Заказать SEO-услуги
Согласен с правилами обработки персональных данных
Скорость ответа - до 30 минут!

Главная    Блог    

Руководство по установке и настройке Google Tag Manager для новичков

like 572
519
30
23

Предлагаем вашему вниманию пошаговую инструкцию по установке и настройке Google Tag Manager (GTM). Здесь же мы расскажем, как с помощью GTM подключить Google Analytics и Яндекс Метрику.

Google Tag Manager (GTM) – многофункциональный инструмент, который позволяет добавлять на сайт или в мобильное приложение теги для анализа трафика, конверсии и поведения пользователей без вмешательства в исходный код сайта.

В статье мы подробно опишем, как создать и настроить GTM на сайте и как без вмешательства в исходный код сайта подключить Google Analytics и Яндекс Метрику.

Преимущества GTM

  • Можно добавлять и обновлять теги без вмешательства в исходный код сайта. Нужно всего один раз добавить на сайт код Диспетчера тегов, а всё остальное уже можно внедрять в личном кабинете GTM;
  • Уменьшение кода на страницах веб-сайта;
  • Удобный и простой в использовании интерфейс;
  • Простота тестирования. Режим предварительного просмотра позволяет маркетологам легко проверять корректность работы тегов;
  • Сервис бесплатный.

Прежде чем перейти к установке, разберёмся в определениях:

  • Контейнер – это фрагмент JS-кода, который размещается на всех страницах сайта. Внутри контейнера содержится информация о тегах, которые запускаются вследствие выполнения определённых правил, заданных в триггерах и переменных;
  • Тег – фрагмент кода сайта, который позволяет отслеживать трафик и анализировать поведение пользователей, конверсию и т. д. (например, код Яндекс Метрики);
  • Триггеры определяют, когда нужно активировать тег в веб-контейнере;
  • Переменные – это пара «имя-значение», которая используется в триггере как условие, при котором будет срабатывать тег.

Как установить Google Tag Manager на сайт

1. Зарегистрируйте аккаунт в Google

Если ваш аккаунт в Google уже зарегистрирован и вы авторизированы, пропустите этот шаг. Если нет – авторизуйтесь или создайте аккаунт.

2. Создайте аккаунт в GTM

После авторизации в Google можно переходить к созданию аккаунта в GTM. Перейдите на страницу Google Tag Manager и нажмите на кнопку «Создать аккаунт», затем укажите придуманное название аккаунта и нажмите на кнопку «Далее».

Рисунок 1
Создание аккаунта в GTM

В появившемся окне укажите придуманное название контейнера и выберите, где он будет использоваться. В нашем случае это кнопка «Веб-сайт». После этого нажмите на кнопку «Создать».

Рисунок 2
Создание аккаунта в GTM

Далее система предложит ознакомиться с соглашением об условиях использования GTM. Ознакомьтесь с ними и примите их, нажав на кнопку «Да».

Рисунок 3
Соглашение об условиях использования GTM


3. Добавьте на сайт полученный код Диспетчера тегов

После того как вы примете соглашение об использовании, появится окно с кодом.

Рисунок 4
Код установки диспетчера тегов

Выделите и скопируйте код в файл txt. После этого нажмите на кнопку «ОК» в самом низу открывшегося окна.
Далее в файле шаблона сайта, в котором у вас находится блок, вставьте код из верхнего блока как можно ближе к началу.

Рисунок 5
Google Tag Manager в коде страниц сайта

Код из нижнего блока вставьте непосредственно после открывающего тега.

Рисунок 6
Google Tag Manager в коде страниц сайта

После того как вы выполните эти действия, нажмите в панели GTM на кнопку «Опубликовать».

Рисунок 7
Публикация Google Tag Manager


4. Протестируйте корректность работы GTM

Далее важно проверить, всё ли вы сделали верно. Для этого можно воспользоваться плагином Google Tag Assistant Recordings для браузера Chrome. Установите это расширение, перейдя по ссылке.

После установки на панели расширений браузера Chrome появится значок Google Tag Assistant — . Для проверки корректности работы установленного на сайт GTM нужно перейти на свой сайт и нажать на этот значок.

Рисунок 8
Проверка установки GTM в помощью Google Tag Assistant Recordings

Из скриншота видим, что значок зелёного цвета, это значит, что установка Диспетчера тегов прошла успешно. Если значок жёлтого или красного цвета – тег размещён с ошибками.
Рекомендации Google

Рисунок 9
Справка по работе с Google Tag Assistant Recordings

Подключение Google Analytics через GTM

Теперь приступим непосредственно к подключению Google Analytics через GTM.


