8 (495) 215-53-73

В Москве

(048) 737-5-736

В Одессе


Главная страница Блог Внутренняя оптимизация сайта Каким должен быть URL: отвечаем на частые вопросы

Блог SiteClinic

Каким должен быть URL: отвечаем на частые вопросы

Нам часто задают вопросы, касающиеся URL. Например, какой длины они должны быть, нужно ли использовать в них ключевые слова, ссылки какого вида лучше делать и т.д. 

Мы собрали самые популярные вопросы об URL и дали ответы на них. 

1. Нужно ли использовать ключевые слова в URL?

Наличие ключевых слов в URL – дополнительная подсказка для ПС о содержании страницы и один из факторов ранжирования. 

Скриншот страницы https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml 

url_6_1

К тому же ключевые слова в URL улучшают кликабельность сайта – при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте.

Мы рекомендуем использовать ключевые слова в URL, но при этом не «спамить». 

Давайте рассмотрим, что будет считаться спамом в URL:

Пример №1: «Повторение ключевых слов»

site.ru/catalog/detskaya-obuv/detskaya-obuv-dlya-malchikov/demisezonnaya-detskaya-obuv-dlya-malchikov/

Поисковые системы могут посчитать спамом такое повторение ключевого слова detskaya-obuv

Правильно так:

site.ru/catalog/detskaya-obuv/dlya-malchikov/demisezonnaya/

Пример № 2: «Спамные конструкции фраз»

site.ru/catalog/nozhi-skladnye-kupit-moskva/

«nozhi-skladnye-kupit-moskva» – неестественная спамная конструкция. Употреблять фразы необходимо согласно правилам русского языка. 

Правильно так:

site.ru/catalog/skladnye-nozhi/

Пример №3: «URL совпадает с title, h1»

Скриншот:

url_7

Рекомендуем избегать такой конструкции, так как при наличии на сайте других признаков спама она может послужить сигналом для наложения санкций.

В данном случае правильно так:

site.ru/postel/kontakty/postelnoe-bele/

2. Сайту 5 лет. Хотел бы перевести сайт на ЧПУ. Какой реакции ожидать от поисковых систем? Нужно ли вообще переходить на ЧПУ или оставить так, как есть?

Преимущества использования ЧПУ известны давно, в частности:

  • можно использовать ключевые слова;
  • увеличивается CTR (кликабельность), так как подсвечиваются ключевые слова в выдаче;
  • примерно ясна суть страницы, на которую пользователь собирается перейти;
  • легче запоминаются.

Но вот как быть, если сайт давно запущен и получает трафик из ПС? Стоит ли в таком случае переходить на ЧПУ?

Если тематика сайта конкурентная, и сайт занимает ТОПовые позиции по интересующим запросам, переводить сайт на ЧПУ не стоит – в таком случае перевод может быть не всегда оправданным. 

Если же сайт по большинству запросов ранжируется за ТОП-10, то лучше перевести его на ЧПУ. Правильно настроенные ЧПУ положительно оцениваются поисковиками, что даст плюс в ранжировании страниц вашего сайта.

Рекомендации Яндекса, пункт 4.

Рекомендации Google: 

Скриншот https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ru

url_8

Конечно, совершенно безболезненного перехода может и не быть – по каким-то запросам позиции, соответственно, и трафик, могут прыгать, потребуется некоторое время для восстановления. 

Если ЧПУ настроены правильно, и сразу же после появления новой версии URL сделаны постраничные 301 редиректы, то проседание будет минимальным либо его не будет вообще. В течение месяца после смены трафик/позиции восстановятся и улучшатся.

Рекомендации, которых стоит придерживаться при составлении ЧПУ:

  • при создании URL выбирайте те слова, которые напрямую ассоциируются с целью страницы и дают краткое представление о ее содержании;
  • организовать ЧПУ необходимо таким образом, чтобы адрес отражал структуру сайта;
  • всегда используйте дефис для разделения слов в URL;
  • длина URL должна быть ограничена 60-80 символами.


