Как повысить релевантность в 2019 году

106

51

32

23

Что такое релевантность

Релевантность – это то, насколько точно ваша страница отвечает на запрос потенциального клиента.

Яндекс определяет её — как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию.

Релевантность – это один из факторов, по которому поисковые системы определяют видимость сайта или отдельной страницы по запросу и её место в поисковой выдаче. То есть чтобы быть в ТОП по ключевой фразе, нужно, чтобы страница максимально соответствовала интенту и отвечала требованиям поисковых систем.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Чтобы понять, как поисковые системы определяют наиболее релевантные результаты и формируют выдачу по запросам, рассмотрим принципы работы поиска.

Как это делает Яндекс

В своих принципах ранжирования поиска Яндекс говорит, что их основная цель – показывать пользователям подходящие результаты (страницы) независимо от типа контента. Для поисковой системы важно качество поиска. Если она будет плохо искать (то есть показывать нерелевантные результаты), люди просто перестанут ей пользоваться.

Яндекс говорит, что порядок страниц в выдаче определяется следующим образом:

О том, что страница релевантна поисковой фразе, которую ввёл пользователь, поисковику известно из вхождений слов из запроса:

• в текст;
• в значимые теги и метатеги Title, H1, Alt;
• ссылки (внутренние и внешние).

Также при формировании выдачи Яндекс учитывает другие метрики, например, поведение пользователей на сайте, спамность.

Яндекс определяет релевантность полностью автоматически, формулы постоянно совершенствуются за счёт машинного обучения.

А что же Google

В своей справке Google указывает, что определяет тематику страницы на этапе индексирования:

«После обнаружения страницы нужно определить, какой теме посвящено её содержание. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео.»

Что при этом важно для робота Google:

• слова, которые есть в документе;
• где они находятся на странице: вхождения в название страницы, заголовки, основную часть текста.

«Основной показатель того, что информация на странице важная – это наличие на ней тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе.»

Также поисковая система определяет содержательность страниц: есть ли синонимы, фото, видео. Обращает внимание на то, совпадает ли язык страницы с языком запроса пользователя, персонализирует выдачу в зависимости от истории браузера, для геозависимых запросов – смотрит на региональную принадлежность сайта.

Немного рекомендаций от Google, как сделать, чтобы страница была проиндексирована по нужным запросам:

А что дальше и как это относится к релевантности?

После анализа страницы поисковая система добавляет её в свой индекс и хранит там. Дальше работа поисковика выглядит следующим образом:

Кроме вхождений ключевых слов, на релевантность в Google (по словам представителей поисковой системы) влияет более 200 факторов.

Подробнее о том, как работает поиск Google – в Справке.

Как проверить, по каким запросам поисковые системы показывают страницу

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Google, можно с помощью Google Search Console.

Для этого переходим в раздел «Эффективность», указываем страницу, период, за который нужны данные, тип поиска «Веб»:

Чтобы выгрузить данные из Google Search Console по всем страницам сайта, используйте дополнение Search Analytics for Sheets.

Подробнее о том, как им пользоваться – в нашей инструкции.

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Яндекса, можно в панели Яндекс.Вебмастера. Переходим в отчёт «Поисковые запросы» на вкладку «Все запросы и группы». Фильтруем по URL.

Пакетно выгрузить данные можно с помощью скрипта:

javascript: (function(){msg="Перейдите на страницу Поисковых запросов /search/queries/";if (location.pathname.search("/search/queries/")<0) {console.clear();alert(msg);} else {if (!window['init_pmp']) {s=document.createElement("script");s.src="https"+"://pr"+"-cy."+"ru/assets/"+"bookmarklet/"+"kw.wm.js";document.head.appendChild(s);} else {init_pmp();}};})();

Скрипт был создан Сергеем Лосевым и доработан командой PR-CY.

Как понять, какую страницу сайта поисковики считают более релевантной запросу

В Google

Используем запрос типа «поисковая фраза» site:domen.com

Например, чтобы найти, какую страницу на olx Google считает релевантной ключу «снять квартиру», вводим такой запрос:

В Яндексе

Чтобы посмотреть эту информацию в Яндексе, переходим в настройки поиска, указываем домен, регион, другие данные (если нужно):

Как помочь поисковому роботу выбрать правильную релевантную страницу

Перед тем как начинать продвижение, нужно собрать ключевые запросы и выбрать для каждого целевую страницу – ту, которая будет видна в результатах поиска по этой поисковой фразе. Поисковые системы выбирают её автоматически, но можно им немного помочь, поработав над внутренней и внешней оптимизацией.

