Почему ссылки не работают — ТОП причин неэффективности внешней оптимизации сайта

27

22

1

4

Мы часто слышим от клиентов «Я сам занимался ссылочным, покупал статьи на Миралинксе, проверял площадки Чектрастом. Потратил уже много денег, но не вижу заметного эффекта от ссылок».

Почему же ссылки не работают?

Причин множество, проще сказать, какая ссылка должна работать:

Алгоритмы Google отсеивают ссылочный мусор по множеству факторов. Некачественные материалы не попадают в индекс либо «вылетают» из индекса со временем.

В долгосрочной перспективе качественные материалы также склонны исчезать. Но даже если материал есть в индексе, ссылка работает не всегда.

Продвигая один проект, вы не можете заранее знать, сработает ли площадка, даже если изучите все её метрики. У SEO-компаний есть опыт размещения и своя статистика по эффективности площадок.

Итак, почему же ссылки не работают?

Из-за площадки:

1. Мёртвая площадка.

Приличный процент дешёвых площадок в Миралинксе не работает. Их можно распознать по отсутствию трафика, слабым входящим ссылкам, большому числу исходящих ссылок.
Также есть площадки с большим числом входящим ссылок, но почти без трафика. Не рискуйте размещать ссылки на таких ресурсах.

2. Площадка «Махинатор».

Новостные площадки с хорошими показателями хотят размещать много рекламных статей. Но чем больше ссылок они размещают, тем быстрее портится метрика соотношения входящих ссылок к исходящим, да и можно получить претензию от Google. Что же площадки придумали? Они закрывают старые статьи для гугл-бота либо оборачивают ссылки тегами nofollow, sponsored и т. п.
Часто рекламные статьи закрываются от Ahrefs и других SEO-сервисов, из-за чего оптимизаторы могут оперировать неверными данными.

3. Плохой кластер.

Ещё одна проблема у площадок – это размещение рекламных статей в отдельной папке. Получается спамный раздел, в котором материалы не получают позиций в Google, т. к. сами рекламные материалы часто низкого качества и небольшого объёма.
Основная проблема таких разделов – отсутствие перелинковки с другими разделами сайта. Из-за чего раздел имеет низкий вес. А отсутствие перелинковки между статьями – это огромный шанс не зайти в индекс.
Google не любит материалы, которые не имеют достаточного числа ссылок внутри сайта.

Из-за контента:

1. Объём.
   Никто не хочет писать хорошие материалы под ссылки. Большие и качественные материалы – это дорого. А короткие тексты «ни о чём» не нужны Google.
   Если вы пишете рекламные тексты по 2000 символов, то, скорее всего, страница пропадёт из выдачи через несколько месяцев.
2. Заголовок.
   Не стоит писать тексты с заголовками «Как купить окна», подобных материалов в индексе поисковой системы слишком много и они часто оттуда вылетают.
   Правильно будет освещать более узкую тематику, по которой есть минимальная частота и недостаток материалов в индексе.
3. Переспам.
   Не все проверяют статьи под ссылки на переспам по ключевым словам. Из-за переспама статья может либо не индексироваться, либо зайти и вылететь со временем.
4. Вода.
   У статей из воды также проблемы с индексацией. Материал должен содержать элементы достоверности: цифры, даты, фото, имена, явки, пароли. 🙂
5. Уникальность.
   Она должна быть.

Из-за стратегии:

1. Ссылочный бум.
   Актуально для новых сайтов. Не стоит в первый же месяц наваливать десятки и сотни анкорных ссылок. Займитесь соцсетями, заведите карточки на картах, отзовиках и сайтах по вакансиям, разместите несколько материалов о вашем бренде. Очень легко загнать новый сайт в спамную яму, из которой придётся долго и медленно выбираться.
2. Анкоры и точки входа.
   Ссылки могут не работать, если слишком часто размещать их на одну и ту же страницу, если в анкоре есть один и тот же коммерческий ключ. Если у вас узкотематический сайт и только одна посадочная страница, рекомендуем создать новые вспомогательные страницы. Избегайте любых шаблонов в вашей стратегии.
3. Контент страницы акцептора.
   Вы также не увидите эффекта от ссылок, если есть проблема с посадочной страницей. Она должна ранжироваться хотя бы в ТОП-100, чтобы ссылка подействовала на позиции.
   Ссылки часто не дают эффекта в медицинской и кредитной тематике из-за недоверия ПС к сайту акцептора.

Из-за времени:

1. Актуальность.
   С течением времени статья теряется в глубинах сайта:
   • перелинковка ухудшается;
   • внутренний ссылочный вес падает;
   • дата публикации устаревает;
   • трафик пропадает.

   В итоге материал может быть исключён из индекса.

2. Сайт закрылся.
3. Площадка удалила все рекламные материалы либо закрыла их к индексации.
4. Ваш материал потерял уникальность. Появились копии текста на других сайтах.

Время – ваш враг в долгосрочной перспективе. Чем дольше вы работаете с сайтом, тем больше новых ссылок должно появляться.
Если за 3 года разместить 300 статей, то под конец 3-го года 50-100 из них пропадут по разным причинам.
Частично избежать таких потерь можно за счёт перелинковки рекламных статей, добавлением комментариев, привлечением трафика.
Качественные статьи могут попасть в ТОП, сами себя поддерживать в индексе и привлекать реальных посетителей на ваш сайт – это идеальный (но дорогой) вариант для долгосрочной стратегии.

Еще по теме:

• Как добиться естественности анкор-листа? 6 советов по составлению текстов ссылок
Очень важно, чтобы при внешней оптимизации сайта ссылки выглядели естественно. Чем более естественными будут ссылки, тем меньше шансов получить санкции от поисковых систем. Многие оптимизаторы...
• Ahrefs: лучший не только в анализе ссылок?
Содержание статьи: Оценка ссылочной массы Внутренние бэклинки Перекрёстный анализ ссылок Лучшие страницы по приросту ссылок Анализ конкурентов и доноров Ключевые слова и позиции Подпапки и поддомены...
• Как купить ссылки на донорах конкурентов?
Введение 1. Как получить список всех доноров конкурентов и точки пересечения? 2. Разделение доноров по приоритетам Приоритетные домены Неприоритетные домены Неинтересующие домены 3. Чистка и...
• Чек-лист по внешней оптимизации сайта
На волнах борьбы поисковых систем с покупными ссылками подготовили чек-лист по внешней оптимизации – по каким признакам определять качество вашей ссылочной массы. 2015 год стал переломным в борьбе...
• Крауд-маркетинг для ювелирной тематики: постановка целей и небольшой эксперимент
Какие цели может преследовать крауд-маркетинг и как, скорректировав стратегию размещения ссылок, можно увеличить процент достижения этих целей. Провели небольшой эксперимент и рассказали о результатах в...

---

Дмитрий Ш.

Руководитель отдела продвижения

Оцените мою статью: 

(13 оценок, среднее: 4,46 из 5)