1. Зарегистрируйте Google Analytics

Если на сайте уже установлена аналитика, этот пункт можно пропустить. Если нет, ознакомьтесь с тем, как зарегистрировать Google.Analytics, и пройдите регистрацию.

Обратите внимание! После регистрации Google.Analytics код на сайте размещать не нужно. Нам чуть позже понадобится только идентификатор отслеживания Google.Analytics. Если Google.Analytics зарегистрирован ранее и на сайте уже размещён код, после подключения Google.Analytics через GTM ранее размещённый код аналитики можно убирать.


2. Войдите в зарегистрированный ранее аккаунт в GTM и кликните по ссылке «Добавить новый тег»

Рисунок 10
Добавление нового тега в GTM


3. Выберите тип тега

В данном случае нам нужен Universal Analytics.

Рисунок 11
Выбор типа тега в GTM


4. Укажите идентификатор отслеживания сайта в Google Analytics и тип отслеживания – «Просмотр страницы»

Рисунок 12
Конфигурация тега в GTM

 

Идентификатор отслеживания ресурса можно посмотреть в настройках Google Analytics.

Рисунок 13
Идентификатор отслеживания ресурса в Google Analytics

 

5. Укажите триггер «All Pages»

Чтобы тег срабатывал на всех страницах, укажите триггер «All Pages».

Рисунок 14
Триггер


6. Сохраните внесённые данные

Рисунок 15
Сохраняем тег GTM


7. Укажите имя тега и нажмите на кнопку «Сохранить»

Рисунок 16
Сохраняем тег GTM


8. Проверьте корректность работы тега

Для этого нажмите на стрелочку рядом с кнопкой «Опубликовать» и выберите «Предварительный просмотр».

Рисунок 17
Проверка корректности работы тега

В «Предварительном просмотре» контейнер с изменениями будет доступен только в вашем браузере.

Далее перейдите на свой сайт и прокрутите страницу вниз. Внизу должен отобразиться контейнер.

Если контейнер отобразился под строкой «Tags Not Fired On This Page», тег на странице не сработал. Необходимо проверить все настройки и при необходимости исправить допущенные ошибки.

Если контейнер появился под строкой «Tags Fired On This Page», значит, Universal Analytics установлен без ошибок.

Рисунок 18
Проверка корректности работы тега


9. Опубликуйте Universal Analytics

После проверки нажмите на кнопку «Опубликовать».

Рисунок 19
Публикация тега

Таким образом, мы подключили на сайт Google Analytics через GTM без вмешательства в исходный код страниц.

Подключение Яндекс Метрики через GTM

Для подключения Яндекс Метрики выполните те же действия, что и для Google Analytics, но так как по умолчанию Яндекс Метрики в GTM нет, при выборе продукта укажите «пользовательский HTML».

Рисунок 20
Создание пользовательского HTML-тега в GTM

 

В результате появится окно с пустым полем.

Рисунок 21
Форма добавления пользовательского тега

В эту HTML-форму необходимо вставить код счётчика вашей Метрики.

Если на сайте уже установлена Яндекс Метрика, скопируйте код счётчика с исходного кода страницы. Если нет, ознакомьтесь с тем, как создать и настроить счётчик Яндекс Метрики.

Обратите внимание! Как и в случае с Google.Analytics, код на сайте размещать не нужно. Полученный код при настройке Яндекс Метрики нужно скопировать и добавить в появившееся на предыдущем этапе окно «Пользовательский HTML».

Далее нужно выбрать триггер «Все страницы» и нажать на кнопку «Сохранить».

Рисунок 22
Создание пользовательского HTML-тега в GTM

Перед публикацией проверьте корректность работы тега, нажав на кнопку «Предварительный просмотр».

Рисунок 23
Создание пользовательского HTML-тега в GTM

Если в режиме предварительного просмотра контейнер размещён под строкой «Tags Fired On This Page», значит, всё настроено верно. Если же контейнер показывается под строкой «Tags Not Fired On This Page», тег не сработал, скорее всего, при подключении была допущена ошибка.

Рисунок 24
Проверка и публикация пользовательского HTML-тега в GTM

После того как мы убедились в том, что тег в предварительном режиме сработал, нажимаем «Опубликовать».

Таким образом, мы подключили на сайте Яндекс Метрику без вмешательства в исходный код страниц.

Если на вашем сайте ещё не установлен GTM, вы сможете установить и настроить его, следуя нашим инструкциям. А мы, в свою очередь, продолжим писать о том, как с помощью GTM анализировать трафик, конверсии и поведение пользователей.

