Жизненный цикл проекта в SEO

• До создания сайта
• Шаг 1: Выбираем будущую CMS сайта
• Шаг 2: Натягиваем шаблон и открываем сайт к индексации, набираться траста
• Шаг 3. Разработка структуры сайта
• Шаг 4. Шаблонная оптимизация посадочных страниц
• Шаг 5. Готовим ТЗ на оставшиеся служебные страницы
• Шаг 6. Рекомендации по технической составляющей сайта
• Шаг 7. Разрабатываем стратегию продвижения на три месяца
• Точечные работы и получение первых результатов
• Шаг 8. Мониторинг
• Шаг 9. Сбор семантики по проекту
• Шаг 10. Расширяем структуру
• Шаг 11. Точечная проработка страниц
• Шаг 12. Наполнение сайта текстовым описанием
• Шаг 13. Размещаем ссылки
• Шаг 14. Анализируем конкурентов/лидеров других ниш, чем дополнить свой сайт и т. д.
• Когда уже всё в ТОПе
• Шаг 15. Актуализируем семантику и собираем то, что упустили
• Шаг 16. Проверяем позиции по ней
• Шаг 17. Дорабатываем страницы
• Шаг 18. Новые точки роста трафика
• Шаг 19. Увеличиваем CTR
• Шаг 20. Работаем с блогом и другими информационными разделами
• Выводы

С учётом существующих сложностей и проблем в сегодняшнем рыночном сценарии компаниям часто трудно понять и оценить охват и прибыльность своего продукта. Большинство владельцев хотят вложиться и сразу «вынимать» прибыль из своего бизнеса. Но как мы не раз уже говорили, SEO — это игра вдолгую. Выбирать SEO, как единственный источник лидов на первых порах — нецелесообразно и часто сводится к тому, что клиенты, не дожидаясь эффекта от SEO, уходят, полностью в нём разочаровавшись.

Жизненный цикл проекта в SEO — это roadmap, по которому проект продвигается по стратегии, разработанной в первый месяц продвижения. Это при идеальных условиях. Но к сожалению, в 87% случаев жизненный цикл оказывается витиеватым с кучей трудностей, которые нужно преодолевать.

Если проанализировать жизненный цикл разработки программного обеспечения, то ЖЦ проекта в SEO, по сути, ничем не отличается, кроме названий этапов и того, что ты не можешь «пощупать» результаты своей работы сразу.

Но всё же остаётся вопрос: когда молодому сайту ждать результаты и по какому плану двигаться? Мы решили составить календарь оптимизации для нового сайта, которому можно следовать, чтобы достичь результатов.

Разобьём наши шаги на три этапа:

1. До создания и полноценного запуска проекта.
2. Основной этап точечных работ и получение трафика.
3. Выжимаем максимум или что делаем после базовой оптимизации.

До создания сайта

Представим ситуацию. Обращается пациент со следующим сообщением: «Я планирую создать новый ИМ детской одежды и аксессуаров. Дизайн есть. Сайт ещё не готов. Что нужно мне знать или сделать до запуска?». Какие действия SEO-специалиста могут быть, если, по сути, нет предмета, с которым он работает?

Есть определённый набор действий, который нужно выполнить перед тем, как запустить полноценный сайт:

1. Рекомендации по выбору CMS.
2. Открываем сайт для набора траста.
3. Разработка структуры сайта.
4. Шаблонная оптимизация.
5. Рекомендации по служебным страницам.
6. Рекомендации по техничке.
7. Разрабатываем стратегию на первые три месяца.

Разберём подробнее каждый пункт и последовательность действий.

Шаг 1: Выбираем будущую CMS сайта

Если у SEO-специалиста/компании доверительные отношения с клиентом, то можно просто назвать предпочтительную CMS для сайта и описать её преимущества перед другими. Например, я всегда предлагаю интернет-магазинам с большим ассортиментом сделать выбор в сторону Magento (субъективное мнение, которое основывается на предыдущем опыте). Если это сайт услуг, то WordPress. Но часто бывает и так, что мы не можем навязывать своё мнение пациентам, поэтому прописываем требования, которые должны быть соблюдены для дальнейшей удобной и эффективной работы SEO. Например, парочка требований:

1. Шаблонная оптимизация посадочных страниц.
2. Массовая генерация новых посадочных страниц.
3. Массовая заливка новых метаданных на сайт (импорт CSV/XLSX).

Я не рекомендую самописные CMS по одной причине — привязка к одной команде разработчиков, которая будет писать эту CMS.

Подготовили требования, предложили варианты, выбрали.