3. В индекс поисковой системы попали урлы, содержащие параметры, что привело к появлению дублей, например: 

url_9_1

Что посоветуете в сложившейся ситуации?

Параметры URL позволяют отслеживать различные статистические показатели и оценивать эффективность рекламных кампаний. С одной стороны, использование в URL параметров полезно для отслеживания источника трафика, с другой стороны, это приводит к появлению дублей.

Чтобы параметры URL не мешали нормальной индексации и ранжированию сайта, рекомендуем прописать на сайте атрибут rel="canonical". Таким образом вы укажете роботам, какая именно страница из группы дублей является основной (канонической).

4. Какие ссылки лучше делать: транслит, перевод или кириллица? Например: site.ru/ссылка, site.ru /link, site.ru /ssylka.

По результатам исследования Игоря Бакалова, для Яндекса предпочтительней кириллические URL, далее – перевод, и на последнем месте – транслит.

Для Google предпочтительней перевод, на втором месте – кириллица, на третьем – транслит. 

Можно сделать выводы: если продвижение предпочтительней под Яндекс – лучше использовать кириллицу.

Если под Google – лучше перевод. 

Но! Есть некоторые недостатки в использовании кириллицы и перевода в URL с точки зрения юзабилити.

Недостаток использования кириллических URL – при копировании они становятся громоздкими и непонятными. 

Например, URL вида http://сайт.рф/каталог/мобильные-телефоны/ будет выглядеть так:

 http://xn--80aswg.xn--p1ai/%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3/%D0%BC%D0%

BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD%D1%8B/.

Недостаток использования перевода – не все английские слова будут известны и понятны пользователю с плохим знанием английского, тем более, совсем не владеющему английским языком человеку.

Так как в Яндекс и Google преобладают URL в транслитерации, и для русскоязычных пользователей транслит будет нести смысловую нагрузку, мы отдаем предпочтение использованию транслитерации. 

Не рекомендуем использовать смешанные URL (транслит+перевод, кириллица+транслит или кириллица+перевод):

  • это можно считать признаком непрофессионализма;
  • пользователю при наборе адреса приходится менять раскладку клавиатуры.

5. Движок формирует ЧПУ с заглавными буквами, это плохо? 

Поисковые системы хорошо обрабатывают заглавные буквы в URL, но мы не рекомендуем их использовать. Для поисковых систем адреса «site.ru/Category» и «site.ru/сategory» – разные. Если вы продиктуете человеку или укажете в рекламе URL «site.ru/Category», как думаете, как он наберет его? Скорее всего, большинство введут URL в одном регистре – нижнем. Данная проблема решаема – нужно настроить 301 редирект, чтобы при наборе с нижнего регистра пользователя переводило на адрес с заглавной буквой. Но надо ли?

Мэтт Каттс в интервью (еще в 2012 году) посоветовал не использовать заглавные буквы в URL, ссылаясь на то, что:

а) это признак непрофессионализма;

б) для пользователей нет значения, какая буква используется в URL – заглавная или строчная, что приводит к самым разным ошибкам (одну из которых мы описали выше).

Поэтому мы рекомендуем использовать URL в одном регистре – нижнем.

6. Что использовать в URL: дефис или нижнее подчёркивание?

Поисковые системы хорошо понимают как нижнее подчёркивание, так и дефис.

Но для разделения слов рекомендуем использовать дефис, так как согласно заявлению Мэтта Катса, Google понимает нижнее подчеркивание как знак объединения. 

Рекомендации Google:

Скриншот https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=ru 
url_5

Но! Если у вашего сайта есть страница с URL, в котором используется нижнее подчеркивание для разделения слов, не спешите менять его, так как наличие этих знаков оказывает очень малое влияние на ранжирование. 

Если все же решили заменить – не забудьте настроить 301 редирект, так как если вы замените нижнее подчёркивание на дефис в URL, страница для ПС будет новой, а она наверняка уже проиндексирована, имеет вес, содержит ключевые запросы.

