10 ответов на часто задаваемые вопросы по настройке мультиязычности от SEO-доктора. Выпуск #12

29

27

1

1

В телеграм-канал «Дежурный SEO-доктор» активизировались вопросы, связанные с недавним вступление в силу статьи 30 Закона Украины «Про забезпечення функціонування української мови як державної».

Поэтому мы решили дать ответы на 10 самых интересных вопросов по продвижению в разных регионах.

Итак, поехали!

Какая реализация языковой версии, открывающейся по умолчанию, более предпочтительна с точки зрения SEO?

Первый вариант предпочтительнее с точки зрения SEO. Можно реализовать всплывающее окно с предложением перейти на украинскую версию, заблюрив основной контент. Google боту можно не показывать такую всплывашку.

Второй вариант может плохо отразиться на позициях по русскоязычным запросам. Новая структура сайта увеличит число кликов до русскоязычного контента, отодвинет его на задний план. Из-за чего вес русскоязычных страниц упадёт, позиции просядут.

С другой стороны, если верно прописаны hreflang, то Google будет рассматривать региональные страницы как одно целое, но на разных языках.

Стоит ли брать com домены для продвижения сайтов в Европе?

Клиентам из Европы будет привычнее работать с сайтом в зоне com или org. Домен с общей национальной привязкой будет плюсом с точки зрения доверия к сайту и повлияет на улучшение конверсий.

Но технически вы можете реализовать языковые версии на домене в зоне ru. Выбор домена в данном случае больше относится к политике организации и её региональной принадлежности.

Как влияет на продвижение автопереадресация в зависимости от языка браузера пользователя?

Для мультирегиональной индексации выдачи поисковый робот Google использует данные пользователей необходимого региона, поэтому поисковик оценивает полученную страницу как пользователь с заданной версией сайта. К тому же при правильной настройке атрибутов hreflang робот понимает, что ему предоставлена одна из версий мультиязычного сайта.

Нужны ли отдельные домены для сайта, продвигающегося под разные страны?

Как лучше продвигать такой ресурс? Создавать отдельные домены и переводить на другой язык весь контент сайта?

Самый эффективный метод — это создать отдельный сайт на региональном домене с полным переводом контента. Настроив hreflang, вы сразу же получите хорошие позиции в другой стране.

Что ещё необходимо сделать для успешного продвижения в других странах? Основной упор делать на ссылочное продвижение?

Нужно выяснить следующие особенности:

• Основную поисковую систему. Так как в РФ Яндекс и Google занимают примерно равные показатели, а в той же Беларуси и Казахстане преимущество получает Google.
• Основной язык, который имеет больший трафик.

Нужно делать упор на то, как правильно продвигать сайт в региональной выдаче, и не забывать про общие требования к SEO:

• Техническая часть.
• Семантическая часть.
• Ссылочная часть.
• Региональный ассортимент, предложение и ценник. Обязательно опираться на то, какая ценовая политика в данной нише. Например, если в одном регионе это приемлемая цена, то для другого она может быть завышена, и в результате повышается уровень отказов.

Как можно автоматизировать процесс перевода контента для товарных карточек?

Для такой работы нужен толковый программист и плагин для перевода. Для этой CMS знакомы только с этим плагином (ссылка).

Если вы использовали автоматический перевод, то обязательно первым делом начинайте вычитывать и дорабатывать текст на основных трафикогенерирующих страницах.

Кроме этого, если на страницах сайта есть изображения, которые содержат текст, то его также желательно перевести, так как он может путать посетителя.

Можно ли дублировать метатеги и заголовки на страницах разных языковых версий?

Не считается, так как для сайта настроен атрибут hreflang, который даёт поисковому роботу понять, что это не дубли страниц, а страницы с языковыми версиями.

Как покупать ссылки для мультиязычного сайта?

Google понимает, что 3 языковых версии страницы — это один и тот же контент на разных языках, и объединяет свойства таких страниц.

Полноценная покупка ссылок для языковых версий сайтов будет полезна для регионального продвижения. Если продвигаемая версия сайта только русская, покупка ссылок на другие версии нужна только для их поддержки, и достаточно выделить 15-20% от ссылочного бюджета на закупку таких ссылок. Но если ваша цель — получить больше трафика, нужно работать над анкорным листом других версий сайта.

Но чем больше ваших страниц будет в ТОПе, в том числе и на других языках, тем вероятнее подъём основных страниц сайта.

Как создавать для мультиязычного сайта карту (Sitemap.xml)?

Есть два варианта реализации sitemap.xml:

1-й вариант. В файле Sitemap.xml есть элемент <loc></loc>, в нём нужно указать URL — ссылки на основную версию страницы и все её языковые и региональные варианты.

Для этого возьмём URL сайта с локализацией и на их примере сделаем пример участка Sitemap.