Шаг 2: Натягиваем шаблон и открываем сайт к индексации, набираться траста

Все SEO-специалисты знают, каково сейчас запускать новые сайты. Ни Яндекс, ни Google не закидывают сразу в ТОП-10, а первые результаты можно увидеть через 2-4 месяца. Чтобы заявить о себе, чтобы начать уже зарабатывать хоть какую-то трастовость, мы выпускаем в индекс 5-6-страничник.

Готовим техническое задание на создание таких страниц:

• главная;
• контакты;
• вакансии;
• о компании;
• новости.

На главной странице мы ставим баннер «Запуск нового интернет-магазина детской одежды 1 июня 2020 года».

После готовых страниц мы открываем сайт к индексации, чтобы ПС уже узнали о его существовании. Параллельно можно размещать ссылки на сайтах вакансий, каталогах и т.п.

Шаг 3. Разработка структуры сайта

Самый ответственный момент, так как допустив ошибку на этом этапе, сложно будет её пофиксить без костылей и множественных редиректов.

Прежде чем приступить к разработке структуры, нужно затребовать у пациента весь ассортимент товара.

Есть 2 способа наиболее эффективно проработать структуру:

1. Спарсить структуру лидеров тематик наибольших регионов (например, Москвы).
2. Собрать семантику и кластеризовать её.

Для удобства своего и клиента мы делаем структуру в двух форматах:

1. Mindmap.
2. Google таблицы.

Бонусом прикреплю ссылки на таблицу и изображение структуры:

• https://clc.to/vizualizaciya-struktury-sajta
• https://clc.to/struktura-sajta-v-google-sheets

Подробнее про разработку структуры для коммерческих сайтов и как не напортачить можно прочитать тут.

Шаг 4. Шаблонная оптимизация посадочных страниц

Готовим по несколько шаблонов для каждого типа страниц и отдаём клиенту на реализацию. Правило «хорошего тона» — готовить не 1 шаблон на весь сайт, а минимум по 3 шаблона для одного раздела.

Шаг 5. Готовим ТЗ на оставшиеся служебные страницы

Помним, что остаётся создать ещё такие страницы, как:

• доставка;
• оплата;
• гарантии;
• возврат товара;
• возврат средств;
• кредит;
• подарочные сертификаты;
• помощь и т. д.

Коммерческие факторы крайне важны, особенно в продвижении под Яндекс. У нас есть кейс молодого сайта услуг, который выкатывали с нуля. После открытия к индексации три месяца сайт болтался на 150-х позициях, пока качественно не проработали служебные страницы. После этого позиции по сайту сразу бустанулись.

Шаг 6. Рекомендации по технической составляющей сайта

Приведём пример некоторых требований из нашего ТЗ.

Также у нас в блоге можно ознакомиться с чек-листом по техническим требованиям, что нужно проверять перед запуском проекта.

Шаг 7. Разрабатываем стратегию продвижения на три месяца

Должен быть чёткий план, что мы делаем, как минимум на первые три месяца.

Вот так может выглядеть ваша стратегия продвижения. У клиента и самого оптимизатора сразу вырисовывается чёткий роадмап, по которому он будет двигаться первое время.

Настал день Икс, и сайт готов к заливке на бой. В первую очередь проверяем все технические нюансы: начиная от «правильный ли robots.txt залили», до «не слетели ли метаданные при переносе с тестового домена на боевой». Что делать дальше?

Точечные работы и получение первых результатов

Шаг 8. Мониторинг

Первые две недели мы судорожно мониторим сайт по следующим показателям:

1. Количество страниц, которые обошёл бот.
2. Типы страниц, которые он обходит.
3. Какой процент попадает в индекс.
4. Какая видимость у проекта.
5. Есть ли уже показы/клики.

Всё это нужно, чтобы исправить технические недочёты, выявленные в ходе мониторинга, а также просчитать прогнозы по трафику и видимости хотя бы на первые полгода. Прежде всего прогнозы — это цель для нас, чего мы хотим достигнуть.

Шаг 9. Сбор семантики по проекту

Параллельно мы начинаем собирать полную семантику по категориям. На этапе разработки сайта и подготовки шаблонной оптимизации нам достаточно было собрать костяк. Для точечной проработки нужна уже полноценная семантика. Если семантическое ядро огромное, то стоит собирать семантику и прорабатывать по частям (разделам/категориям/подкатегориям). Мы рекомендуем всегда согласовывать с клиентом выбор категорий и находить такие разделы, которые дадут буст по трафику (т. е. частотные) и наиболее приоритетные для продажи. Часто бывает, что большая половина сайта клиента даже и не интересует.

Пример такого кейса мы описали тут.

