Кейс: как мы вывели высокочастотный запрос в ТОП-10

80

37

21

22

Плотность ключевых слов — вчерашний день. Как вывести в ТОП высокочастотный запрос благодаря изменениям контента? Мы хотим поделиться с вами опытом  и предлагаем ознакомиться с одним из наших кейсов.

Хочу поделиться с вами опытом. Такой подход не новаторский, но учитывая количество людей, которые до сих пор верят в магическую плотность ключевых слов, думаю, данный кейс будет полезен.

Итак, сайт – интернет-магазин ювелирных изделий.

Цель: улучшение ранжирования по ВЧ запросам в поисковых системах Google и Яндекс.

Процесс работы
Мы провели аудит с упором на внешнюю оптимизацию и чистку ссылочной массы от некачественных сайтов-доноров. Несмотря на то, что большая часть времени была использована для подробного анализа внешних ссылок (сайт старый, поэтому пришлось анализировать большой объем ссылочной массы), мы, разумеется, не обошли вниманием и внутреннюю оптимизацию.

В процессе анализа внутренней оптимизации особое внимание мы обратили на тексты посадочных страниц.

Был сделан вывод, что тексты:

• слишком большие. Давно известно, что пользователи не любят много читать;
• содержат большое количество вхождений ключевого запроса;
• содержат излишнее выделение ключевых слов тегом strong.

Например, в тексте объемом 5000 символов на странице каталога золотых колец было более 45 вхождений слова «кольцо» и около 40 вхождений слова «золотое».

Наличие таких текстов объяснялось весьма просто – сайт старый, и оптимизация проводилась в то время, когда главным было поспамить ключевыми словами. В условиях современных алгоритмов поисковых систем данные тексты, на наш взгляд, не только не помогают, но и мешают нормальному ранжированию. Так, в поисковой системе Яндекс практически все ВЧ запросы находились в пределах ТОП 11-30, в первой десятке были только средне- и низкочастотные запросы.

Мы порекомендовали:

• сократить тексты посадочных страниц;
• сделать их более содержательными;
• уменьшить количество вхождений ключевых слов.

Для наглядности мы провели оптимизацию одной страницы.

Поскольку сайт старый и уже занимал определенные позиции по СЧ и НЧ запросам, которые приносили определенный трафик, мы решили начать с небольших изменений в объеме и количестве ключевых слов, не рискуя теми запросами, что уже есть в ТОП10.

При очень резком изменении контента страницы (даже если изменения правильны и направлены на улучшение удобства пользователя) поисковая система может «отбросить» запросы назад, для того чтобы проанализировать новый контент. Часто это приводит к снижению трафика на срок до пары месяцев, прежде чем ситуация восстановится и улучшится.

На оптимизируемой нами странице каталога обручальных колец, взятой в качестве примера, было:

— 7000 знаков с пробелами;
—  порядка тридцати пяти вхождений ключевого запроса «обручальные кольца» в прямом и разбавленном виде;
—  пять выделений тегом strong ключевого запроса «обручальные кольца».

Внесенные изменения:

1. мы сократили объем текста, оставив вместо 7000 символов с пробелами 5500 (в дальнейшем текст можно сократить еще);
2. были убраны выделения тегом strong;
3. сокращено количество вхождений ключевых слов.

После проделанной работы мы стали отслеживать изменение позиций ключевых слов, продвигаемых по данной странице.
Датой начала отслеживания изменений стало 18 февраля 2013 года. На этот момент из 28 отслеживаемых запросов было:
— 17 запросов в ТОП10 Яндекса (регион Москва),
— 11 запросов в ТОП11-50 Яндекса (регион Москва).

Первые результаты внесенных изменений стали видны 27 февраля, сразу после того как был проиндексирован текст.

ВЧ запрос (с частотностью 12497 запросов в месяц) «обручальные кольца» переместился с 13 места на 9 позицию.

Затем в течение марта поисковая система продолжала «присматриваться» к изменениям.
В этот период в ТОП10 держалось 19-20 запросов, включая запрос «обручальные кольца». 23 марта позиции «просели», откатившись практически до первоначальных показателей (18 запросов в ТОП10, и запрос «обручальные кольца» на 14 позиции).

Однако уже на следующий апдейт (3 апреля) позиции восстановились и стали еще лучше:
— из 28 запросов 22 запроса в ТОП10;
— запрос «обручальные кольца» на 8 позиции.

На данный момент (10 июня) позиции по-прежнему держатся на этом же уровне: 21-22 запроса в ТОП10, главный ВЧ запрос «обручальные кольца» на 8 позиции.

Выводы:

1. Внутренняя оптимизация играет ключевую роль. Времена, когда плохую оптимизацию сайта можно было «продавить» большой ссылочной массой, прошли.
2. Если вы не можете выйти в ТОП10 по требуемому запросу и наращивание ссылочной массы в течение нескольких месяцев не дает результат – анализируйте внутреннюю оптимизацию.
3. Старайтесь свести к минимуму спамные конструкции, неестественное вхождение ключевых слов, бессмысленные выделения тегом strong.
4. Не ожидайте, что изменения текста в первый же АП принесут желаемые изменения и все будет так, как хотите вы. Оптимизатор должен обладать терпением.
5. Не предпринимайте слишком резких действий. Если после первого АПа ничего не изменилось, не впадайте в панику и не начинайте менять текст по новой. Согласно нашим наблюдениям, при сильно частом изменении текста Яндекс может перестать воспринимать любые изменения на странице.
6. Создавайте тексты посадочных страниц не с целью продвинуть запрос, а с целью дать всю необходимую информацию пользователю. Если вы максимально полно соответствуете пользовательскому запросу, ТОПа вы достигнете.

Еще по теме:

• Кейс: как мы продвинули молодой сайт в ТОП-10 Яндекса с помощью комплексного SEO
Рассказываем, как вывели сайт в ТОП Яндекса за 2 месяца по СЧ- и НЧ- запросам. Пример комплексного и потому успешного подхода к сайту. Если у...
• Кейс: как мы продвинули в ТОП Яндекса сайт услуг в высококонкурентной нише в Москве
Клиент зашёл с задачей «вывести сайт в ТОП по высококонкурентным для тематики фразам». До этого сайт продвигался и были результаты, но по основным продающим ключам...
• Кейсы: как мы вывели сайты из-под фильтра Яндекса за аффилирование и восстановили их позиции
Эта статья – нестандартный ликбез о том, что такое аффилирование. Мы расскажем, как накладывается данный фильтр, на примерах удачного выхода из «лабиринта аффилиатов». Все истории...
• Кейс: как мы увеличили трафик в 2 раза, сделав клиентский сайт лидером ниши
Выполненные работы Разработка стратегии Техническая оптимизация сайта Работа со структурой Внутренняя оптимизация Внешняя оптимизация Поведенческие факторы Результаты В октябре 2019 года к нам на продвижение...
• SEO-кейс интернет-магазина: как мы увеличили трафик на +90к после неудачного переезда на новую CMS
Содержание: Преамбула Задача, поставленная клиентом Что было сделано, подводные камни и результаты 2018 год Первый квартал Второй квартал Третий квартал Четвёртый квартал 2019 год Первый...

---

Владимир Столбов

SEO аналитик SiteClinic.ru

Оцените мою статью: 

(7 оценок, среднее: 4,71 из 5)