Кейс: как мы продвинули молодой сайт в ТОП-10 Яндекса с помощью комплексного SEO

95

60

21

14

После внедрения рекомендаций сервиса Google PageSpeed скорость загрузки значительно увеличилась. Например, в случае со страницей, упомянутой выше, – с 6.71 с до 4.4 с:

— Оптимизированы URL (добавили ключевые слова, реализовали логическую структуру URL).

Изменения в URL улучшили кликабельность сайта (при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться в выдаче). Кроме того, это дополнительная подсказка поисковой системе о содержании страницы и один из факторов ранжирования.

Скриншот страницы https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/site-structure.xml

2. Доработки в навигации сайта

— Добавлены ссылки на основные виды продукции в горизонтальное меню сайта.

Это позволило уменьшить уровень вложенности продвигаемых страниц, навигация стала более удобной для пользователей – с любой страницы сайта можно перейти на самые популярные виды продукции.

Стоит отметить, что такое решение подойдет для проектов с небольшим ассортиментом товара.

— Реализованы хлебные крошки.

Использование хлебных крошек позволило:

— улучшить навигацию по сайту;
— сформировать грамотную перелинковку;
— дать дополнительный сигнал ПС о структуре сайта.

3. Работа по улучшению коммерческих факторов ранжирования:

— добавлена дополнительная информация в шапку и футер сайта;

— на страницы продукции добавлены таблицы с ценами;

— доработаны страницы контактов (указали режим работы компании; в заголовке страницы – официальное название организации; добавили форму обратной связи);

— создана страница «О нас». На странице разместили текст, кратко описывающий компанию (сколько лет работает на рынке, где находится, немного истории о том, как достигли своих целей). Также добавили фото производственной базы, на которой изготавливается продукция.

4. Внутренняя оптимизация

— Группировка запросов и их разбивка по посадочным страницам.

Заказчик прислал готовое СЯ сайта. На основе анализа конкурентов в ТОПе по этим запросам мы разделили запросы на группы и разбили их по посадочным страницам.

На что обращали особое внимание при анализе и группировке запросов:

— какие страницы конкурентов находятся в ТОП-10 по интересующим запросам – главные или внутренние;
— есть ли пересечения страниц топовых конкурентов в выдаче по интересующим группам запросов. Анализ необходимо проводить, чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие нужно продвигать по разным.

Под некоторые группы запросов на сайте не было посадочных страниц, соответственно, они были созданы.

— Изменена структура посадочных страниц

Структура страниц на момент анализа значительно уступала топовым сайтам. В результате данных нами рекомендаций на посадочные страницы добавили:

• блоки с фото
• таблицы с ценами
• форму заявки на расчет изделия

— Подготовлены и размещены тексты на посадочных страницах

Был проведен тщательный анализ ТОПа по каждой группе запросов для посадочных страниц. Что анализировали и на что обращали особое внимание:

— содержание текста;
— количество символов в текстах;
— количество вхождений ключевых запросов;
— синонимы;
— изображения и т.д.

Главной нашей задачей было изучить ТОПовые сайты и подготовить материал для страниц лучше, чем у конкурентов.

После изучения ТОПа по интересующим запросам были подготовлены подробные ТЗ для копирайтеров.

О том, как мы составляем ТЗ, подробно написано на нашем блоге.

Согласно составленных ТЗ, подготовили коммерческие тексты с полезной для посетителей информацией, в частности:

— краткое описание товара;
— основные преимущества;
— технические характеристики;
— таблица с ценами;
— информация о доставке/установке;
— преимущества сотрудничества с компанией.

Утвердив тексты с заказчиком, разместили их на посадочных страницах.

— Оптимизированы title и метаданные

На сайте не были заполнены title и метаданные. Так как они важны для успешного ранжирования по продвигаемым запросам и свидетельствуют о заботе владельца о своем ресурсе, мы заполнили их на всех страницах сайта.

Пример title и description для страницы категории (указаны примеры, аналогичные размещенным на реальном сайте):

Title: Световые короба (лайтбоксы). Купите лайтбоксы от производителя в Москве.

Description: Заказывайте световые короба в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор лайтбоксов, быстрая доставка по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!

Пример title и description для страницы товара:

Title: Световые панели Name. Изготовление световых панелей Name: технология, цена.

Description: Купите световые панели Name. У нас широкий выбор панелей по доступным ценам. Доставка товара курьером или в пункты самовывоза по всей России.

Почему важны title и метаданные и как их заполнять, можно почитать в статье нашего блога.

5. Внешняя оптимизация

При наращивании ссылочной массы упор делаем на естественность и стараемся размещать ссылки, которые будут приносить переходы:

— ссылки с тематических форумов;
— ручная регистрация на авторитетных площадках, каталогах;
— крауд-маркетинг (статья по теме);
— статейное продвижение (подробнее здесь).

Результат

В течение месяца после проведенной описанной работы 92% продвигаемых запросов вышли в ТОП Яндекса:
В заключение перечислим основные причины роста проекта:

• Устранение технических ошибок
• Доработка навигации сайта
• Выполнение рекомендаций по улучшению коммерческих факторов ранжирования
• Оптимизация всех страниц сайта
• Качественный и структурированный контент в категориях и карточках товара
• Плавный прирост авторитетных тематических ссылок

Стоит отметить, что запросы – в основном СЧ- и НЧ-, что также повлияло на успешность быстрого вывода запросов в ТОП-10 Яндекса.

Проект достаточно молодой, ему есть куда расти, – на данный момент ведется постоянная работа по развитию проекта.

Еще по теме:

• Кейс: Как вывести в ТОП Яндекса интернет-аптеку
Внутренняя оптимизация Проработка товарных карточек Проработка страниц категорий Проработка информационного раздела Работа с коммерческими и поведенческими факторами Листинги Товарные карточки Проработка EAT факторов Наращивание ссылок...
• Кейс: как выполнение всех наших инструкций по внутренней оптимизации помогло вывести интернет-магазин в ТОП Яндекса
Хотим поделиться с вами свежим кейсом. Позиции после оптимизации сайта повысились в среднем на сто пунктов. Тому, как удалось достичь таких результатов, посвящена сегодняшняя статья....
• Работает ли Disavow tool для снятия санкций за ссылки в 2019 году?
Инструмент Disavow для псевдоудаления спамных обратных ссылок несколько лет используется оптимизаторами во всём мире. С его помощью можно быстро избавиться от ручных санкций за неестественные...
• Кейс: как исправление банальных ошибок внутренней оптимизации помогло вернуть сайт в ТОП-10
Сегодня снова хочу поделиться опытом проведения экспертизы внутренней оптимизации сайта. Мы расскажем, какие нашли ошибки  и как их устранение повлияло на позиции ресурса в выдаче...
• Кейс: как мы быстро вывели сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку ПФ
К нам на лечение пришел сайт, который не накручивал ПФ, но попал под фильтр Яндекса за накрутку. Через 3,5 месяца санкции были сняты. В кейсе...

---

Наталия Б.

SEO-аналитик

Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.

Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.

Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.

Оцените мою статью: 

(17 оценок, среднее: 3,82 из 5)