Как попасть в ТОП локальной выдачи Google

139

99

27

13

• Что такое локальный поиск?
• Для кого это важно?
• Как добавить организацию в локальный поиск Google?
• Как зарегистрировать организацию в Google My Business?
• Что влияет на ранжирование в локальной выдаче?
• Заключение

Пользователи часто ищут магазины, кафе и компании, расположенные недалеко от их дома или офиса. Значимость локального поиска обусловлена повышением доли мобильного трафика, потому что владельцы мобильных устройств на бегу ищут адрес нужного им заведения.

В этой статье мы расскажем о локальном поиске и подскажем, как попасть в ТОП Google по локальным запросам.

Что такое локальный поиск?

Это алгоритм ПС, позволяющий формировать результаты поиска с учётом местонахождения пользователя. Пользователь вводит запрос (например, поиск ближайших магазинов одежды) и получает список организаций, расположенных недалеко от него.

Например:

Рис. 1 Скриншот выдачи Google по запросу [магазин одежды одесса]

Поисковая система выдала по этому запросу ближайшие магазины – это и есть локальный поиск.

Для кого это важно?

В первую очередь такой поиск важен для организаций, работающих в режиме офлайн (магазины, автомойки, салоны красоты и прочие).

Если вы обеспечите сайту своей фирмы видимость в локальной выдаче, клиент сможет легко построить маршрут к ней.

Как добавить организацию в локальный поиск Google?

Необходимо зарегистрировать вашу компанию в Google My Business (GMB).

Google My Business — инструмент, с помощью которого можно управлять информацией о бизнесе во всех сервисах Google.

Рис.2 Скриншот рабочей области GMB

С помощью Google My Business вы сможете сделать следующее:

• Отметить компанию на карте. Таким образом клиенты смогут проложить маршрут к вашему офису.

• Добавить описание, часы работы и фотографии компании.

• Опубликовать новости.

• Получить отзывы о компании.

• Проанализировать просмотры сайта и страницы. Статистика покажет следующие данные:
  — количество просмотров страницы в Google Поиске и Google Maps;
  — количество переходов пользователей на сайт;
  — сколько пользователей построило маршрут к вашему офису;
  — сколько пользователей позвонили по телефону и/или написали на почту.

Как зарегистрировать организацию в Google My Business?

Необходимо выполнить следующие действия:

1. 1. Создать аккаунт в почте Gmail.
   2. Создать и заполнить аккаунт Google Business:
      • Указать название организации.
      • Вписать актуальные для вашей организации категории деятельности. Вы можете указать до 9 категорий, но отображаться в выдаче будет только одна.
      • Добавить полный адрес компании: почтовый индекс, город, улицу, корпус, номер дома.
      • Дать географические координаты.
      • Указать контакты компании: контактный(е) телефон(ы) и ссылку на сайт.
   3. Подтвердить аккаунт:
      • По почте. Через 27 дней после подачи заявки вы получите открытку от GMB с подтверждением аккаунта.
      • По телефону. Вам позвонят на номер, указанный при регистрации, и назовут ПИН-код.
      • Через Google Search Console. Верифицированные пользователи SearchConsole могут послать запрос о мгновенной проверке. Для подтверждения страницы нужно войти в свою учётную запись SearchConsole.

Что влияет на ранжирование в локальной выдаче?

Близость адреса к точке поиска

Чем ближе к вашей компании находится пользователь, тем выше вероятность того, что её адрес отобразится в его локальной выдаче.

Адрес в городе поиска

Чтобы ваш сайт успешно ранжировался в Google, нужно подтвердить физический адрес компании.

Релевантность

Ключевые слова в названии и описании организации играют важную роль для ранжирования. Нужно добавить подробную информацию о компании:

• Выбрать категории услуг компании, назвать их в соответствии с целевыми высокочастотными ключевыми словами.
• По возможности упомянуть категорию в названии компании.
• Вписать в название организации ключевые слова, связанные с её местоположением.

Отзывы и рейтинг

Компании с большим количеством положительных отзывов ранжируются выше. Будет хорошо, если в текстах отзывов также будут фигурировать ключевые слова и/или название города.

Наполнение профиля компании в GMB

В профиле должны быть указаны часы работы и физический адрес компании. Кроме того, нужно добавить фотографии и проморолик компании. На ранжирование влияют и новости, публикуемые на сайте – чем чаще, тем лучше.

Качество/авторитетность органики

Органические факторы ранжирования (ключевые слова, анкорный текст, ссылки и прочее) повышают сайт в выдаче.

Популярность компании

Поисковая система учитывает количество запросов по компании. Если ваша организация известна в городе и/или регионе, скорее всего, она будет ранжироваться выше. Имеет значение вся информация (статьи, ссылки, данные в каталогах), которую только сможет найти Google.

Сайт компании

В поиске ранжируются те страницы, где есть ключевые слова. Кроме того, нужно вписать название города/региона в Title на страницах сайта.
ВАЖНО: не стоит забывать об основном поиске Google: позиции сайта в обычной выдаче – ещё один сигнал для поисковика.

Заметки о компании на авторитетных сайтах

Если ваша организация упоминается на авторитетных сайтах, эта информация будет отображаться в графе «Прочие сведения об этом месте».

Адрес на странице контактов

Адрес на сайте (если он имеется) должен совпадать с адресом, указанным при регистрации. Совпадение информации повышает доверие к компании.

Мобильная оптимизация

Адаптирован ли ваш сайт под портативные устройства? Если нет, пора исправить этот недочёт, ведь мобильная оптимизация также влияет на ранжирование.

Заключение

Локальный поиск активно развивается, и это нужно учитывать при разработке стратегии продвижения вашей компании. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business, и у вас будет больше шансов обогнать конкурентов в выдаче Google.

Еще по теме:

• Как продвигать интернет-магазин с ограниченным ассортиментом
Введение Когда сайт продаёт узкую продукцию Добить запросы до ТОП-3 Проводить эксперименты по привлечению трафика по обычным запросам Улучшать сниппеты Привлекать информационный трафик Когда у...
• Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы
Как присвоить регион сайту, какой вариант продвижения в регионах выбрать и с чего начинать. В статье рассказали об основных моментах, которые важно знать о региональном...
• Нужен ли блог интернет-магазину? Ответы и советы
Стоит ли тратить время и деньги на создание и поддержку блога на сайте интернет-магазина? В статье мы ответили, когда это оправданно, и рассказали, что важно...
• Как продвигать информационный сайт новорег в условиях развития нейросетей?
Какие особенности продвижения контентного сайта есть сейчас? Сложно ли продвигать информационные сайты новореги на сегодняшний день во времена развития нейросетей? Ответ Нейросети наоборот должны облегчать...
• 10 ошибок продвижения интернет-магазина: чем грозят и как устранить
Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины...

---

Наталия Б.

SEO-аналитик

Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.

Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.

Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.

Оцените мою статью: 

(17 оценок, среднее: 3,71 из 5)