7. Чем лучше заканчивать URL страницы: правым слешем «/» или расширением «.html»?

У многих вебмастеров на эту тему расходятся мнения, одни отдают предпочтение использованию расширения «.html», так как есть логическое завершение URL. Другие – использованию слеша «/», так как в таком случае URL короче, понятнее и легче запоминается.

Поисковые системы одинаково индексируют страницы как с правым слешем «/», так и с расширением «.html».

Мы отдаем предпочтение использованию URL без расширения «.html», так как считаем, что чем короче URL, тем лучше (без фанатизма, конечно). Однако повторюсь: с точки зрения индексации и ранжирования разницы нет, скорее, это дело вкуса. 

8. Может на ранжирование влиять количество слешей в URL? К примеру, страницы с каким URL будут лучше ранжироваться: site.ru/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/ или site.ru/catalog/platya/platya-midi/?

Количество слешей в URL не влияет на ранжирование. На ранжирование влияет количество кликов, требуемых для перехода на нужную страницу с Главной.
Например, в URL может быть 6 слешей – site.ru/shop/moda/zhenskaja-odezhda/platya/platya-midi/, но перейти на страницу можно с Главной в один клик.

Если же смотреть с точки зрения удобства и восприятия, то предпочтение отдаем второму варианту – site.ru/catalog/platya/platya-midi.

9. Поставили ЧПУ, сгенерировали URL в интернет-магазине. В результате на некоторых товарах длина URL составляет 190 символов, т.е. в строке браузера адрес полностью не виден.

Вопрос: это в пределах допустимого или надо сокращать? Чрезмерно длинный URL может хуже индексироваться ПС?

Согласно рекомендациям Яндекса, чрезмерно длинный URL может привести к ухудшению индексации документов. 

Скриншот страницы https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/indexing.xml url_1

Но вот какое именно количество символов в пределах допустимого? 

В рекомендациях Яндекс.Маркета максимально допустимое количество символов в URL – 512.

Скриншот страницы — https://yandex.ru/support/partnermarket/offers.xml: url_2

Согласно данным рекомендациям, можно предположить, что Яндекс нормально индексирует URL, длиной до 512 символов.

Но, исходя из собственных наблюдений и опыта, советуем при создании новых URL ориентироваться в первую очередь на принципы юзабилити и стараться делать URL максимально информативными и, в то же время, максимально короткими.

Приведем пример чрезмерно длинных URL:

url_3_1

Из приведенных примеров видим, что URL неудобны и не совсем понятны. 

Такой длины URL:
— плохо запоминаются;
— сложно продиктовать;
— уменьшают вероятность ввода с клавиатуры;
— выходят за границы адресной строки в браузере;
— могут обрезаться при копировании;
— могут обрезаться некоторыми соц.сетями;

URL страницы должен быть:
— лаконичным;
— информативным; 
— логичным;
— простым;
— отображать суть страницы;
— отображать структуру сайта.

Например: 

url_4_1

Но, учитывая, что Яндекс допускает URL до 512 символов, сокращать уже проиндексированные ЧПУ такой длины мы не рекомендуем.

Обратите внимание! Данные рекомендации необходимо анализировать и внедрять еще на стадии создания сайта. 

Если URL страниц вашего сайта уже находятся в индексе поисковых систем и приносят трафик, менять их не рекомендуем, так как формат URL – это один из сотен факторов, который может влиять на ранжирование того или иного сайта, и влияние этого фактора не является приоритетным.

Если в замене URL действительно есть необходимость, например, из-за риска наложения санкций (используется спамная конструкция, перечисление ключевых фраз и т.д.), не забывайте настраивать 301 редирект!

