Как SEO специалисту правильно писать статьи-кейсы?

Ответ

Условно кейсы можно разделить на три вида:

1. Решение какой-то проблемы (например, вывод сайта из-под фильтра). Пример такого кейса: Как вернуть трафик после переезда на https.
2. Описание каких-то рабочих приёмов и экспериментов (например, эксперимент с активным наращиванием сквозных ссылок).
3. Описание работ, которые помогли достичь результата в продвижении (например, как вывести сайт в ТОП-3 за 3 месяца). Такие кейсы мы также часто публикуем у себя в блоге в разделе «Кейсы».

Все кейсы без исключения должны быть наглядными и подробно описанными. Приводите графики и скрины, промежуточные результаты, свои выводы, примеры удачных решений, которые принесли результаты. Но у каждого из этих типов есть свои особенности в написании:

1. Кейсы, где мы описываем, как мы решили ту или иную проблему должны обязательно содержать:

• описание проблемы и предысторию (как и при каких обстоятельствах эта проблема возникла);
• цель, которую мы преследуем;
• работы, которые мы проводили (максимальный список работ, которые по вашему мнению повлиял на результат);
• промежуточные результаты, если они есть;
• окончательный результат и выводы.

В таким виде кейсов важно акцентировать внимание на самой проблеме и способах её решений. Это покажет ваш профессионализм (если вы пишите кейсы для привлечения клиентов) и может помочь вашим коллегам при решении похожей проблемы.

2. Кейсы-эксперименты. При написании таких кейсов важно показать чистоту эксперимента, иначе в нём не будет никакого смысла. Придерживайтесь следующих правил:

• нужно оценить начальное состояние проекта (показатели трафика, позиций, техническое состояние и др. в зависимости от целей эксперимента);
• описать суть и цель эксперимента;
• как можно подробнее описать процесс;
• оценить влияние внешних факторов и возможную погрешность;
• приводить промежуточные результаты;
• описать результат и сделать выводы.

Отметим, что такого рода кейсы могут быть как и с положительным, так и с отрицательным результатом, ведь не все работы приносят ожидаемый результат. Важно обеспечить чистоту эксперимента и максимально подробно описать его суть. Промежуточные результаты и подробные выводы помогут понять читателям стоит ли повторять его.

3. Комплексные кейсы-результаты продвижения. Тут акцентируйте внимание на следующих пунктах:

• начальное состояние проекта (его нишу, конкурентность, показатели трафика и позиций);
• анализ сайта и конкурентов, составление стратегии;
• выполненные работы и результаты, которые они принесли;
• трудности, с которыми столкнулись (например Core Update) и как вы с ними справились, как они отразились на состоянии проекта;
  результаты и ваши выводы.

Еще по теме:

• Как повысить уникальность контента для региональных поддоменов?
Стоит ли переписывать тексты для региональных поддоменов? Или достаточно заменить топонимы и контактные данные? Ответ В некоторых тематиках, таких как юридические и медицинские, где контент...
• ТЗ на статью для копирайтера: какие пункты обязательны и можно ли использовать онлайн генераторы при составлении
Можно ли использовать генераторы для составления ТЗ для копирайтеров? Какие основные пункты обязательно должны быть в ТЗ? Чем отличаются ТЗ для текстов на сторонние площадки...
• Сколько вариантов запросов с одним интентом оставлять на странице и сколько вариантов запросов отслеживать?
Есть ли разница в ключах: «цена на детские коляски» и «детские коляски цена» или же «купить коляски» и «купить коляску». Важно ли при сборе семантики...
• К чему может привести смешивание контента на двух языках на одной странице сайта?
Можно ли на странице сайта публиковать контент сразу на двух языках (на украинском и ниже такой же, но на английском, с пометкой "for English-speaking visitors",...
• Как разбивать семантику для информационных статей: на лонгриды или маленькие статьи?
Как разбивать семантику для информационных статей? По одной теме может быть как лонгрид, охватывающий всю семантику, так и маленькие статьи на каждый подпункт. Что выбрать?...

---

Siteclinic

d.siteclinic@gmail.com

Оцените мою статью: 

(Пока оценок нет)