Какие технические аспекты наиболее важны для GEO (ИИ-ассистентов)?

Ответ

Современная система ранжирования сайтов больше похожа на накопительную систему баллов, в которой сайты получают свою оценку по каждому из пунктов. В каждой тематике и регионе могут быть свои особенности и приоритеты.

Список из основных, наиболее известных аспектов выглядит так:

— скорость загрузки сайта;
— оптимизация под мобильные устройства (Core Web Vitals);
— наличие https протокола;
— отсутствие ошибок исходного кода;
— доступ роботов к скриптам, формирующим контент страницы;
— наличие метатегов и логичная иерархия заголовков;
— наличие структуры контента на странице (абзацы, списки, таблицы, заголовки);
— наличие правильной перелинковки и структуры сайта;
— наличие и оптимизация изображений;
— корректная работа с техническими страницами;
— наличие карты сайта и файла роботс;
— доверие к вашему бренду.

Это обязательный список в большинстве тематик, и слабая оптимизация любого из пунктов в списке может привести к более слабым “оценкам” в сравнении с конкурентами. Одна проблема может цепляться за другую, отсутствие нормальной скорости загрузки заставит пользователя пробыть на сайте совсем короткое время и вернуться в выдачу. Поисковая система в данном случае посчитает вам самый низкий балл по трем аспектам: скорость загрузки, низкий показатель вовлеченности, возврат в выдачу (пользователь не увидел ответа на свой вопрос, значит ваша страница на него не отвечает).

Структурированные данные однозначно будут плюсом, т.к. помогают алгоритмам более корректно читать и интерпретировать ваш контент и данные на сайте. Но тем не менее, структурированные данные не являются основным требованием, в выдаче достаточно много сайтов, которые высоко ранжируются и при этом не структурируют свои данные.

Для контента, созданного при помощи ИИ Google выпустил свой свод правил, лучше ознакомьтесь на странице.

Особые требования для ИИ систем (GEO) в целом совпадают с требованиями в классическом SEO, но акцент смещается в сторону удобства восприятия контента:

• короткие абзацы, списки;
• легкая передача сути содержимого в формате вопрос-ответ;
• указание точных данных, единиц времени/измерения;
• факторы доверия к автору (тот же EEAT);
• технический формат текстов (разметка html тегами h, р, b, наличие микроразметки);
• указание прав и лицензий на изображение, отсутствие токсичности и hate-speach.

Еще по теме:

• Нужно ли внедрять Schema-разметку для попадания в AI-ответы?
Нужно ли внедрять Schema-разметку для AI? Ответ Мы придерживаемся мнения, что в текущий момент Schema-разметка прямо не влияет на большинство ИИ-ответов. Проводились подробные исследования описано...
• Какие технические ошибки реально влияют на позиции сайта в поиске?
Какие технические ошибки реально влияют на позиции сайта в поиске, а какие — просто “формальные”? Ответ Граница между реально влияющими ошибками и "формальными" очень часто...
• Зачем подставлять utm метку при переходе из органической выдачи?
Зачем может потребоваться подставлять utm метку при переходе из органической выдачи? Пример ссылки: https://www.site.com/d/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=google&utm_referrer=google Ответ Utm метки используются для отслеживания источников трафика на сайте. Чаще...
• 9 ошибок при разработке сайта, которые мешают продвижению
Чтобы в дальнейшем при продвижении не возникло проблем, в ТЗ на разработку сайта нужно учесть и прописать моменты, важные с точки зрения SEO. С какими ошибками...
• Как правильно прописать alt и title для изображений на мультиязычном сайте и надо ли дублировать изображения в таком случае?
Сайт на нескольких языках, в карточке товара одно изображение выводится на всех языках. Как правильно прописывать alt и title для каждого языка в этом случае?...