Оцените статью: 
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (10 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Автор: Наталия Бондаренко, SEO-оптимизатор

n.bondarenko@siteclinic.ru

Подписаться
Наверх
  • cho-cho

    Насчет кирилличесих урлов не согласен, ради одного Яндекса их использовать, наплевав на посетителей и другие ПС, весьма спорно. А в остальном все грамотно и четко расписано

    • Наталья

      Добрый день. Спасибо! В статье так и писали, что мы отдаем предпочтение использованию транслитерации в URL. 

  • MakeTop

    Большое спасибо, прекрасный чеклист по урлам!

    Как раз прямо сейчас актуально 🙂

  • Вадим

    Добрый день. Такой вопрос. На моем сайте есть записи (однотипные ежемесячные отчеты) с однотипными, но не одинаковыми урл. Например: http://www.мой-сайт/otchet-za-dekabr-2015-goda.html, www.мой-сайт/otchet-za-dekabr-2016-goda.html или www.мой-сайт/otchet-za-yanvar-2016-goda.html. Знакомый специалист рекомендует максимально разнобразить эти урлы, но я не представляю, как это сделать, у меня словарного запаса не хватит, с учетом того, что записей уже несколько десятков и они будут появляться ежемесячно. Подскажите, насколько критичны совпадения в указанных в урлах, и есть ли смысл их менять. Спасибо.

     

    • Наталья

      Добрый день
      Cовпадения в указанных URL не являются критичной ошибкой . Вы можете оставить url в таком формате, как сейчас, это не повлияет на ранжирование. 

  • Андрей88

    Я извиняюсь, но чет здесь нет логики… Я о №8, что значит не влияет количество слешей? А как к такой странице с 6 слешами прикрутить хлебные крошки? Вас не смущает, что в url будет 6 уровней слешей, а в крошках 2 или три? Может на SEO и не влияет, но восприятие и логика отсутсвуют в этом напрочь!

    • Наталья

      Пример реализации хлебных крошек для страницы  с семью слешами – http://clip2net.com/s/3ub08US. При этом данная страница находится в два клика от главной страницы сайта: Клик №1, Клик №2

  • Иван

    Добрый день! Есть УРЛ, к примеру — belgorod-fotopechat-kruzhki.ru, далее расширили линейку товаров и УРЛЫ генерировались автоматически, получились такие — belgorod-fotopechat-kruzhki.ru/fotopechat/pechat-na-tarelkah/ был ли у Вас опыт, что за такие урлы накладывался постфильтр? При проверки через операторы, видно, что постфильтр наложен и позиции должны быть выше. Все что можно уже меняли-заменяли, не трогали только УРЛЫ, какая вероятность за одни УРЛЫ получить постфильтр?

  • Наталия Бондаренко

    Добрый день!

    Только за одни url постфильтр не накладывается. Чаще всего санкции накладываются, если переспам в url дополняется другими элементами спама, например, переоптимизацией текстов, заголовков, метаданных.
    Однако если сайт уже под санкциями, не стоит рассчитывать, что устранив только один признак, который, возможно, и стал причиной наложения фильтра, с вас снимут санкции. Необходимо убрать с сайта все признаки спама.
    По самостоятельному поиску спама на сайте рекомендуем статью http://siteclinic.ru/blog/filtry/poiskovyj-spam/

    • Иван

      Спасибо за ответ! Как Вы считаете, имеет ли смысл попробовать снять постфильтр методом экспериментов, на 1 странице изменить окончания ключевых слов и изменить плотность вхождений, на второй странице изменить урл на более короткий /tarelki/ и на третьей странице закрыть от индексации меню, где есть несколько вхождений слова из главного ключа, но там по логике никак не вырезать это слово. Понятно, что действовать лучше комплексно, но повторюсь, переписывался весь контент, были сделаны уникальные фотографии работ, видео. Единственное, на мой взгляд, осталось меню — где есть три раза слово из главного ключа + длинный урл, который генерировался раньше из заголовка h1

      • Наталия Бондаренко

        Сложно помочь, не видя сайт. Оставьте, пожалуйста, заявку посмотрим: http://siteclinic.ru/