7 ошибок на страницах категорий, из-за которых интернет-магазин не выходит в ТОП

1. Отсутствие ассортимента.

2. Однотипные анкоры карточек на страницах листинга

3. SEO-тексты на страницах листинга

• SEO-тексты на страницах листинга в Яндексе
• SEO-тексты на страницах листинга в Google
• Что делать с SEO-текстами на страницах листинга

4. Дубли страниц листинга на поддоменах

• Дубли страниц листинга на поддоменах в Яндексе
• Дубли страниц листинга в Google

5. Карточки, которых нет в наличии на страницах листинга

6. Отсутствие фильтров, сортировки товара на странице

7. Незаполненные Alt картинок в карточках на страницах листинга

Итоги

 

На страницах листинга размещают списки товаров, компаний, услуг. Часто на них есть цены, фотографии и описание.

Страницы листинга встречаются на абсолютно разных сайтах: они могут быть наполнены товаром в интернет-магазинах или реализованы списком компаний на сайтах-агрегаторах.

Например, так выглядит страница листинга интернет-магазина по продаже насекомых.

Так выглядит страница листинга сайта-агрегатора со списком врачей.

На скриншотах — разные по тематике сайты. Но у них есть общие элементы оформления — списки, наименования, цены и фотографии.

Страницы листинга в большинстве случаев играют ключевую роль для SEO. Зачастую это разделы или категории сайта.

Роль страниц листинга в продвижении:

• привлекают трафик по категорийным запросам;
• влияют на продвижение сайта по основным частотным запросам;
• увеличивают вероятность конверсии;
• обусловливают поведенческие показатели сайта;
• влияют на ранжирование сайта в целом.

В статье рассмотрим общие ошибки страниц листинга, с которыми столкнулись в 2018 году. Эти ошибки встречаются на разных сайтах и мешают продвижению в поисковых системах.

Ошибки расставлены в произвольном порядке.

1. Отсутствие ассортимента.

Иногда для охвата большого количества запросов вебмастера создают новые страницы листинга, на которых практически нет товара. Это ошибка.

Пример:

Дело в том, что в ТОПах — большое количество страниц с хорошим ассортиментом товара. Чтобы попасть в ТОП, страница должна быть лучше конкурентов и не уступать по количеству товара. Помимо этого, увеличение товара на странице листинга сделает страницу более релевантной запросу, поскольку возрастёт количество анкоров в карточках товара с запросами.

Что делать

1. Убедиться, что страница необходима. Возможно, запросы, под которые вы хотите продвигаться, не принесут трафик, поскольку их никто не ищет. Возможно, на странице присутствуют низкочастотные запросы, и их можно посадить на карточку товара. Если это так, страницу листинга лучше объединить с другой, более приоритетной страницей.
2. Если страница нужна, расширьте и дополните ассортимент новыми товарами/услугами.
3. Если новых позиций нет, их количество можно расширить, используя различные цвета товара, размеры, количество в упаковке.

Пример:

Часто в такой ситуации помогает анализ конкурентов из ТОПа: другие компании могли столкнуться с похожей проблемой.

4. Если возможности проанализировать конкурентов нет, можно увеличить релевантность страниц с небольшим количеством товара через текст. Для этого создают информативное описание, которое дополняет страницу. Но в большинстве случаев это эффективно только для низкочастотных запросов.

Теперь, когда мы решили расширить ассортимент на странице, нужно определить оптимальное количество товара. Чтобы ориентировочно понимать, сколько товара отображать на странице, сделайте несложную сводную таблицу. Для этого выгрузите страницы конкурентов, которые чаще всего ранжируются по интересующим запросам. Нужно определить, сколько товара выводится на страницах конкурентов, и рассчитать медиану.

Например, мы работаем с сайтом-агрегатором микрофинансовых организаций и хотим понять, сколько компаний выводить на страницы листинга.

Для этого создаём такую таблицу:

Таким образом, можно понять, сколько примерно карточек выводить на страницу листинга.

Подробнее об этом способе анализа я писал в статье «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа».

Нужно понимать, что количество карточек — ориентир, но ограничений нет. Если сайт может выводить больше карточек на страницу листинга — отлично. Но помните, что большое количество товара приведёт к увеличению скорости загрузки страницы, что также негативно скажется на продвижении сайта. Поэтому всё обусловлено здравой логикой, возможностями вашего сайта и хостинга.

2. Однотипные анкоры карточек на страницах листинга

Чаще всего эта ошибка встречается у интернет-магазинов. Суть её — в том, что при наполнении страниц товаром используются шаблонные анкоры для карточек товара.

Например:

Увеличение количества товара на странице приводит к увеличению ключевых запросов. Однотипные анкоры на страницах листинга могут привести к переспаму.

