Топ лучших вопросов SEO-доктору выпуск #3

231

212

5

14

В нашем Telegram-канале «Дежурный SEO-доктор»  уже накопилось свыше 350 вопросов от вебмастеров и SEO-специалистов, в первом и втором выпусках подборки лучших вопросов мы уже отвечали на некоторые из них. Сегодня предлагаем новую порцию наших бесплатных мини-консультаций.

1. Как лучше назвать кнопку призыва к действию?

2. Почему скачут позиции сайта в выдаче?

3. Работает ли стратегия «Удар шершня»?

4. Можно ли публиковать на сайте скриншоты с YouTube?

5. Нужно ли указывать город в title, h1 и в тексте?

6. Влияют ли позиции сайта в Google на ранжирование в Яндексе, и наоборот?

7. Как делать правильную внутреннюю перелинковку страниц?

8. Как лучше заполнять ALT изображений: на латинице или кириллице?

9. Нужно ли использовать неявные дубли в продвижении?

10. Нужно ли постоянно обновлять контент коммерческих сайтов?

11. Нужно ли увеличивать время и глубину просмотра страниц коммерческого сайта?

12. Влияет ли порядок слов в Title на ранжирование в Google?

13. Можно ли размещать на своём сайте контент, взятый из Web Archive?

14. Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google, если страниц много?

15. Что делать, если страницы массово выпадают из индекса?

16. Ухудшают ли ранжирование ссылки с хешем?

17. Нужно ли указывать директиву host в robots.txt?

18. Добавлять ли ключевое слово в домен?

19. Как правильно настроить микроразметку Schema.org для отображения цены в сниппете?

20. Стоит ли подключать AMP и Турбо-страницы?

Задать свой вопрос нашим экспертам бесплатно можно в telegram-канале или на нашем форуме.

1. Как лучше назвать кнопку призыва к действию?

1. С точки зрения SEO — в большинстве случаев название кнопки не имеет значения. Но чтобы быть уверенным на 100%, проанализируйте конкурентов и посмотрите, как оформляют они.
   Чтобы узнать, как проводить анализ конкурентов, рекомендуем статью.
2. С точки зрения Usability — нужно проводить A/B-тестирование. При этом название кнопки на данный момент играет меньше значения, чем 5 лет назад. Например, раньше кнопка «В корзину» могла ввести в заблуждение людей в возрасте, и им было привычнее «Купить», но сейчас уже многие привыкли к этим названиям. Также рекомендуем протестировать цвет кнопки, так как это тоже может повлиять на конверсию. Про А/B тестирование рекомендуем такие статьи:

• Как продумать гипотезу для A/B-тестирования.
• 3 сплит-теста для сайта, которые сэкономят расходы на оптимизацию.

Также нужно понимать, что внешним видом кнопки нужно заниматься, когда решены основные проблемы низкой конверсии сайта. Рекомендуем ознакомиться:

• 7 врагов конверсии и способы борьбы с ними.
• Базовые ошибки юзабилити сайта.

2. Почему скачут позиции сайта в выдаче?

Да, на данный момент ситуация с прыгающими позициями в Яндексе – обычное явление.

Непостоянство позиций связано с двумя факторами:

1. Персонализация результатов поиска для каждого пользователя + геозависимость – когда сайт по одному и тому же запросу находится на разных позициях у разных людей в одно и тоже время. А если эти люди будут находиться в разных городах, то шанс того, что выдача будет отличаться, ещё выше.
2. Рандомизация результатов поиска («Многорукий бандит») – сейчас по многим запросам выдача меняется постоянно в течение дня, то есть в живом режиме. Это влияние «Многорукого бандита». Вначале этот алгоритм перемешивал выдачу только во время апдейта, но со временем скачки участились, и на данный момент выдача перемешивается ежедневно. Сделано это для того, чтобы в ТОП могли попасть новые сайты и дать им возможность накопить ПФ.

Подробный ответ на вопрос Вы можете найти в нашей статье — Изменение и рандомизация поисковой выдачи.

3. Работает ли стратегия «Удар шершня»?

Если в вопросе речь идёт про стратегию «Удар шершня» Михаила Шакина, то она имеет смысл при определённых условиях.

Немного о стратегии:

Она заключается в том, чтобы размещать ссылки на страницы, с которых идут внешние ссылки на Ваш сайт.

Такие сайты делятся на несколько уровней:

1. Первый уровень — трастовые сайты, ссылки с которых ведут на Ваш сайт.
2. Второй уровень — околотематические сайты, с которых идут ссылки на страницы сайтов первого уровня.
3. Третий уровень — ссылки с бесплатных блогов, крауда и подобные, менее качественные ссылки, которые идут на страницы сайтов второго уровня.

