.ru.Сейчас сайт, в частности ИМ, по определенным запросам занимает место в топ-10.
Собственно вопрос: как весь каталог товаров переместить на поддомен таким образом, чтобы минимизировать потери позиций?
По правде говоря, встречаюсь с таким впервые (но все приходит с опытом). Настраивать 301 редирект с site.ru/catalog/tovar на shop.site.ru/catalog/tovar? Что-то мне подсказывает, что это неверный ход мыслей, но других у меня нет.
Или в таком случае интернет-магазин обречен на потерю позиций, и придется заново покорять топ поисковых систем?

Вы написали правильно: единственный выход при переносе ИМ на поддомен — настройка постраничного 301 редиректа. Другого выхода, который сможет минимизировать потери позиций, нет.

Помимо настройки 301 редиректа, необходимо провести ряд дополнительных мер:

  • Устранить дубли между основным доменом и поддоменом.
  • Исправить внутреннюю перелинковку на основном домене. Все ссылки на раздел магазина (если они останутся) с основного домена должны быть настроены без редиректа, то есть необходимо прописать путь именно к страницам магазина на поддомене.
  • Для поддомена необходимо присвоить регион, в котором Вы продвигаете сайт.

10. Какую микроразметку внедрить интернет-магазину и как её проверить

Вопрос #468
Что нужно размечать в schema для коммерческого сайта?

Наиболее распространенные типы разметки для коммерческих сайтов:

  1. Контакты — schema.org/Organization — позволяет выводить в сниппет физический адрес и телефоны компании.
  2. Хлебные крошки — schema.org/breadcrumb — разметки внутренней навигации по сайту. Активно используется для улучшения выводимого в сниппет URL.
  3. Товары — schema.org/Product или schema.org/Offer — используется для разметки товарных карточек, и позволяет вывести стоимость в поисковую выдачу.
  4. Оценка — schema.org/AggregateRating — украшает сниппет в выдаче Google звёздами пользовательской оценки.
  5. Вопросы и Ответы — schema.org/Question и schema.org/Answer — если на сайте есть раздел «Вопрос\Ответ», то данный тип разметки может улучшать его отображение в поисковой выдаче.

Для удобной разметки контента Google предлагает специальный инструмент. С его помощью вы сможете добавить структурированные данные правильного типа на страницы сайта.

Для проверки корректности внедренной разметки используйте инструменты:

Помните, что размечать нужно реально существующий и видимый на странице контент. За нарушение этого правила Google наказывает санкциями под названием «Спам в разметке структурированных данных».

Ещё одно

Для тех, кто хочет ещё больше готовых советов, у нас припасён предыдущий выпуск дайджеста с 20 ответами на различные вопросы по продвижению:

  • Как лучше назвать кнопку действия «Купить» или «В корзину»?
  • Как делать внутреннюю перелинковку для интернет-магазина?
  • Нужно ли увеличивать время и глубину просмотра страниц коммерческого сайта и многое другое.

Если у Вас возник интересный вопрос — смело задавайте его Дежурному SEO-доктору.

Ваш вопрос требует дополнительного анализа? Вы можете заказать SEO-диагностику сайта

Заказать

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Siteclinic

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (7 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Наверх
  • Петр Плоских

    Да, расскажите почему рекомендуете не делать отдельные карточки товаров для региональных поддоменов? Основной домен и так имеет больший вес и конкурирует с поддоменами (вытесняет из выдачи) в некоторых регионах. Т.е. вместо поддомена выходит основной домен, но при этом позиции ухудшаются.