Помимо этого, анкоры дают слабое представление о странице для поисковой системы. К примеру, выше представлен скриншот страницы «Сатиновое постельное бельё». При этом материал, из которого изготовлено бельё, в анкорах или описании не используется.

Что делать

Старайтесь делать анкоры карточек на страницах листинга разнообразными: в них можно и нужно использовать ключевые запросы. Анкоры должны быть естественными и не приводить к переспаму (ориентируйтесь по конкурентам из ТОПа).

Также при наполнении сайта товаром можно использовать шаблонные конструкции анкоров. Например, помимо названия изделия, подтягивать в анкор модель и материал.

3. SEO-тексты на страницах листинга

Разберём Яндекс и Google отдельно: по нашим наблюдениям, поисковые системы совершенно по-разному оценивают тексты.

SEO-тексты на страницах листинга в Яндексе

В первую очередь, SEO-тексты на страницах листинга играют негативную роль в Яндексе. В поисковой системе требования к текстам выросли почти 2 года назад. Про алгоритм «Баден-Баден» писали официальные источники Яндекса, информационные SEO-порталы и блоги SEO-компаний. У нас в блоге опубликованы статьи: «Алгоритм Баден-Баден. Рабочий метод самостоятельной диагностики текстовых санкций Яндекса» и «Как писать статьи для сайтов разных тематик».

Некоторые вебмастера по-прежнему считают размещение SEO-текстов на страницах листинга хорошей идеей, но это ошибка, чреватая переспамом.

Тем не менее, это единичные случаи. Помимо спамного текста, на странице представлены хорошие фото товара, у карточек есть описание, разнообразные анкоры, удобный фильтр и покупка в один клик:

Поэтому оценивать страницу только по тексту неверно: в Яндексе одну важную роль для ранжирования играют поведенческие показатели сайта. В большинстве случаев похожий текст на другом сайте приводит к переоптимизации или «Баден-Бадену».

SEO-тексты на страницах листинга в Google

В Google также встречаются переоптимизированные SEO-тексты. Но по нашим наблюдениям, поисковик не умеет оценивать качество текста так же скрупулёзно, как Яндекс. Google оценивает структуру страницы в целом и учитывает поведенческие показатели.

Что делать

Если нужно увеличить релевантность страницы листинга через текст, старайтесь, чтобы он был полезным. Подробнее — в нашей статье: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?». Такой текст понравится Яндексу и не навредит при продвижении в Google.

4. Дубли страниц листинга на поддоменах

Разберём отношение поисковых систем Яндекс и Google отдельно.

• Дубли страниц листинга на поддоменах в Яндексе

Ошибка дублей страниц листинга, в первую очередь, касается поисковой системы Яндекс.
Появляется она, поскольку владелец сайта хочет получить новую аудиторию на сайт из новых городов. В Яндексе при региональном продвижении очень хорошо работают поддомены. Поэтому под копирку создаются поддомены под каждый крупный город, отличающиеся только страницей контактов и топонимом в Title. Это практически всегда приводит к склейке поддоменов.

Что делать?

Для регионального продвижения в Яндексе нельзя просто создать копию основного домена и сделать несколько поддоменов. Вот что сообщает Яндекс.Помощь:

Нужно заботиться о том, чтобы страницы листинга на поддоменах отличались. Попробуйте выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. Например, так выглядит основная страница листинга туров в Таиланд для жителей Москвы:

А так выглядит страница листинга туров в Таиланд на поддомене Красноярска:

Однако не всегда возможно выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. В таком случае страницы можно уникализировать через тексты, добавив на каждую продвигаемую страницу листинга уникальное описание. Этот метод был результативным для одного из моих проектов.

Поддомены пришли в работу склеенными, поскольку отличались между собой только топонимами в Title и страницей контактов.

Я дополнил страницу контактов, добавив больше деталей. Филиалов у компании в регионах нет: использовал точки выдачи товара. Настроил навигацию, чтобы посетитель мог с основного домена попасть на поддомены, и наоборот. Региональные карточки товара полностью дублировали карточки основного домена. Чтобы избежать дублей, прописал на региональных карточках атрибут rel=“canonical” и указал, что основная карточка находится на основном домене.

Страницы листинга — посадочные страницы. Они должны генерировать основной трафик из регионов. Поскольку листинговые страницы поддоменов отличались только топонимами в заголовке, создал короткие шаблонные описания в 1000 символов для каждой страницы. По этому шаблону оптимизировали другие поддомены. В итоге поддомены расклеены и ранжируются в регионах в ТОП-10 по большинству интересующих клиента запросам.