При такой стратегии Вы прокачиваете ссылки на страницы, которые на Вас ссылаются, что придаёт им больший вес.

Но есть нюансы: это достаточно дорого и трудозатратно, так как необходимо закупать много ссылок, а на это необходимы деньги и время. Применять такую схему для небольших проектов невыгодно. Лучше заняться аутричем или купить пару дропов.

Но если у Вас хватает финансов и времени, то тогда это неплохая стратегия, которой можно воспользоваться.

Есть и другие ссылочные стратегии:

• Как использовать дропы в ссылочной стратегии? Инструкция по созданию сайтов на дроп-доменах.
• Аутрич: как эффективно наращивать ссылки.

4. Можно ли публиковать на сайте скриншоты с YouTube?

Поисковые системы высоко ценят уникальность изображений. Скриншоты из видео по нашим наблюдениям воспринимаются поисковыми системами как уникальные изображения. Такой способ создания визуального контента безопасен для продвижения.

Если все-таки есть сомнения об уникальности скриншота, то проверьте его сервисом www.tineye.com, а также поищите совпадения в поиск по картинкам Google или Яндекс.

Если Вы используете чужое видео и хотите обезопасить себя в юридическом плане, то Вы можете:

• Получить согласие от самого правообладателя
• Использовать видео в рамках цитирования. Для этого укажите имя автора и источник заимствования.

5. Нужно ли указывать город в title, h1 и в тексте?

Какая фраза предпочтительней — с указанием города, или без?

Мы считаем, что важны обе фразы. Выдача Google по запросу с топонимом и без отличается. Часть пользователей вводит запрос с городом, часть — без. Если ваш сайт будет в ТОПе только по одному из запросов, то вы потеряете потенциальных клиентов, которые используют второй вариант запроса.

Нужно сделать так, чтобы сайт был в выдаче по обоим вариантам запросов. Судя по пересечениям в выдаче, это отнюдь не сложная задача — посмотрите на страницы, которые ранжируются в десятке Google и по первому, и по второму запросу.

Нужно ли указывать город в Title, h1 и тексте?

Мы рекомендуем обязательно указывать город:

1. В Title — это повысит CTR вашего сайта в выдаче. По нашим наблюдениям, употребление топонима в Title очень положительно сказывается на кликабельности сайта в выдаче.
2. В H1 — это может повысить конверсию на странице. Топоним в Title и H1 также важен для релевантности страницы в выдаче Google в нужном регионе – страница будет ранжироваться выше.

Что касается употребления топонима в тексте, старайтесь не переусердствовать. Использование связки «ключевая фраза + топоним» в тексте может стать причиной наложения фильтра «Баден-Баден» в Яндексе, поэтому лучше название города в тексте не использовать вообще, или ставить название города подальше от ключевика.

Ответы на другие вопросы регионального продвижения:

• Как продвинуть сайт в нескольких регионах.
• Что лучше для поддоменов — папки или поддомены.

6. Влияют ли позиции сайта в Google на ранжирование в Яндексе, и наоборот?

Прямой зависимости позиций в одном поисковике от позиций в другом не существует. Сайт может хорошо ранжироваться в Яндексе и при этом иметь плохие позиции в Google, и наоборот.

Но, согласно нашим наблюдениям, поисковые системы анализируют и учитывают наличие трафика из других источников, в том числе и из другой органики, как хостовый фактор. То есть наличие трафика из органики одного поисковика может улучшать хостовые факторы и тем самым иметь косвенное влияние на видимость в другом.

Поскольку это влияние не связано конкретными ключевыми фразами, отследить его непросто. Есть много случаев, когда через 3-5 недель вслед за просадкой трафика в одной ПС сайт начинал терять трафик и в другой. Но при детальном разборе каждой ситуации обычно оказывалось, что причина заключалась в технических ошибках, просто поисковики реагировали на них с разной скоростью.

Статья по теме: Как продвигать сайт в Яндексе и Google одновременно.

7. Как делать правильную внутреннюю перелинковку страниц?

При текущих алгоритмах не стоит рассчитывать, что за счёт «магической» формулы перераспределения весов удастся получить ТОПы, как было раньше. Ломая структуру сайта ради какой-либо хитрой схемы передачи внутреннего веса, у Вас есть больше шансов навредить сайту, чем помочь его продвижению.

