Ошибки при сборе семантического ядра для информационного сайта

122

78

12

32

Сбор семантического ядра — одна из первостепенных задач любого SEO-специалиста при работе с проектом, который находится на продвижении. Ниже представлены типичные ошибки, которые могут допустить начинающие оптимизаторы при сборе семантики.

Собирать с одного источника

В семантике, собранной с одного источника, есть возможность упустить ряд запросов, которые помогут продвижению. Мы рекомендуем такой список сервисов для подбора ключевых слов:

• Яндекс.Wordstat;
• Serpstat;
• Букварикс;
• Планировщик ключевых слов — Google Ads;
• Semrush;
• Ahrefs;
• Moab.

Оптимальным вариантом станет ядро, в которое вошли фразы из нескольких источников. С тем, как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения, можно детальнее ознакомиться тут.

Упустить синонимы

Семантическое ядро без учёта синонимов будет неполным. При сборе семантики необходимо включать в СЯ синонимы, это поможет повысить релевантность. Например:

• ремонт сотовых телефонов = ремонт мобильных телефонов;
• ретиноевый пилинг = ретиноловый пилинг = жёлтый пилинг.

За синонимами можно заглянуть в поисковую выдачу или использовать Serpstat.

Зациклиться на ВЧ-запросах

Как правило, ВЧ-запросы имеют высокую конкуренцию, продвижение по ним молодого сайта может быть неэффективным. Упускать из вида СЧ и НЧ запросы не стоит. Благодаря им можно подтянуть вектор тематической направленности статей и сайта, что в дальнейшем даст хорошую опору для создания контента, направленного на продвижение по высокочастотным запросам. Продвижение страниц, которые будут ранжироваться по ВЧ-запросам имеет свою специфику.

Неправильно кластеризовать запросы

В случае проведения неправильной кластеризации резко ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно сказывается на продвижении. При кластеризации запросов необходимо понять, какой интент пользователи вкладывают в запрос, и правильно распределить запросы по посадочным страницам сайта. Для ускорения этого этапа работы можно использовать сервисы для автоматической кластеризации. В качестве примера можно привести распределение запросов по страницам на тему хранения продуктов в холодильнике с помощью KeyAssort.

Мы видим, что запросы были распределены по кластерам, на основе которых будут созданы страницы. Но не стоит полностью полагаться на автоматизацию процесса. Как показывает практика, некоторые запросы могут попасть не в свою группу или же не смогут занять место ни в одном из кластеров.

Не учитывать каннибализацию

При использовании одних и тех же ключевых фраз для оптимизации на различных страницах происходит потеря релевантности, ухудшаются позиции в выдаче, страницы начинают конкурировать между собой.

Пример каннибализации:

• Страница 1: Сорта томатов для теплиц — Страница 2: Сорта помидоров для теплиц.
• Страница 1: Идеи маникюра для весны 2020 — Страница 2: Модные идеи маникюра для весны и лета 2020.

Для продвижения информационных статей необходимо избегать смысловых дублей страниц, придерживаться принципа: «одна страница — одно фокусное ключевое слово».

Такой проблеме особо подвержены крупные проекты, где из-за стремительного роста количества контента тяжело отследить, использовалась ли ключевая фраза или нет.

Чтобы уйти от проблемы каннибализации, необходимо соблюдать чёткую структуру распределения ключевых слов на сайте, избегать полных смысловых дублей страниц и дублей фокусных ключевых слов.

Оставить мусор

При сборе семантики всегда будут попадаться фразы, которые необходимо исключить из ядра, они будут в лучшем случае неэффективными, а в худшем — мешать продвижению. Краткий список типичного мусора:

• слова с опечатками, спецсимволами;
• фразы, введённые с ошибочной раскладкой клавиатуры;
• нетематические запросы;
• стоп-слова (список бонусом в конце статьи);
• дубли.

Не обновлять семантическое ядро

Собирая семантику в неудачное время года, можно легко упустить приоритетные запросы, которые могут выстрелить лишь в определённом временном промежутке.

Как пример можно привести интерес к теме лучших сортов перца. На графике видно, что частота этого запроса подпрыгивает более чем в 40 раз в зависимости от периода года.

Сезонность является фактором, на который мы не можем влиять, но к которому мы можем подготовиться заблаговременно. Опубликованная на пике интереса к теме статья просто может не успеть быстро проиндексироваться и попадёт в выдачу, когда интерес уже спадёт на нет. Лучше запланировать публикацию за несколько недель до начала стремительного роста популярности запроса.

Не учитывать событийный трафик

Не стоит собирать семантику всего один раз за весь период существования сайта, игнорировать её пополнение новыми запросами и регулярной проверкой их частоты. Важно внимательно следить за интересами своей аудитории и быть в курсе основных тематических событий.

Для событийных запросов характерны резкие всплески интереса к тематике, которые не были ещё так актуальны несколько месяцев назад. Пик попадает непосредственно на дату события, иногда с небольшой временной разбежностью.

К категории событийных запросов можно отнести фразы, связанные с премьерами фильмов, спортивными мероприятиями, конференциями и другими значимыми событиями.

Для примера приведу график роста интереса к шестой части фильма «Терминатор: Тёмные судьбы», который вышел в прокат в последних числах октября 2019 г.

Другим типичным примером также может стать всплеск интереса к теме коронавируса.

Поймав восходящую волну нарастающего интереса к тематике, можно с прогрессией наращивать трафик, если правильно рассчитать выход публикаций.

Бонус тем, кто дочитал до конца — список стоп слов, которые при необходимости можно исключить при сборе семантики.

Выводы

В заключение хочется отметить важность правильно собранной и сгруппированной семантики. Будущему сайту она поможет иметь высокую релевантность страниц и сайта в целом. Поскольку релевантность страницы имеет значительное влияние на ранжирование, это поможет занять хорошие позиции в выдаче в связке с интересным и качественным контентом.

Еще по теме:

• Как расширить семантическое ядро с помощью данных Яндекс.Метрики
Как улучшить уже существующее семантическое ядро? В статье мы рассказываем, как расширить семантику, использовав данные своего сайта в Яндекс.Метрике. Пошаговая инструкция и советы, которые смогут...
• Можно ли в семантике информационного сайта использовать коммерческие запросы?
Подскажите, пожалуйста, есть информационный сайт по обзору различных товаров, на котором стоят партнерские ссылки на эти товары. Можно ли при составлении СЯ использовать коммерческие запросы...
• Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта
Подбор ключевых фраз – очень важный этап в продвижении сайта. В данной статье мы осветим важные моменты, которые помогут составить семантическое ядро вашего сайта так,...
• Два подхода к подбору семантического ядрa
Владельцам коммерческих ресурсов, чтобы улучшить видимость своего сайта в поиске и увеличить посещаемость, нужно работать с широким списком ключевых запросов. Как это сделать? Мы рассмотрим...
• Как расширить семантическое ядро с помощью данных Я.Вебмастера и Google Search Console
Улучшить поисковую видимость сайта можно не только созданием новых посадочных страниц, но и доработкой уже созданных и оптимизированных. Сегодня мы хотим поделиться простым и эффективным...

---

Сергей З.

SEO-аналитик

Работу в сфере IT начинал с должности контент-менеджера. Уже при создании своих личных проектов постепенно узнавал, что такое SEO, увлекло. Вдохновляюсь сложными и интересными задачами.

Мои увлечения: велоспорт и книги.

Девиз: «Другой жизни не будет!»

Оцените мою статью: 

(9 оценок, среднее: 5,00 из 5)