Влияет ли смена дизайна или темы CMS на ранжирование сайта в Google?

Ответ

Пересмотр дизайна всегда несет определенные риски с точки зрения SEO. Если новый дизайн делает сайт более удобным и дружелюбным для пользователей, то это может изменить поведенческие показатели, такие как уровень отказов и время на сайте. Это может как положительно сказаться на ранжировании при позитивных показателях, так и наоборот, так как Google уделяет внимание пользовательскому опыту.

После обновления поисковый бот повторно индексирует контент и оценивает его релевантность для запросов. При нулевых изменениях самого контента и URL стоит обратить внимание именно на юзабилити нового дизайна. Кроме того, после редизайна часто возникают технические ошибки. Поэтому рекомендуется подходить к этому вопросу осторожно, особенно если у сайта есть высокие позиции и трафик.

• Чтобы минимизировать риски, редизайн лучше проводить в несезон. Также рекомендуется создать резервную копию сайта для возможности отката изменений в случае неудачи.
• Новый сайт лучше запускать на отдельном домене или поддомене (обязательно закрытом от индексации) и провести технический анализ до того, как он будет размещен на основном домене.
• Старую структуру страниц и расположение ключевых блоков и кнопок лучше сохранить на столько, насколько это возможно.
• Также важно сохранить ключевой текстовый контент и метаданные, следить за внутренней перелинковкой и весом страниц, убедиться в оптимизации для мобильных устройств, оптимизировать скорость загрузки и протестировать юзабилити новой версии сайта.
• После редизайна необходимо внимательно отслеживать изменения в позициях и трафике, а также анализировать поведенческие метрики.

Поисковым системам требуется время для повторной индексации страниц, поэтому первые недели после редизайна могут быть нестабильными. Если позиции не восстанавливаются в течение продолжительного времени, это может указывать на проблему. В таком случае необходимо либо откатить изменения, либо исправить ошибки и доработать новый дизайн.

Более подробно можно ознакомиться тут.

Еще по теме:

• Как продумать гипотезу для A/B-тестирования
Как сделать правильный выбор и тестировать действительно важные блоки страниц сайта? Грамотная подготовка к А/В-тестированию, выбор проблемных страниц и стратегия создания гипотезы для тестирования. О...
• 7 врагов конверсии и способы борьбы с ними
Часто бывает сайт есть, а продаж, звонков, заявок или других целевых действий нет или их катастрофически мало, т.е. у сайта низкая/нулевая конверсия. Причин может быть очень...
• Немного о юзабилити, или Жалуюсь, пользуясь случаем!
Сделать сайт или магазин удобными для своего клиента на самом деле не так и сложно.  Просто нужно внимательнее относиться к мелочам и всегда ставить себя...
• «Живое» юзабилити: тест-драйв сайта сети кинотеатров «Планета кино»
Наша новая подрубрика – тесты юзабилити популярных сайтов. Мы будем проводить небольшие юзабилити-аудиты, находить барьеры на пути пользователя и предлагать варианты, которые позволят от них...
• Пришел, увидел и купил! Как сделать сайт удобным и посещаемым
На вашем сайте может быть замечательный контент, достойный самого пристального внимания и обсуждения, но если вы не знаете, как его преподнести и сделать так, чтобы...