Правильная перелинковка по-прежнему может сильно воздействовать на позиции, но не из-за передачи ссылочного веса, а из-за влияния на ПФ. Следовательно, сейчас перелинковку следует рассматривать сугубо как ключевой инструмент улучшения поведенческих показателей.

Наши рекомендации:

1. Мастхэв для любого интернет-магазина:

• хлебные крошки;
• дополнительные блоки со ссылками на подкатегории;
• ссылки с фильтров;
• ссылки с товарных карточек на страницы категорий или теги, к которым относится товар;
• ссылки на похожие товары.
  Эти элементы должны быть у каждого интернет-магазина, независимо от тематики и спецификации.

2. Уделите тегам особое внимание
   Анкоры тегов должны максимально соответствовать поисковым запросам — не ради ссылочного веса, а для повышения CTR ссылок тегов.
3. Минимизируйте количество внутренних ссылок на закрытые от индексации страницы.
   Следите, чтобы все важные страницы были вплетены в навигацию сайта, получали ссылки с других станиц.
4. Периодически проводите анализ карты кликов страниц.
   Вносите корректировки в оформление и расположение ссылок с учётом поведения пользователей.

Читайте также: ТОП-10 ошибок оптимизации магазина — чем грозят и как устранить.

8. Как лучше заполнять ALT изображений: на латинице или кириллице?

Не сомневаемся, что поисковики умеют соотносить латиницу с русскими буквами, но если Ваш сайт на русском, рекомендуем заполнять Alt кириллицей. Этот атрибут предназначен, прежде всего, для пользователей — помогает понять, что изображено на картинке, если она не подгрузилась. Поэтому должен быть максимально простым для их понимания.

Чтобы при этом не высвечивались иероглифы, нужно преобразовать текущую кодировку в UTF-8.

Основные требования к атрибуту Alt:

• описывает изображение;
• около 3–5 слов (до 250 символов);
• по возможности включает ключевой запрос;
• не спамный.

Ещё по теме:

• Подробнее об атрибуте Alt в нашей статье.
• Рекомендации по заполнению в официальной Справке Google.

9. Нужно ли использовать неявные дубли в продвижении?

Для более полного семантического ядра вы можете использовать неявные дубли. Однако из ваших первых двух, нужно оставить лишь один, так как здесь переставление слов местами особой роли не играет, а точная частота для таких запросов будет идентична, так что из: «монтаж отопление Москва», «отопление монтаж Москва» выберите один запрос.

А вот запросы, имеющие иные окончания, например, «отопление» и «отопления», рекомендуем оставить и использовать для продвижения, так как словосочетание «монтаж отоплениЯ» является более естественным, а значит пользователи чаще вводят именно такой запрос.

Итак, запросы — «монтаж отопления в Москве», «Москва монтаж отопления» нужно оставить, потому что их точная частота значительно отличается от первых двух.

10. Нужно ли постоянно обновлять контент коммерческих сайтов?

Обновления полезно скажутся на коммерческом сайте, только если они оправданы:

• улучшение видимости по релевантным ключевым запросам, вхождений которых не было на странице – например, обнаружили при обновлении СЯ, пользователи начали искать по-другому, НЧ-запрос стал СЧ/ВЧ;
• актуализация информации: удалили устаревшие, не соответствующие действительности данные, актуализировать цены и т. д.

Важно, чтобы правки были полезны для пользователей, несли дополнительную информацию. По нашим наблюдениям, обновления ради обновлений не приносят результатов для коммерческих сайтов.

11. Нужно ли увеличивать время и глубину просмотра страниц коммерческого сайта?

Мы предполагаем, что при оценке глубины просмотра конкретного сайта алгоритм ориентируется на средние данные по тематике, к которой относится этот сайт.

Глубина просмотра сильно зависит от направленности и тематики сайта, поэтому стандартного значения для неё нет.

Зачастую, коммерческие сайты имеют довольно большую глубину просмотра, однако есть исключения. К примеру, одностраничные сайты (Landing page) имеют низкие показатели, зато конверсия у них при этом отличная.

Наличие большого количества страниц ещё не означает, что структура у сайта хорошая. Если показатель глубины просмотра низкий, а время просмотра страницы высокое, это может говорить о том, что навигация неудобна для пользователя.

Если вы не знаете, на какую глубину просмотров ориентироваться, лучше сфокусируйте внимание на другом факторе — удалось ли пользователю достичь своей цели.

В тему:

• Структура коммерческого сайта и SEO.
• Проектирование структуры и навигации интернет-магазина: возможные проблемы и их решение.