<url> 
<loc>https://www.ваш_сайт.ua/</loc> 
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://www.ваш_сайт.ua/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://www.ваш_сайт.ua/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.ваш_сайт.ua/"/>
</url>

2-й вариант. Реализовываем две карты сайта.

Такая реализация подходит, если вас не интересует продвижение локализованной версии.

Создаём sitemap для основной версии по url – https://ваш_сайт/sitemap.xml и добавляем в файл robots.txt.

Отдельно создаём sitemap.xml с другой версией сайта: https://ваш_сайт/uk/sitemap.xml.

Обе версии добавляем в GSC, чтобы робот быстрее увидел все нужные страницы.

Нужно ли добавлять какие-то нестандартные теги или атрибуты или для каждой языковой версии нужна своя карта сайта?

На каждой языковой версии страниц должен быть атрибут hreflang.

 <link rel="alternate" hreflang="код языка" href="URL страницы" /> 

Например, для украинской версии сайта код будет выглядеть следующим образом

 <link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://ваш_сайт/uk/" /><link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://ваш сайт" /> 

Кроме того, стоит реализовать отдельную карту сайта HTML, чтобы поисковый робот быстрее проиндексировал локализованную версию сайта.

Не стоит забывать про:

1. Title и метатеги. Как и контент на странице, обязательно должны быть переведены, желательно профессионалом. Автоматический перевод может подвести из-за того, что часто структура Title немного переспамлена в угоду ключевым запросам, и онлайн-переводчик может просто не понять, как это правильно перевести.
   Можно всё перевести online, но перед тем как заливать эти заголовки и метатеги на сайт, их обязательно нужно вычитать и при необходимости органично скорректировать.
2. Переключатель языковых версий сайта. Нужно реализовать на видном месте и доступным для поисковых роботов.
3. Перелинковка. Необходимо соблюдать правило: если пользователь находится на англоязычной версии, он должен попасть на англоязычную ссылку. Иначе он, вероятнее всего, покинет страницу.

Об этом мы писали в своей статье «Продвижение сайта на нескольких языках: как правильно реализовать мультиязычность».

Можно ли размещать русскоязычный контент на украиноязычном ресурсе?

С точки зрения продвижения, проблем не возникнет. Это не имеет отношения к мультиязычности, так как сайт может публиковать статьи на разных языках. Google поймёт, какой язык контента на странице.

Проблемы могут возникнуть при ранжировании такой страницы в конкурентной нише.

Нужен ли уникальный контент разным языковым версиям сайта?

Вопрос не совсем корректный, так как мультиязычность подразумевает полное дублирование содержимого на ru и ukr версии. Если использовать уникальный контент для языковых версий сайта, есть вероятность, что поисковый робот не будет учитывать локализацию и будет считать такие страницы разными.

Причинами того, что по поисковому запросу на русском и украинском языке отображается одна версия сайта, могут быть:

• Поведенческие показатели одной страницы значительно уступают другой. В результате робот предлагает более популярную версию сайта.
• Технические неполадки при настройке мультиязычности на сайте.
• Недостаточная проработка одной из версий сайта.
• Анкорный профиль основной версии сайта сильнее, чем его альтернативная версия.

Еще по теме:

• Существуют ли апдейты картинок в поисковых системах?
Существуют ли апдейты по картинкам в поисковых системах? Или изменения выдачи по картинкам происходит только при изменении алгоритма ранжирования? Как часто происходит изменение выдачи по...
• Убеждающий контент. Как вызвать доверие и привлечь спонсоров
Чтобы привлечь внимание единомышленников и спонсоров, некоммерческим организациям обязательно нужно знать, как качественно, грамотно и понятно изложить на сайте свою социальную позицию. Убедить и вызвать...
• Как правильно провести SEO-эксперимент?
Как провести правильный эксперимент, например, по изменению количества ключевиков на странице карточки товара. Какие данные обязательно фиксировать во время проведения эксперимента? С чем сравнивать результаты?...
• ТОП-10 статей в блоге Siteclinic за 2016 год
Ранее в нашем блоге была опубликована статья о том, что важного произошло в мире SEO в 2016 году. В ней же был дан прогноз на...
• Где взять шаблон для сайта?
Когда нужно создать сайт, а бюджет скромный, ищешь, на чём бы сэкономить, чтобы при этом сайт получился хорошим по всем параметрам, но чтобы экономия не отразилась на качестве ресурса. С этой задачей можно...

---

Евгений

SEO-аналитик

Юрист по образованию. Что такое SEO узнал на собеседовании. Прошел тернистый путь от контент-менеджера к SEO-аналитику.

Девиз:  Юмор. Сохраняй чувство юмора, особенно в отношении себя самого — это безграничная сила.

Оцените мою статью: 

(10 оценок, среднее: 5,00 из 5)