Еще статьи по теме:
Настройка отслеживания e-commerce с помощью Google Tag Manager
Отслеживание кликов в Google Analytics с помощью Google Tag Manager
Отслеживание отправки форм на сайте с помощью GTM
Настройка отслеживания 404 ошибок с помощью Google Tag Manager

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Наталия Б.

SEO-аналитик

Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.

Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.

Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.

Оцените мою статью: 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (23 оценок, среднее: 4,43 из 5)

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Siteclinic logo
Наверх

14 комментариев к статье “Руководство по установке и настройке Google Tag Manager для новичков

  1. После переноса Я.Метрики в Менеджер код Метрики не только не найден, но и данные не поступают. Код установлен сразу после открывающих head и body… При этом вижу в Превью: Tags Fired On This Page: ForScrap Metrika Custom HTML — Fired 1 time(s); ForScrap Tag Universal Analytics — Fired 1 time(s). Tag Assistant пишет: Invalid or missing account ID. Справка Гугла ничего толкового на дала…

    1. Tag Assistant пишет: Invalid or missing account ID.
      Роман, дождитесь обновления дополнения для Chrome, эта ошибка появляется потому, что ранее код тег менеджера состоял из одного куска кода, а сейчас из двух. Все должно работать.

  2. Долго разбирался, как «опубликовать» версию с тегом аналитики. У меня почему-то не оказалось этой кнопки — была только «Предварительный просмотр». В итоге пересоздал аккаунт и кнопка «опубликовать» появилась.
    Спасибо на инструкцию.

  3. «Добавьте на сайт полученный код Диспетчера тегов» — я так понимаю, здесь без вебмастера не обойтись? Код должен стоять на всех страницах?

    1. Добрый день, Сергей!
      Зависит от CMC сайта . Например, если сайт на OpenCart или WordPres , можно самостоятельно установить код в файл header. Для OpenCart — catalog/view/theme/название_темы/template/common/header.tpl . Для WordPres — wp-contentthemesназвание_темыheader.php
      Код должен стоять на всех страницах сайта.

  4. «Если Google.Analytics зарегистрирован ранее и на сайте уже размещён код, после подключения Google.Analytics через GTM ранее размещённый код аналитики можно убирать.» — можно или нужно убирать? Я к тому что, если не убрать, будет ли корректная статистика по сайту отображаться в Analitics?

    1. Добрый день, Сергей!
      Для того чтобы отображались корректные данные, ранее размещённый код аналитики нужно убирать.

      1. А есть какая-то отсылка к первоисточнику, что данные будут некорректны?
        Спасибо

  5. У меня, почему-то, в окне «Настройка тегов» вообще другое окно — https://joxi.ru/l2Z6gxQuweaVk2 . Как здесь настраивать?
    P.S.Устарела уже чуть-чуть инструкция. Я на обум следовал и даже не знаю, вышло у меня или нет. Если не трудно, обновите пожалуйста инструкцию.
    Посмотрите пожалуйста, я все правильно настроил — https://joxi.ru/xAe0RBOFplZVW2 ?

    1. Для того чтобы проверить корректность работы тега, нажмите на кнопку «Предварительный просмотр» . После чего перейдите на свой сайт. Если в режиме предварительного просмотра контейнер размещён под строкой «Tags Fired On This Page», значит, всё настроено верно. Если же контейнер показывается под строкой «Tags Not Fired On This Page», тег не сработал, скорее всего, при подключении была допущена ошибка.

  6. Расширение Google Tag Assistant показывает мне вот такую картинку на страницах сайта . Что значит синий значок?
    Это нормально или у меня где-то остался старый код Google Analytics?
    Или я неправильно настроил Google Analyticsчерез Tag Meneger ?
    Вот пояснения Google
    Non-standard implementation
    We have detected Google Tag Manager web requests, but were not able to find the code snippet on the page.

    Using non-standard code implementation on a page may prevent tags from being fired.

    https://uploads.disquscdn.com/images/5973faf8b2009da3e9e034a723bda1dfb579030ff90e6f9f90d7a64c6078b6bc.jpg

    1. Добрый день, Сергей!
      Если идентификатор Вашего контейнера («идентификатор учетной записи»), имеет формат GTM-XXXXXXX, где часть после «GTM-» длиннее 6 символов, на эту ошибку можете не обращать внимание. В Инструкциях для вебмастеров Google написано о том, что это ложная ошибка — https://clip2net.com/s/3S5rIBq
      Подробнее здесь — https://support.google.com/tagassistant/answer/3207128?ref_topic=2947092#nonstandard
      Если идентификатор Вашего контейнера имеет формат GTM-XXXXXXX, где часть после «GTM-» короче 6 символов, напишите нам, мы продолжим анализ.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Мы продвигаем: