10 ответов на часто задаваемые вопросы по региональному продвижению сайтов от SEO-доктора. Выпуск #11

• Как оформить страницу «Контактов» для мультирегионального сайта?
• Как лучше реализовать меню для выбора региона?
• Какой регион нужно указывать компаниям, которые находятся в определённом городе, но привлекают клиентов из других регионов?
• Что делать с региональной привязкой, если есть блоговый раздел?
• Можно ориентироваться на сайты из ТОПа не по своему региону?
• Как продвигаться в 3 странах?
• Что учесть при продвижении сайта с помощью поддоменов?
• Какой вариант структуры сайта выбрать для продвижения по разным гео и одновременно по разным языкам внутри одного региона?
• Менять ли таргетинг в Search Console при продвижении под разные регионы?
• Как раскачать поддомены в Гугле?

В телеграм-канал «Дежурный SEO-доктор» ежедневно приходит большое количество вопросов, связанных с продвижением сайтов. За последнее время среди вопросов всё большую популярность набирает тематика регионального продвижения. Поэтому мы решили дать ответы на 10 самых интересных вопросов по продвижению в разных регионах.

Итак, поехали!

Как оформить страницу «Контактов» для мультирегионального сайта?

Для компании, имеющей филиалы в нескольких городах России, наиболее верным способом оформления страницы «Контакты» будет размещение контактных данных представительств на одной странице друг под другом.

Это поможет пользователям выбрать варианты связи в подходящем регионе. Размещать данные о компании с помощью вкладок внутри страницы не рекомендуется, так как поисковые системы могут посчитать, что доступ к важной информации затруднён для пользователя.

Подробная инструкция по созданию идеальной страницы «Контакты» описана в статье: «Как правильно оформить страницу «Контакты» для SEO с примерами».

Как лучше реализовать меню для выбора региона?

Возможность выбора необходимого региона лучше реализовать с pop-up окна. В этом помогут js-скрипты, плагины для реализованной на сайте CMS. Проанализировав существующие схемы выбора региона в крупнейших интернет-магазинах, таких как М.Видео, Эльдорадо, Комфи, Розетка, можно прийти к выводу, что самые крупные игроки поиска применяют вариант с выводом pop-up окна для уточнения геолокации пользователя.

Вариант с промежуточной страницей /city также можно реализовать на сайте, однако так как пользователи интуитивно привыкли к всплывающему окну, советуем отдать предпочтение меню для выбора города.

Какой регион нужно указывать компаниям, которые находятся в определённом городе, но привлекают клиентов из других регионов?

Так как 80% контента на сайте это информационные запросы, выдача по которым стабильна независимо от местоположения пользователя, при выборе региона для Яндекс.Вебмастера стоит ориентироваться на коммерческие запросы, по которым посетители приходят на сайт. Яндекс в своей справке рекомендует для компаний, которые находятся в определённом городе, но привлекают клиентов из других регионов, указывать регион «Россия». При этом на сайте должна быть представлена информация, подтверждающая широкое географическое покрытие.

Что делать с региональной привязкой, если есть блоговый раздел?

При выборе региональной принадлежности в Яндекс.Вебмастере нет надобности ориентироваться на информационный трафик. Поисковая выдача для страниц информационного раздела будет одинаковой в любой точке Российской Федерации. Поэтому для привлечения максимального количества трафика на раздел блога необходимо проанализировать ТОП по продвигаемым запросам и сделать публикации на сайте более информативными и полезными для пользователей по сравнению со статьями конкурентов. Также необходимо уделить внимание правильной перелинковке и дополнительным блокам с рекомендациями услуг, подходящих под тематику статьи. Это поможет конвертировать переходящих из поиска посетителей в клиентов компании.

О том, как выявить конкурентов в поисковой выдаче, читайте в статье: «Кто твой конкурент — правильно определяем конкурентов на разных этапах продвижения».

Можно ориентироваться на сайты из ТОПа не по своему региону?

