Кейс: как мы продвинули сайт услуг по высокочастотным запросам в ТОП Яндекса за 3 месяца

59

11

27

21

Задача

Есть сайт, который предоставляет услуги по вывозу снега в Москве и Московской области. Приступили к работе над проектом с августа 2018 года.

Основная цель заключалась в том, чтобы получить ТОП-10 по основным высокочастотным запросам в поисковой системе Яндекс к зиме 2018–2019 и соответственно увеличить трафик из органической выдачи.

Проблематика

Проблема была в том, что направление деятельности достаточно узкое, трафик сезонный, а также в выдаче уже были свои лидеры, которые занимали ТОПовые позиции длительный период.

Из 130 интересующих нас запросов в ТОП-10 было около 60. Основной пул запросов висел за ТОП-20 (30) с 2017 года, и не было никаких сдвигов.

Что делали

Начали работу с проведения технического аудита, устранили все технические ошибки.

Далее перешли к работам по внутренней оптимизации:

• Расширение семантического ядра, на основе которого немного переработали и расширили структуру.
• Оптимизация метаданных страниц под ключевые запросы.
• Работа с контентом и текстовая оптимизация страниц под запросы.
• Настройка внутренней перелинковки между страницами.

После двух месяцев работ над сайтом были небольшие скачки позиций, но в среднем они оставались на том же уровне.

Тогда начали думать, в чём ещё может быть причина. Приступили к более тщательному анализу конкурентов, которые также занимаются только вывозом снега. В ходе анализа обнаружили закономерность, что очень много таких узконаправленных сайтов, находятся вне ТОПа, так как на первых страницах располагаются более крупные конкуренты с расширенным списком услуг, включающих вывоз различного мусора.

После чего было принято решение создать новые страницы под «вывоз мусора». Данный проект позволял провести такой эксперимент, так как владелец занимается и вывозом снега, и вывозом мусора, имея несколько веб-ресурсов в этой нише.

Дополнительные работы по сайту для эксперимента

Сначала выделили основные услуги ТОПовых конкурентов, которые можно было бы добавить на наш сайт. Затем приступили к созданию и оптимизации 8 новых страниц:

• Вывоз мусора (как одна из основных услуг).
• Вывоз строительного мусора.
• Вывоз мусора контейнерами: контейнер 8 м3, 27 м3, 32 м3.
• Вывоз бытового мусора (ТБО).
• Вывоз крупногабаритного мусора.

Была собрана дополнительная семантика под данные услуги. На её основе подготовлены метаданные и технические задания копирайтерам на уникальные тексты. После того как тексты были написаны, эти страницы были созданы и добавлены на сайт.

Также была переработана главная страница. Информацию расширили и добавили ключевые вхождения, связанные с вывозом мусора.

Результаты

Результаты нас очень удивили. После того как новые страницы услуг попали в индекс:

Основной пул запросов, начиная с 15 ноября 2018, стремительно начал двигаться к ТОПу. В итоге к 1 декабря 2018 года нам удалось вывести в ТОП-10 практически все основные запросы по вывозу снега. В ТОП-10 было более 100 запросов (70% от общего числа), а в ТОП-3 — около 50 (40% от общего числа).

Итоги

После 3 месяцев работ к началу зимнего периода смогли выйти в ТОП-10 по более 100 основных запросов, из них в ТОП-3 — более 50. На данный момент продолжаем вести работы по проекту, чтобы к следующему сезону все 130 запросов были в ТОПе.

Над проектом работают

• Head of SEO (куратор проекта);
• SEO-специалист;
• Редактор.

Еще по теме:

• Кейс: как мы продвинули агрегатор услуг в ТОП-1 Google по основным ключевым запросам за 3 месяца
В июне этого года мне на аудит пришёл агрегатор «серой» тематики Бишкека, на котором были собраны анкеты людей, оказывающие различные услуги. У этого сайта была...
• Как вернуть трафик после переезда на https — кейс smapse.com
Предыстория Что анализировали Ошибки с 1 приоритетом Ошибки с 2 приоритетом Ошибки с 3 приоритетом Что дал анализ логов Сюрприз Заключение В мае 2019 года...
• Кейс: как привлечь трафик на сайт регионального интернет-СМИ при минимальных затратах на продвижение
Как увеличить в разы посещаемость регионального новостного сайта? Наш кейс о небольшом интернет-СМИ, у которого в штате нет SEO-специалиста. Самостоятельно проводим первоначальную оптимизацию, настраиваем сниппеты...
• Работает ли Disavow tool для снятия санкций за ссылки в 2019 году?
Инструмент Disavow для псевдоудаления спамных обратных ссылок несколько лет используется оптимизаторами во всём мире. С его помощью можно быстро избавиться от ручных санкций за неестественные...
• Кейс: как мы вернули позиции после January 2020 Core Update и увеличили трафик после May 2020 Core Update
Оптимизация анкет Доработка структуры сайта Улучшение навигации Оптимизация ключевых страниц листингов Исправление технических ошибок на сайте Результат В декабре прошлого года, после того как написал...

---

Никита К.

SEO-аналитик

Начинал с изучения вёрстки, затем плавно переключился на SEO, и вот уже на протяжении 2 лет занимаюсь продвижением коммерческих сайтов в компании Siteclinic.

Веду несколько проектов под руководством опытного SEO Team Lead. Одним из основных направлений моей работы является анализ Usability веб-сайтов и изучение поведения пользователей на них. Считаю, что простота и удобство использования — главный фактор, напрямую влияющий на конверсии и продажи коммерческих веб-проектов.

Девиз: Судьба помогает смелым

Оцените мою статью: 

(8 оценок, среднее: 5,00 из 5)