12. Влияет ли порядок слов в Title на ранжирование в Google?

Мы не проводили исследований с порядком слов в Title, однако придерживаемся в этом вопросе мнения другого авторитетного SEO-специалиста – Барри Шварца. Он считает, что порядок слов в Title имеет значение. Изменяя его, мы получаем другой запрос.

При определении порядка слов в Title важно обратить внимание на рекомендации самой поисковой системы. В своей Справке Google отмечает, что, просматривая результаты поиска, пользователи ищут в заголовках слова, которые соответствуют их поисковым запросам. Поэтому в начало заголовка нужно ставить более частотные запросы и слова, которые встречаются в большинстве запросов, ведущих на страницу. И только потом – всё остальное.

Кроме того, длинный заголовок может быть усечён в результатах поиска. Если поставить основные ключевые слова в конец Title, они могут не отобразиться и пользователь посчитает страницу нерелевантной.

13. Можно ли размещать на своём сайте контент, взятый из Web Archive?

Если в выдаче поисковой системы ещё нет точно такого же контента, то есть до Вас его никто не скопировал — он будет уникальным.

Для подстраховки рекомендуем проверить уникальность контента. Для этого можно воспользоваться сервисом https://text.ru/antiplagiat.

Если видите, что в выдаче есть копии этого контента, тогда Вы либо отказываетесь от него, либо уникализируете.

Для того чтобы увеличить уникальность, можно прибегнуть к хитрости. Откройте любой синонимайзер и с его помощью подберите синонимы к словам в тексте. Но после того как Вы прогнали текст через синонимайзер, следует ещё раз всё вычитать. Дополнительно можно менять слова в предложениях местами, писать названия моделей, брендов и тому подобное на латинице или кириллице — это поможет повысить уникальность статьи.

14. Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google, если страниц много?

Для сайта с большим количеством страниц мы рекомендуем ускорять индексацию такими способами:

1. Используйте панели для вебмастеров.

• В Google Search Console, в старой версии, запросите переиндексацию со сканированием прямых ссылок. Это позволит проиндексировать и страницу категории, и все ссылки, размещённые на ней.

• Яндекс Вебмастере используйте «Переобход страниц», но учитывайте дневную квоту — 20 ссылок.

2. Добавьте ссылки в карту сайта xml, а готовый файл sitemap.xml добавьте в панели для вебмастеров Яндекс и Google.
   Для ускорения индексации Google дополнительно можно пингануть sitemap.xml при помощи https://www.google.com/ping?sitemap=https://site.com/sitemap.xml
3. Используйте сервис indexme.site
   Сервис подходит и для индексации в Google, и для индексации в Яндекс.
4. Используйте Google API (этот способ требует знаний языков программирования).
   При использовании API Google сайт посещает и основной Googlebot и робот Googlebot для смартфонов. Подробнее — https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/quickstart/

15. Что делать, если страницы массово выпадают из индекса?

В марте 2019 года был крупный апдейт основного алгоритма Google — «Core Algorithm Update» — пруфлинк. Апдейт содержит ряд нововведений в механике ранжирования, которые могут кардинально изменять выдачу. Происходят такие апдейты примерно раз в полгода.

Скорее всего, страницы Вашего сайта начали проседать как раз после этого апдейта.

Создатель блога Search Engine Roundtable Барри Шварц обратился в Google за комментариями по этому апдейту. Материал на английском, но основная суть в том, что основные предположения вебмастеров по апдейту оказались не более чем мифом.

Что делать?

1. Сравниваем страницы и строим гипотезы
   Чтобы понять, какие действия предпринять для восстановления, нужно внимательно проанализировать вернувшие страницы и понять, чем они отличаются от тех, которые до сих пор находятся в просадке.

Выберите 20 восстановившихся и 20 не восстановившихся страниц. Сравните их по следующим критериям:

• число позиций в листингах на одной странице
• длину текстов в анкорах товарных карточек
• Title и h1
• наличие SEO-текстов
• показатели ПФ
• число внутренних ссылок с разными анкорами на эти страницы
• число внешних ссылок на эти страницы.

После проведения такого анализа у вас появятся 3-4 гипотезы по конкретно вашей ситуации.

2. Теоретическая проверка гипотез
   Будет не лишним собрать ТОПы по вашей тематике и сопоставить гипотезы с текущими ТОПами. Но если вы недавно в этой нише, лучше пропустите этот этап – у вас не будет возможности оценить конкурентов по всем критериям, поэтому выводы могут быть искаженными.
3. Тестирование гипотез на своем сайте
   Делим просевшие страницы на несколько групп, тестируем на каждой группе свою гипотезу.
4. Делаем выводы, решаем проблему
   Ждем месяц и делаем выводы. Внедряем на весь сайт те правки, по которым сработала гипотеза.