Несколько статей по теме из нашего блога:

• https://clc.to/semantika-1
• https://clc.to/semantika-2
• https://clc.to/semantika-3

Шаг 10. Расширяем структуру

При первичной разработке структуры можно упустить некоторые посадочные страницы. Открывать сразу все фильтры даже первого уровня — не особо хочется, с учётом того, что, как говорит Яндекс, страница может быть исключена из поиска даже в том случае, если отсутствуют запросы. То есть захламлять индекс ненужными страницами тоже не хотелось бы.

Подробнее об этом мы писали тут.

При сборе расширенного семантического ядра по категориям, выделяем страницы фильтров или целиком новые посадочные страницы.

Шаг 11. Точечная проработка страниц

Прежде чем приступать к точечной проработке, нужно по собранной категории:

• снять позиции своего сайта;
• определить конкурентов (можно сделать через мониторинг ТОПов в SeoLib или снять ТОП-10 в KeyCollector);
• загрузить конкурентов для отслеживания динамики.

Я рекомендую все три этапа делать в seolib.ru, так как потом удобно отслеживать изменения по всей выдаче.

Исходя из текущих позиций, начинаем точечно оптимизировать страницы, наполняя ключевыми словами.

Шаг 12. Наполнение сайта текстовым описанием

О каком текстовом описании идёт речь:

• Мини-описания над листингом, чтобы нужная информация попадала в сниппет.

• Описание карточек товаров.

Например, вот такие результаты дало наполнение описаниями товаров категории красок.

• И т. д.

Шаг 13. Размещаем ссылки

Параллельно можно уже начинать регистрировать сайт в каталогах. Размещать ссылки на главную страницу. В таком случае отлично подойдёт запуск в новостники «Открылся новый интернет-магазин».

В нашем телеграм-канале мы ответили на вопрос «Когда можно начинать продвижение ссылками, если сайт молодой и только проиндексировался?», где раскрыли вопрос, для чего нужно наращивание ссылочной массы молодому сайту: https://clc.to/siteclinic_doctor.

Шаг 14. Анализируем конкурентов/лидеров других ниш, чем дополнить свой сайт и т.д.

На этом этапе у нас есть все базовые условия, которые помогут зайти в ТОП, но нужно придумать, как же улучшить свой сайт. Подумать не только о поисковиках, но и пользователях, ведь конечная цель у всех ИМ — это продажи, а не просто трафик.

Куда обращаться за вдохновением?

• Сайты-конкуренты.

Рабочий, используемый всеми метод. Но я его не рекомендую, так как вы никогда не станете лучше, вы станете таким же, как ваши конкуренты.

• Сайты-лидеры той же тематики в других регионах.

Ничего зазорного в том, чтобы вдохновиться лидерами своей тематики в Санкт-Петербурге, если вы продвигаете сайт под Москву, нет.

• Сайты-лидеры других тематик.

«Позаимствовать» идею с совершенно другой тематики тоже можно. Почему, если на сайте услуг внедрена интересная идея необычного слайдера, не сделать на своём ИМ такую же?

Иногда анализируя сайты в ТОПе по штатам, понимаю, насколько у нас избалован уже пользователь на самом деле 😉

• Крайний, но не значит, менее рабочий способ, почитать статьи юзабилистов и найти вдохновение там.

В нашем блоге тоже можно найти чтиво на 30 минут, как сделать сайт удобным для пользователей.

И так шаг за шагом мы прорабатываем каждую категорию. Важно также поддерживать и техническое состояние сайта: отлавливать появляющиеся 404 ошибки, следить за тем, чтобы весь функционал не убил скорость сайта, работать с микроразметкой. По технической оптимизации в помощь наш раздел в блоге.

А что по результатам и когда ждать позиции и трафик.

Тут важно понимать, что SEO — игра на перспективу. И если вам надо вложить сейчас бюджет и вытащить сразу лидов — это к PPC и арбитражу.

Мы всегда закладываем на первые результаты по продвижению 3-6 месяцев. То есть именно столько нужно, чтобы поисковики пришли в чувства и начали работать на тебя.

Почему может не быть результатов за полгода?

1. На какой-то стороне замедляется внедрение правок.

Например, как было с этим проектом — https://clc.to/trafik-internet-magazina. Только на третьем квартале продвижения мы увидели ощутимые результаты.

2. Неправильно выбранная стратегия.

Это не говорит о том, что ваш SEO-оптимизатор плох. SEO — это «эмпирическая наука». Пока не попробуешь на конкретном проекте — не узнаешь.

3. В тематике используются исключительно чёрные методы продвижения (как, например, тематика займов сейчас).

Шаги 9-13 могут занять от нескольких месяцев до лет. Всё зависит от размера и типа сайта, бюджета продвижения.

Эти же шаги можно использовать и для уже существующих сайтов. Если сайт с историей, то увидеть результаты своей работы можно гораздо быстрее.

После выполнения цикла работ можно спокойно достичь и таких результатов за 11 месяц продвижения:

А что делать, если запросы в ТОП-10 или в ТОП-3, а хочется больше? Следующие шаги можно выполнять параллельно предыдущим, возвращаясь со временем к ранее проработанным категориям, или уже когда выполнил всю базовую оптимизацию.

Когда уже всё в ТОПе

Шаг 15. Актуализируем семантику и собираем то, что упустили

Для чего нужно: скорректировать стратегию продвижения исходя из увеличения и снижения спроса по категориям.

Поисковые подсказки лучше мониторить раз в 2 месяца и дополнять семантику новыми. По конкретным поисковым подсказкам трафика может быть и немного, но каждый из них — потенциальный покупатель, которого не стоит игнорировать.

Шаг 16. Проверяем позиции по ней

Проверяем позиции по этой семантике. Если же они нас не удовлетворяют — дополняем свой план работ новыми пунктами.

Шаг 17. Дорабатываем страницы

Возвращаться к ранее проработанным страницам можно и нужно. Тут уже полностью включается аналитическое мышление:

• анализируем результаты по проделанным ранее работам;
• смотрим, что дало результаты, а что — нет;
• внедряем новые правки.

И так, пока не достигнем желаемых результатов.

Доработка страниц даёт следующие результаты:

Подробнее мы описали тут.

Шаг 18. Новые точки роста трафика

Когда рост трафика постепенно сходит на нет, важно искать новые точки роста. Это не должны быть обязательно сугубо коммерческие запросы. Часто мы слышим от потенциальных клиентов фразу: «А как вы будете отсекать трафик по нецелевым запросам?», имея в виду, например, информационку. Никак. А зачем? Главное, уметь с ней работать. Конечно, процент конверсии гораздо ниже у «холодных» запросов, чем у «горячих». Это естественно. Значит, нужно привлекать больше трафика.

Пример из нашего кейса, сколько могут приносить конверсий информационные страницы-инструкции.

Трафик после внедрения:

Статистика по конверсиям:

Шаг 19. Увеличиваем CTR

Немаловажный аспект, которому следует уделить особое внимание. Почему работа с CTR важна и нужна:

1. У Яндекса — очень важный фактор ранжирования, особенно внутри ТОП-10. У Google такую явную корреляцию не наблюдаем.
2. Можно увеличить трафик, оставаясь на той же позиции. Особенно актуально, когда подрядчик говорит «Ну вы же и так ТОП-1, что вам ещё нужно?».

Делая свой сниппет заметнее, можно получать трафика со 2-3 позиции больше, чем с первой.

Пример из нашего кейса, как можно увеличить CTR, оставаясь при этом на тех же позициях.

Шаг 20. Работаем с блогом и другими информационными разделами

Следующие действия — улучшаем поведение пользователей. Одна из таких мер — создание блога.

За счёт блога мы:

• делаем наш бренд более узнаваемым;
• повышаем экспертность в глазах пользователей;
• увеличиваем время пользователей на сайте и многое другое.

О том, нужен ли блог интернет-магазину, мы писали тут.

Ещё о том, как развивать сайт, который в ТОПе.

Выводы

Это основной костяк работ, следуя которому можно постепенно начать получать трафик и конверсии с органического канала. Есть тонкости, нюансы, особенности и инсайды, которые известны только опытным SEO-специалистам. Но это уже индивидуальные потребности каждого проекта. Если возникли трудности в продвижении, вы всегда можете обратиться к нам.

Еще по теме:

• Продвижение сайта на нескольких языках: как правильно реализовать мультиязычность
16 июля 2019 в Украине в силу вступил закон об украинском языке, который вызвал “бурю” обсуждений на просторах интернета. Поэтому в статье рассмотрю частично этот...
• Как найти новые точки роста поискового трафика
Сбор семантического ядра Расширение структуры за счёт конкурентов Поиск страниц, потерявших трафик Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера Небольшой кейс Представьте ситуацию: у вас есть сайт, вы...
• Контентный проект: как избежать фатальных ошибок при продвижении?
Сегодня продвижение любого контентного проекта становится сложнее и требует массу усилий и изобретательности от владельца. Если раньше было достаточно написать статьи под ключевые слова и...
• Как оптимизировать сайт под Яндекс и Google одновременно
Поисковый трафик идёт только из Яндекса, а переходов из Google практически нет (либо всё наоборот) - основная проблема, с которой к нам обращались в рамках...
• Как продвигаться в нишах, где преобладает мобильный трафик
Ключевая разница между ПК и мобильными пользователями Время на сайте Запросы, характерные для мобильного поиска Взаимодействие с конвертируемыми блоками Голосовой поиск Оптимизация сайта под мобильный...