Как улучшить внутреннюю релевантность

1. Оптимизировать Title и H1

Title и H1 – основные элементы, которые используются при оценке релевантности страницы. Несмотря на то что это очевидно, многие оптимизаторы так и не научились правильно заполнять теги. И в сети можно встретить ситуацию, когда основной запрос находится в конце тега:

Как сделать релевантный Title:

1. Основное (наиболее частотное) ключевое слово, под которое продвигается страница, находится в самом начале тега.
2. Ключевые вхождения находятся в видимой части Title.
3. При оптимизации под Яндекс важно обращать внимание на порядок слов в ключевой фразе и число.

Посмотреть, как пользователи ищут чаще всего, можно в Яндекс.Вордстате с помощью оператора “запрос”.

4. Не «размыт» дополнительными фразами.
5. Не разбиты основные пассажи. Это возможно, если в Title используется точка.
6. Без переспама.

• Посмотреть примеры хорошего Title для разных типов страниц можно в нашей статье – «Правила формирования title и description (видео и текст вебинара)».
• Подробные рекомендации по заполнению Title в статье: «Что такое метатеги? Как правильно заполнять метатег Title, Description, Keywords».

Каким должен быть H1:

• один на странице;
• с вхождением основного ключевого запроса страницы;
• ёмко описывать, что находится на странице;
• отличаться от Title (таким образом можем охватить больше запросов).

Например, чтобы сделать страницу релевантной запросам «ринопластика», «пластика носа», «ринопластика в Москве», можно оптимизировать эти элементы следующим образом:

Title: Ринопластика в Москве – сделать пластику носа в «Название медицинского центра»

H1: Пластика носа в Москве

2. Повысить содержательность и полезность описания

Эта рекомендация актуальна для информационных сайтов и сайтов услуг. Текст на листингах интернет-магазина может, наоборот, сыграть в минус.

Каким должно быть описание на странице:

• уникальным;
• полностью отвечать на вопросы пользователя;
• содержать вхождения ВЧ, СЧ и НЧ-запросов, а также их синонимы и словоформы.

3. Визуальный контент

Чтобы повысить содержательность страницы, добавляйте релевантные фото, видео, графики. При этом не забывайте оптимизировать Alt картинок. Это один из основных элементов, который учитывает Google при оценке релевантности страницы.

Рекомендации по оптимизации Alt можно узнать в статье: «Атрибуты Alt и Title для картинок. Ответы на популярные вопросы».

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка важна как для пользователей (улучшает навигацию по сайту), так и для поисковых систем.

С помощью внутренних ссылок мы показываем алгоритмам, какие из страниц наиболее значимы.

Основные требования к внутренней перелинковке:

• большинство ссылок ведёт на основные продвигаемые страницы;
• ссылки с нужными анкорами ведут на нужные страницы;
• без переспама;
• на все страницы сайта ведёт хотя бы одна внутренняя ссылка.

Пример перелинковки на сайте:

На скриншоте:

1 – хлебные крошки;
2 – ссылки на подкатегории;
3 – ссылки на похожие услуги;
4 – ссылка на статью из информационного раздела;
5 – ссылка-фильтр по салонам;
6 – ссылка-фильтр по мастерам;
7 – ссылка на карточку салона;
8 – ссылка на конкретную услугу салона;
9 – ссылка на все услуги салона;
10 – ссылка на фото;
11 – ссылка на отзывы;
12 – ссылка на карту;
13 – ссылка на все отзывы.

Рекомендации по улучшению внешней релевантности: ссылочное и сниппеты

1. Какими должны быть ссылки на сайт

Внешние ссылки влияют на позиции сайта, особенно в Google. Они ускоряют индексацию сайта и, в зависимости от качества, улучшают или ухудшают его рейтинг в глазах поисковых систем.

Чтобы повысить релевантность страницы, нужно придерживаться следующих рекомендаций к внешним ссылкам:

• равномерно распределены по сайту;
• ведут на все продвигаемые страницы сайта;
• поставлены с тематических трастовых ресурсов или разделов;
• ведут с незаспамленных доменов;
• не содержат спама в анкоре.

Подробнее о том, как правильно наращивать ссылочный профиль, в статье: «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

2. Как повысить «визуальную» релевантность результата в выдаче

Оптимизация Description

Description не является фактором ранжирования. Однако его оптимизация позволяет улучшить представление сайта в результатах поиска и увеличить CTR.