• Дубли страниц листинга в Google

В Google ситуация кардинально отличается. В этой поисковой системе продвижение поддоменами мы не рекомендуем.

5. Карточки, которых нет в наличии на страницах листинга

В начале первой страницы листинга по-прежнему встречаются карточки товара, которых нет в наличии. Эта ошибка встречается не только на сайтах интернет-магазинов, но и на сайтах-агрегаторах.

Ошибка говорит поисковой системе, что на странице листинга — плохой ассортимент товара. Такой подход мешает ранжированию.

Что делать

Разберём на примере сайта-агрегатора, как исправить ошибку.

Карточки микрофинансовых организаций, которые в данный момент не предоставляют услуги, выводятся в конце. Сама же кнопка «оформить» не активна и реализована скриптом: так поисковая система не поймет, что организация неактивна. Аналогичным способом можно поступать с интернет-магазинами.

6. Отсутствие фильтров, сортировки товара на странице

Важный элемент хорошей страницы листинга — удобный фильтр на странице и функция сортировки товара. Это необходимо для того, чтобы посетитель без труда мог найти товар. Страницы листинга зачастую наполнены большим количеством карточек товара, и без фильтра посетитель будет теряться и уходить.

Что делать

Хороший фильтр и удобная сортировка товара помогут посетителю, улучшат поведенческие показатели и ранжирование сайта. Проанализируйте конкурентов: посмотрите, какие фильтры они используют в вашей тематике. Реализуйте сортировку по аналогии, а по возможности — лучше.

Пример реализации:

 

7. Незаполненные Alt картинок в карточках на страницах листинга

Эта ошибка не влияет на продвижение самой страницы листинга. Она мешает продвижению карточки товара в поиске по картинкам. Я  замечаю эту ошибку, в первую очередь, на странице листинга, на стадии оценки страницы.

Что делать

Чаще всего у интернет магазинов встречаются пустые атрибуты Alt у картинок карточек товара. Это ошибка: атрибуты нужно заполнять. Поисковые системы используют Alt как один из критериев ранжирования при поиске по картинкам.

На скриншоте выше — заполненный атрибут Alt. Теперь выполним поиск по картинке с запросом, который взят в атрибут Alt.

На этом скриншоте мы видим, что картинка карточки товара находится в ТОПе Google поиска по картинке.

Поэтому атрибуты Alt нужно заполнять подробно. О том, как это делать, — в статье «Атрибуты Alt и Title для картинок. Ответы на популярные вопросы».

Итоги

Перечисленные ошибки чаще всего я встречал в 2018 году. Большая часть ошибок известна веб-мастерам, но они по-прежнему распространены на сайтах.

Следуя правилам, описанным в статье, я оптимизировал страницы листинга интернет-магазина, который попал ко мне в работу со склеенными поддоменами. Мне удалось их расклеить. Сейчас помимо Москвы, сайт ранжируется в 6 регионах России. Скриншот с примером я приводил в пункте 4.

Так менялись позиции основного домена в первый месяц работ:

А так менялись позиции основного домена в течение нескольких месяцев.

Позиции поддомена в Санкт-Петербурге по основным продвигаемым запросам.

Напоминаю, что у владельца сайта нет региональных представительств. Большая часть работ направлена на уникализацию страниц листинга.

Оптимизируйте страницы листинга: это поможет сайту приблизиться к ТОПу или попасть в него по нужным запросам.

Еще по теме:

• Как повысить CTR сайта в Google
Чем ближе к ТОПу, тем лучше CTR Работаем с Title и Description Используем призывы к действию Специальные предложения Используем эмодзи Используем микроразметку для сайта Хлебные...
• Как должны выглядеть метатеги для коммерческой страницы?
Везде пишут про обязательную настройку мета тегов, но нигде ни приводят примеры этих самых идеальных написаний. Как должен выглядеть мета дескрипшн для коммерческой страницы? Приведите...
• Особенности аудита и внутренней оптимизации сайтов интернет-магазинов
Внутренняя оптимизация - наиболее важный элемент SEO-продвижения любого сайта. В статье я расскажу об основных правилах, которые нужно помнить при проведении оптимизации страниц интернет-магазина. Как...
• Микроразметка в Яндекс и Google. Как и зачем её использовать
Чтобы подсказать поисковой системе, какая информация должна быть в сниппете, и привлечь большее количество посетителей/клиентов на сайт, используйте разметку данных. В статье мы расскажем, как...
• Как составлять Title: 5 основных правил с примерами
Если при составлении title для страниц своего сайта у вас возникают вопросы и сложности – ознакомьтесь с нашей статьей. Коротко, на конкретных примерах мы объяснили, каких правил надо...