Поисковая выдача по коммерческим запросам для разных регионов России будет отличаться. Поэтому и лидеры от региона к региону также будут разные. Для определения стратегии вывода сайта в ТОП по семантике необходимо корректно выбирать конкурентов исходя из местоположения компании.

Чтобы выбрать конкурентов для проведения сравнительного анализа в определённом регионе, необходимо:

• по основным продвигаемым на сайте запросам собрать ТОПы по обеим поисковым системам;
• выгрузить данные на отдельные вкладки, после чего в Google Sheets выделить столбик с данными выдачи — выбрать «Данные» — «Разделить текст на столбцы» и в появившемся внизу страницы блоке «Разделитель» — «Настроить» задать «/»;
• после этого удалить все столбцы, за исключением столбца с доменом, назовём его «А»;
• полученный столбик скопировать рядом в столбик «В»;
• выделить столбик В и с помощью меню «Данные» — «Удалить повторы» оставить в столбике В уникальные значения домена;
• в столбце С прописать формулу «=СЧЁТЕСЛИ(где нужно искать;что нужно найти)» и протягиваем формулу до конца данных в столбце В;
• далее выделить таблицу, применить фильтр и отсортировать столбец С от большего к меньшему;
• в результате в столбце С мы получим домены, которые наиболее часто встречаются в ТОПе по выбранной группе запросов.

Теперь мы можем видеть, на какие сайты необходимо ориентироваться при продвижении сайта.

Среди инструментов анализа конкурентов можем выделить сервис SeoLib. Данный сервис позволяет эффективно отслеживать изменения в поисковой выдаче, а также определить видимость конкурентов в определённом регионе.

Подробнее об анализе конкурентов описано в статье: «4 ситуации, когда вам пригодится история выдачи, и как в этом поможет Seolib».

Как продвигаться в 3 странах?

Для достижения максимального результата при продвижении в нескольких странах необходимо создать 3 отдельных сайта с доменами .kz, .by и .ua. Это позволит поисковым системам определить географическую привязку сайтов.

Можно не уникализировать контент на разных доменах, достаточно правильно прописать hreflang, связав все домены. Будет хорошо, если вы добавите локальную языковую версию на новые сайты.

Если применить более бюджетный вариант с доменной зоной .com, Google при ранжировании будет отдавать предпочтение сайтам компаний в локальной доменной зоне.

Что учесть при продвижении сайта с помощью поддоменов?

Для успешного продвижения сайта с помощью поддоменов необходимо учесть следующие пункты:

• включить все поддомены в навигацию по сайту, чтобы посетителю было удобно выбирать интересующий его регион;
• информация на поддомене должна быть полезна непосредственно для посетителей из данного региона;
• коммерческое предложение должно быть актуализировано непосредственно для посетителей из данного региона (цена, ассортимент, условия доставки).

Дублировать содержимое информационного блока на поддоменах не рекомендуется. Напротив, для сбора трафика по информационным запросам необходимо под каждый поддомен создать уникальный статейный контент, тематика которого не должна пересекаться. Иначе статьи на поддоменах будут конкурировать между собой за места в ТОПе.

Подробнее читайте в статье: «5 важных нюансов продвижения сайтов с помощью поддоменов».

Какой вариант структуры сайта выбрать для продвижения по разным гео и одновременно по разным языкам внутри одного региона?

Для продвижения бренда в разных странах необходимо создать отдельные сайты в доменной зоне выбранной страны. Например, для Канады — .ca, Австралии — .au. Это позволит сайту успешно конкурировать с локальными компаниями за места в ТОПе. При этом для реализации мультиязычности сайта нужно детально ознакомиться со справкой Google и Яндекса о применении атрибута hreflang.

В коде страниц необходимо указать альтернативные языковые версии сайта и версию, отображаемую для пользователя, в случае если язык, определённый по IP-адресу, не подходит ни под одну из указанных языковых версий сайта.

