Кейс: как мы вывели высокочастотный запрос в ТОП-10

80

37

21

22

Плотность ключевых слов — вчерашний день. Как вывести в ТОП высокочастотный запрос благодаря изменениям контента? Мы хотим поделиться с вами опытом  и предлагаем ознакомиться с одним из наших кейсов.

Хочу поделиться с вами опытом. Такой подход не новаторский, но учитывая количество людей, которые до сих пор верят в магическую плотность ключевых слов, думаю, данный кейс будет полезен.

Итак, сайт – интернет-магазин ювелирных изделий.

Цель: улучшение ранжирования по ВЧ запросам в поисковых системах Google и Яндекс.

Процесс работы
Мы провели аудит с упором на внешнюю оптимизацию и чистку ссылочной массы от некачественных сайтов-доноров. Несмотря на то, что большая часть времени была использована для подробного анализа внешних ссылок (сайт старый, поэтому пришлось анализировать большой объем ссылочной массы), мы, разумеется, не обошли вниманием и внутреннюю оптимизацию.

В процессе анализа внутренней оптимизации особое внимание мы обратили на тексты посадочных страниц.

Был сделан вывод, что тексты:

• слишком большие. Давно известно, что пользователи не любят много читать;
• содержат большое количество вхождений ключевого запроса;
• содержат излишнее выделение ключевых слов тегом strong.

Например, в тексте объемом 5000 символов на странице каталога золотых колец было более 45 вхождений слова «кольцо» и около 40 вхождений слова «золотое».

Наличие таких текстов объяснялось весьма просто – сайт старый, и оптимизация проводилась в то время, когда главным было поспамить ключевыми словами. В условиях современных алгоритмов поисковых систем данные тексты, на наш взгляд, не только не помогают, но и мешают нормальному ранжированию. Так, в поисковой системе Яндекс практически все ВЧ запросы находились в пределах ТОП 11-30, в первой десятке были только средне- и низкочастотные запросы.

Мы порекомендовали:

• сократить тексты посадочных страниц;
• сделать их более содержательными;
• уменьшить количество вхождений ключевых слов.

Для наглядности мы провели оптимизацию одной страницы.

Поскольку сайт старый и уже занимал определенные позиции по СЧ и НЧ запросам, которые приносили определенный трафик, мы решили начать с небольших изменений в объеме и количестве ключевых слов, не рискуя теми запросами, что уже есть в ТОП10.

При очень резком изменении контента страницы (даже если изменения правильны и направлены на улучшение удобства пользователя) поисковая система может «отбросить» запросы назад, для того чтобы проанализировать новый контент. Часто это приводит к снижению трафика на срок до пары месяцев, прежде чем ситуация восстановится и улучшится.

На оптимизируемой нами странице каталога обручальных колец, взятой в качестве примера, было:

— 7000 знаков с пробелами;
—  порядка тридцати пяти вхождений ключевого запроса «обручальные кольца» в прямом и разбавленном виде;
—  пять выделений тегом strong ключевого запроса «обручальные кольца».

Внесенные изменения:

1. мы сократили объем текста, оставив вместо 7000 символов с пробелами 5500 (в дальнейшем текст можно сократить еще);
2. были убраны выделения тегом strong;
3. сокращено количество вхождений ключевых слов.

После проделанной работы мы стали отслеживать изменение позиций ключевых слов, продвигаемых по данной странице.
Датой начала отслеживания изменений стало 18 февраля 2013 года. На этот момент из 28 отслеживаемых запросов было:
— 17 запросов в ТОП10 Яндекса (регион Москва),
— 11 запросов в ТОП11-50 Яндекса (регион Москва).

Первые результаты внесенных изменений стали видны 27 февраля, сразу после того как был проиндексирован текст.

ВЧ запрос (с частотностью 12497 запросов в месяц) «обручальные кольца» переместился с 13 места на 9 позицию.

Затем в течение марта поисковая система продолжала «присматриваться» к изменениям.
В этот период в ТОП10 держалось 19-20 запросов, включая запрос «обручальные кольца». 23 марта позиции «просели», откатившись практически до первоначальных показателей (18 запросов в ТОП10, и запрос «обручальные кольца» на 14 позиции).

Однако уже на следующий апдейт (3 апреля) позиции восстановились и стали еще лучше:
— из 28 запросов 22 запроса в ТОП10;
— запрос «обручальные кольца» на 8 позиции.

На данный момент (10 июня) позиции по-прежнему держатся на этом же уровне: 21-22 запроса в ТОП10, главный ВЧ запрос «обручальные кольца» на 8 позиции.

Выводы:

1. Внутренняя оптимизация играет ключевую роль. Времена, когда плохую оптимизацию сайта можно было «продавить» большой ссылочной массой, прошли.
2. Если вы не можете выйти в ТОП10 по требуемому запросу и наращивание ссылочной массы в течение нескольких месяцев не дает результат – анализируйте внутреннюю оптимизацию.
3. Старайтесь свести к минимуму спамные конструкции, неестественное вхождение ключевых слов, бессмысленные выделения тегом strong.
4. Не ожидайте, что изменения текста в первый же АП принесут желаемые изменения и все будет так, как хотите вы. Оптимизатор должен обладать терпением.
5. Не предпринимайте слишком резких действий. Если после первого АПа ничего не изменилось, не впадайте в панику и не начинайте менять текст по новой. Согласно нашим наблюдениям, при сильно частом изменении текста Яндекс может перестать воспринимать любые изменения на странице.
6. Создавайте тексты посадочных страниц не с целью продвинуть запрос, а с целью дать всю необходимую информацию пользователю. Если вы максимально полно соответствуете пользовательскому запросу, ТОПа вы достигнете.

Еще по теме:

• Кейс: как мы быстро вывели сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку ПФ
К нам на лечение пришел сайт, который не накручивал ПФ, но попал под фильтр Яндекса за накрутку. Через 3,5 месяца санкции были сняты. В кейсе...
• SEO-кейс: как увеличить органический трафик с 14k до 36k пользователей в месяц
За 11 месяцев работы мы увеличили трафик сайта медицинской тематики на 255%. В статье расскажем о подводных камнях работы с семантикой, а также о том,...
• Кейс: как выполнение всех наших инструкций по внутренней оптимизации помогло вывести интернет-магазин в ТОП Яндекса
Хотим поделиться с вами свежим кейсом. Позиции после оптимизации сайта повысились в среднем на сто пунктов. Тому, как удалось достичь таких результатов, посвящена сегодняшняя статья....
• Кейс: как привлечь трафик на сайт регионального интернет-СМИ при минимальных затратах на продвижение
Как увеличить в разы посещаемость регионального новостного сайта? Наш кейс о небольшом интернет-СМИ, у которого в штате нет SEO-специалиста. Самостоятельно проводим первоначальную оптимизацию, настраиваем сниппеты...
• Кейс: как мы существенно повысили трафик Google с помощью простой внутренней оптимизации
Чтобы улучшить трафик из Google, не обязательно вносить кардинальные изменения на сайт. Мы на конкретном примере расскажем, как минимальные усилия привели к повышению трафика на...

---

Владимир Столбов

SEO аналитик SiteClinic.ru

Оцените мою статью: 

(7 оценок, среднее: 4,71 из 5)