Чтобы пользователь понял, что на странице вашего сайта он может найти то, что нужно, добавьте в метатег:

• Вхождения основных запросов – поисковые системы их подсвечивают.
• Полезную информацию. Например, для интернет-магазина это может быть информация о регионах и способе доставки, цене.
• Эмоджи. Они привлекают дополнительное внимание пользователей.

Пример Description по запросу «купить наушники в Одессе» в выдаче Яндекса:

Получение расширенных сниппетов

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

• микроразметку;
• онлайн-чат (для Яндекса).

Например, для коммерческих сайтов рекомендуем добавлять следующие типы разметки:

• schema.org/breadcrumb – разметка хлебных крошек. Используется для улучшения URL, который выводится в сниппет.
• schema.org/Product или schema.org/Offer – разметка товарных карточек. С её помощью можно вывести цену в поисковую выдачу.
• schema.org/AggregateRating – микроразметка рейтинга. С её помощью можно вывести в сниппет в Google звёзды оценки пользователей.
• schema.org/Organization – позволяет выводить в выдачу физический адрес и телефоны компании.

Пример расширенных сниппетов в Яндексе:

Расширенные сниппеты в Google:

Чтобы проверить корректность разметки на сайте, используйте:

• Валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере.
• Инструмент проверки структурированных данных от Google.

Популярные проблемы с релевантностью

Смена релевантной страницы

Анамнез: поисковый робот постоянно меняет страницу, которую считает релевантной запросу.

Диагноз: на сайте есть смысловые дубли страниц. То есть страницы, которые в одинаковой мере отвечают на запрос.

Симптомы:

• поисковый робот чередует несколько страниц, которые показывает в поиске;
• страницы находятся за ТОП-10.

Лечение: настроить rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу.

Вместо одной страницы ранжируется другая, менее релевантная запросу

Анамнез: вместо страницы категории по запросу ранжируется карточка товара.

Диагноз: карточка товара больше оптимизирована под запрос, чем страница категории.

Симптомы:

• при проверке релевантной страницы на сайте по запросу первая карточка товара;
• плохие позиции.

Лечение: если карточка товара перебивает трафик по этому запросу – закрыть её от индексации.

Популярное заблуждение: это негативно отразится на листинге. На странице категории остаются ссылки на карточки товаров. Именно по ним поисковый робот понимает, сколько позиций представлено на листинге.

Нет релевантной страницы

Анамнез: у основных запросов тематики плохие позиции, при этом в качестве релевантной выбрана главная страница или общие страницы категорий.

Диагноз: на сайте нет релевантной посадочной страницы

Лечение: создать релевантную посадочную страницу.

Страница интернет-магазина находится за ТОП-5–ТОП-10 по продвигаемым запросам

Анамнез: продвижение по коммерческим запросам не даёт нужного результата, поисковые системы держат её в ТОП-20, но не дают позиций в ТОП-10.

Диагноз: размыта релевантность страницы под коммерческие запросы.

Частый случай – добавление информационных запросов в метаданные коммерческой страницы. Многие оптимизаторы не придают значения такому вхождению, как «отзывы». Оно информационное. По запросам с «отзывы» в выдаче, как правило, страницы отзовиков или отдельные страницы под отзывы на сайтах.

Когда вы добавляете вхождение «отзывы» в тайтл, то размываете коммерческость страницы. Она начинает хуже ранжироваться по другим запросам со словами «купить», «цена».

Ещё одна частая ошибка, которая встречается на сайтах интернет-аптек — «инструкция». Это также информационный запрос, который размывает релевантность. Его нужно садить на другую страницу.

Лечение: убрать информационные и другие вхождения, которые размывают релевантность, с коммерческих страниц.

Вопросы из нашего телеграм-канала

Предлагаем вам популярные вопросы из телеграм-канала Дежурный SEO-доктор, которые касаются релевантности, и ответы на них наших экспертов.

Ответ:

Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам в первую очередь ранжируются коммерческие сайты.

Для того чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы: например, «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос неэффективна.

Ответ:

Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии.

При этом это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. И в особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста, так как за это с высокой долей вероятности может быть наложен «Баден-Баден».

Ответ:

Внутренняя перелинковка (как анкорная, так и безанкорная) важна и поможет в какой-то мере улучшить ранжирование таких статей, но это не будет решением проблемы. Вероятнее всего, страницы с малой видимостью для ПС являются недостаточно релевантными и пользователь не получает необходимый ответ на свой запрос.

Для того чтобы улучшить видимость таких статей, необходимо не только настроить внутреннюю перелинковку, но и (самое важное) улучшить качество самих статей.