Пример для случая сайта в США для английского и испанского языков:

	<link rel="alternate" hreflang="en-us"  href="http://en-us.example.com/page.html" />
	<link rel="alternate" hreflang="es-us" href="http://es-us.example.com/page.html" />
	<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.com/" />

С помощью файла Sitemap также можно сообщить Google о языковых вариантах страницы. Элементы <loc> и <xhtml:link> помогут в этом. В теге <loc> нужно указать URL страницы текущего домена, а в <xhtml:link> — адрес альтернативной версии на другом языке.

Также на сайте необходимо добавить переключатель языковых версий. Это поможет посетителю выбрать версию сайта на понятном для него языке.

Об этом детальнее написано в статье: «Продвижение сайта на нескольких языках: как правильно реализовать мультиязычность».

Менять ли таргетинг в Search Console при продвижении под разные регионы?

Вы правы в том, что Google не рекомендует использовать инструмент «Таргетинг по странам и языкам» для сайтов в общем домене верхнего уровня .com, .edu. Ответить точно на вопрос, менять ли настройки таргетинга по странам, можно только проанализировав ситуацию с трафиком на каждый из подкаталогов на сайте. Если несмотря на все проводимые работы, положительной динамики по США и подпапкам нет, то имеет смысл внести изменения таргетинга в Google Search Console.

При этом необходимо проверить, правильно ли указаны все языковые версии сайта для удобства сканирования сайта поисковым роботом Google.

Примеров с похожей ситуацией мы, к сожалению, не сумели найти.

Как раскачать поддомены в Гугле?

Продвижение мультирегиональных сайтов под разные поисковые системы реализуется по следующему принципу:

• Для Яндекса — поддомены для каждого региона с присвоением уникального региона каждому поддомену. В файле robots.txt закрыть от индексации поддомены для Google.
• Для Google — под каждый регион создать подпапки на основном домене. Подпапки следует закрыть от Яндекса в robots.txt. Ситуация с более эффективным продвижением подпапок в Google характерна для многих тематик.

Более бюджетным вариантом будет оставить сайт в текущем варианте с поддоменами. При этом нужно будет провести анализ ТОПов по продвигаемым запросам с целью выявить наиболее эффективного способа продвижения сайта в обеих поисковых системах — с помощью подпапок или поддоменов.

В случае решения оставить всё как есть, необходимо добавить для каждого из поддоменов локальные ссылки с трастовых площадок.

Как создать поддомен, который принесёт максимум трафика в поисковых системах, описано в статье: «Создание регионального поддомена, или Почему Яндекс со мной не дружит».

Еще по теме:

• Дайте жалобную книгу, или Как работать с негативными отзывами
Негативные отзывы сопровождают любую компанию и работа с ними требует от любого специалиста выдержки, терпения и умения слушать собеседника. Какие причины появления негативных отзывов? Как...
• Существуют ли апдейты картинок в поисковых системах?
Существуют ли апдейты по картинкам в поисковых системах? Или изменения выдачи по картинкам происходит только при изменении алгоритма ранжирования? Как часто происходит изменение выдачи по...
• Убеждающий контент. Как вызвать доверие и привлечь спонсоров
Чтобы привлечь внимание единомышленников и спонсоров, некоммерческим организациям обязательно нужно знать, как качественно, грамотно и понятно изложить на сайте свою социальную позицию. Убедить и вызвать...
• Можно ли автоматизировать сбор подсказок в Google?
Можно ли автоматизировать сбор подсказок Google? Ответ Самый простой способ сбора поисковых подсказок в Google – использование специализированных программ и сервисов, некоторые из них бесплатные...
• «Поздравляю тебя, Шарик, ты балбес!» 5 промахов в поздравлениях клиентов
Специально к 8 марта мы подготовили подборку не самых удачных поздравлений на сайтах. Надеемся, что просмотрев эти примеры и наши рекомендации, вы всегда будете радовать...