Алгоритм действий

Проанализируйте выдачу по основным продвигаемым запросам:

1. Перейдите на сайты конкурентов.
2. Затем посмотрите: о чём пишут конкуренты, какая структура страниц и самих статей, есть ли изображения, видео и таблицы, возможно, есть опросы, тесты или ещё что-то, что может придать добавочной ценности, также оцените объём статей, какие пункты есть в статьях.
3. На основе этих данных улучшите свои статьи.

Это принесёт гораздо больше результата, чем только настройка внутренней перелинковки.

Подробнее о перелинковке: https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/otvety-na-voprosy-po-vnutrennei-perelinkovke-sajta/

Подробнее о том, как составить ТЗ копирайтеру на написание статьи: https://siteclinic.ru/blog/copywriting/tz-kopirayter-infostatya/

Ответ:

Нужно анализировать ТОПы — это самый действенный способ кластеризации запросов. Если исходить из интента, вы можете считать, что страница отвечает на нужный запрос, но алгоритмы поисковой системы могут считать иначе. Статья по теме: https://siteclinic.ru/blog/seo-instrumenty/klasterizaciya-zaprosov/.

В вашем случае всё зависит от поисковой системы. Если нужен Яндекс, то под запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» нужно делать отдельную страницу. Если под Google, то можно попробовать посадить его на страницу, заточенную под запрос «репейная маска для волос».

Почему мы так считаем?

Мы выгрузили ТОПы по вашим запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос», «репейная маска для волос» и «маска против выпадения волос», и вот что мы видим:

ТОПы Яндекса показывают, что эти 3 запроса разные — скриншот 1. Есть только 1 пересечение по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос», следовательно, под каждый запрос нужна своя страница.

В ТОПах Google пересечений больше — скриншот 2. По ним видно, что по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос» есть 3 совпадающих страницы в ТОП-10. Следовательно, можно попробовать подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» на страницу, заточенную под «репейная маска для волос».

В обеих поисковых системах мы видим, что ТОПы по запросу «маска против выпадения волос» никак не пересекаются с другими ТОПами, так что на него подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос», скорее всего, не выйдет.

Ответ:

Продвигаться за счёт ссылок с тематических ресурсов очень важно.

Это одно из основных условий в стратегии ссылочного продвижения.

Перечень основных условий при наращивании ссылок:

1. Домен донор – тематический или информационный портал с множеством тем. Также допускаются околотематические ресурсы и статьи.
2. У донора хорошие показатели. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться сервисом Ahrefs.
3. Ссылки, которые образуются при проверке вашего сайта через различные сервисы, тоже учитываются.

Главное, чтобы ссылка в статье или просто на странице выглядела естественно.

Пример хорошей ссылки: ссылка в статье «Как выбрать мотоцикл Yamaha» на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример ссылки в околотематической статье: статья «Мотоспорт и всё о нём» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример плохой, или как называют её поисковые системы, SEO-ссылки: Статья «Как быстро выучить английский язык» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Подробнее о качественном ссылочном продвижении читайте у нас в блоге: http://bit.ly/2D2s93b.

Ответ:

Чтобы понять, сколько запросов использовать на странице и в каких местах, потребуется текстовый анализатор и анализ конкурентов.

Важно! Текстовый анализатор помогает определить порог вхождения запросов и их расположение на странице, анализируя ТОПы. Но это не значит, что если сделать всё так, как у сайтов в ТОПе, то ваш сайт попадёт в ТОП. Так как при ранжировании учитывается ещё много других показателей.

Текстовый анализатор мы используем только для определения порога вхождения запросов и их расположения на странице.

Мы используем два разных текстовых анализатора:

1. Инструмент сервиса seolib.ru – Релевантность текстов. Стоимость проверки по 1 запросу в одной из поисковых систем 3 р. 75 к.
   На выходе вы получите отчёт (скриншот), в котором будут данные по вашему сайту, сайтам конкурентов из ТОПа и средние показатели. По средним показателям вы поймёте: порог вхождения ключевых запросов на страницах в ТОПе и в каких элементах страницы эти запросы используются.
2. Текстовый анализатор РашАналитикс, их отчёт выглядит так. В отличие от инструмента SEOlib, тут мы видим только средние показатели по ТОПам, в то время как в SEOlib мы также видим данные каждого конкурента отдельно.

В отчёте уже посчитана разница между ТОПом и вашей страницей. В инструменте SEOlib это нужно делать самостоятельно.

Из отчёта вы также поймёте, сколько ключевых запросов использовать на странице и в каких местах. Помимо этого, сервис предлагает автоматически сгенерированное ТЗ для копирайтера, что полезно в некоторых ситуациях. Стоимость одной проверки выходит около 25 рублей, всё зависит от вашего тарифа.

Помимо текстового анализатора, чтобы точно убедиться в полученной информации, мы ещё делаем сравнительный анализ с конкурентами самостоятельно, так как анализатор мог что-то упустить. Это нужно делать при оптимизации основных посадочных страниц. Проверяем, как и где используют ключевые запросы основные конкуренты.

Ответ:

Нет универсального правила по размещению ключевых слов.

Основные ВЧ запросы нужно добавлять в Title и H1, так как они наиболее значимы при оценке релевантности страницы поисковыми системами.

В тексте для информационной страницы вхождения будут более значимыми, в то время как на странице интернет-магазина они могут привести к Баден-Бадену.

Важно смотреть, чтобы ключевой запрос был размещён в тексте естественно, без спама, так как это может привести к наложению санкций.

Возможна ситуация, когда при текстовом анализе вы видите, что для Яндекса повышать плотность вхождения может быть рискованно, но для Google это необходимо – в таком случае можно закрыть текст в тег noindex.

Полезные статьи:

• Как изменилась жизнь копирайтеров с приходом алгоритма Баден-Баден
• Алгоритм Баден-Баден – рабочий метод самостоятельной диагностики текстовых санкций Яндекса

Ответ:

Работайте над обеими страницами: продвигайте одну под Яндекс, другую под Google. Таким образом вы не только сохраните существующие позиции, но и приумножите их.

Если сейчас страницы занимают преимущественно ТОП-20, то по контенту они устраивают поисковые системы. Но в то же время эти страницы не настолько хороши, чтобы занимать ТОП-3.

Для продвижения этих страниц в двух поисковиках вам следует придерживаться разных стратегий:

• Для роста рейтинга страницы в Яндексе улучшайте текстовые и коммерческие факторы.
• Google высоко оценивает страницу, которая полностью отвечает на вопрос пользователя и обладает высококачественными ссылочными связями. Поэтому страницу, которую выбрал Google как релевантную, нужно наполнять контентом и наращивать её ссылочный профиль.

Как наращивать ссылки для Google, не ухудшая положение страницы в Яндексе, читайте в статье.

Заключение

Релевантность – это важная метрика при оценке соответствия страницы поисковому запросу. От того, насколько хорошо документ оптимизирован под ключевую фразу, зависит его позиция в поисковой выдаче.

Если страница вашего сайта ещё не занимает ТОП-1 по запросу, уделите внимание:

1. Внутренней оптимизации:

• проверьте, правильно ли составлены Title и H1;
• добавьте полезный и уникальный контент;
• сделайте лучше перелинковку;
• добавьте медиаконтент.

2. Внешней релевантности:

• поработайте со ссылочным профилем;
• увеличьте кликабельность сниппетов – релевантность на выдаче.

Еще по теме:

• Почему я перестал продавать SEO, и вам советую
Наш коллега Райан Стюарт считает, что классический подход к SEO уже не актуален, и объясняет, почему. Мы подготовили перевод его статьи и предлагаем вам подумать...
• 10 ответов по внутренней оптимизации от SEO-доктора. Выпуск #8
Нужно ли прописывать Alt для иконок на сайте? Нужно ли скрывать описание на карточках товаров? Правильное заполнение карточки товара Об уникальности текста на страницах политики...
• SEO-медосмотр (акция)
Ничто так не греет душу февральским днём как мысль о подарках, согласны? А мы как раз приготовили для Вас спасательную акцию. Кому это будет интересно:...
• Есть вопросы по SEO? Задай их в нашем телеграм-канале
Полтора месяца назад у нас появился Дежурный SEO-доктор, который отвечает на вопросы по продвижению сайтов через телеграм. Хотите задать вопрос? Правила очень просты: 1. Вы...
• Как проверить не мешает ли прелоадер индексированию страниц сайта?
На сайте есть preloader, который действует, пока контент страницы полностью не загрузится. Вопросы в связи с этим: как вообще поисковики реагируют на такие прелоадеры? Как...

---

Юлия Р.

SEO-аналитик

Начала путь в компании с редактора.

Сейчас продвигаю сайты, делаю аудиты, пишу для блога Siteclinic.ru.

Девиз: Делай хорошо - плохо само получится

Оцените мою статью: 

(13 оценок, среднее: 5,00 из 5)