Рекомендуем ознакомиться с нашими статьями:

• Как проанализировать сайты конкурентов.
• 7 видов анализа сайтов конкурентов.

16. Ухудшают ли ранжирование ссылки с хешем?

Согласно теории, такие ссылки считаются циклическими и могут нести вред для позиций и юзабилити сайта. В некоторых статьях про идеальные URL также упоминается кейс Twitter и Amazon – якобы после отказа от хешей они получили большой буст в органике, но никаких конкретных цифр и доказательств не приводится.

Что касается фактов — по нашему опыту, ссылка с хешем с логотипа не несет вреда в плане SEO, боты не должны индексировать такие ссылки. После удаление хешей в нашей практике никаких существенных изменений в индексации и ранжировании не наблюдалось.

17. Нужно ли указывать директиву host в robots.txt?

По нашим наблюдениям, директива HOST действительно не учитывается Яндексом, но все еще учитывается Mail.ru. Если трафик из последнего для вас важен, то от этой директивы отказываться не стоит.

Что касается директивы HOST в файле Robots.txt на Beru.ru – возможно, для ее оставили ради Mail.ru, либо просто забыли убрать.

Мы задали вопрос об этом в техподдержку Яндекса, и получили такой ответ:

18. Добавлять ли ключевое слово в домен?

Однозначного ответа на данный вопрос нет. Однако Яндекс в своих онлайн-курсах слегка намекнул, что наличие ключевого вхождения в домене является плюсом (пруфлинк). Благодаря этому пользователям и поисковикам легче понять, чему посвящен ресурс, и людям будет проще запомнить ваш сайт.

Также есть вероятность, что в самом ТОП-10 домены с вхождением ключевика привлекают больше внимания, чем домены без вхождения. Это может влиять на CTR сайта в выдаче и тем самым повышать его ПФ и видимость.

Так что хоть прямое влияние ключевого слова в домене на ранжирование не доказано, лишним оно однозначно не будет.

19. Как правильно настроить микроразметку Schema.org для отображения цены в сниппете?

Schema.org позволяет вывести цену в Google. Скорее всего, вы делаете что-то неверно. Нужно найти конкурентов в вашей тематике, у которых выводится цена в сниппете, и сделать по аналогии.

Для того чтобы поисковый робот мог распознать структурированные данные и вывести их в сниппет, необходимо разметить соответствующие страницы по нескольким схемам:

• Product
• Offer
• AggregateOffer

Важно:

1. На размеченных страницах должно быть одно или несколько предложений конкретного товара. Если на странице представлены разные товары, структурированные сниппеты не формируются.
2. Для формирования сниппета необходимо использовать минимум две схемы: Product и Offer или Product и AggregateOffer.
3. Если сайт будет замечен в предоставлении некачественной или недостоверной информации с помощью микроразметки, он будет отключён от данной партнёрской программы и лишится структурированных сниппетов.
4. Товары для взрослых не поддерживаются.

Технические требования:

• Как настроить микроразметку для товаров Product в Google.
• Рекомендации Google по структурированным данным для нескольких объектов на одной странице.

20. Стоит ли подключать AMP и Турбо-страницы?

Забивать на них не стоит, выгода однозначно есть. От amp и турбо-страниц мы замечали незначительное улучшение позиций и рост трафика. Дополнительной выгодой может служить улучшение поведенческих факторов за счёт более быстрой скорости загрузки страниц.

Наше мнение о турбо-страницах подробно расписано в статье — Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и подключить.

Если хотите узнать больше об особенностях и фишках оптимизации — следите за обновлениями блога и нашего Telegram-канала @siteclinic_doctor

Еще по теме:

• Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками
В этой статье мы рассмотрим с чего начать при разработке сайта и как грамотно выстроить работу с командой разработчиков, не допуская самые распространенные ошибки заказчиков....
• Как проверить не мешает ли прелоадер индексированию страниц сайта?
На сайте есть preloader, который действует, пока контент страницы полностью не загрузится. Вопросы в связи с этим: как вообще поисковики реагируют на такие прелоадеры? Как...
• Есть вопросы по SEO? Задай их в нашем телеграм-канале
Полтора месяца назад у нас появился Дежурный SEO-доктор, который отвечает на вопросы по продвижению сайтов через телеграм. Хотите задать вопрос? Правила очень просты: 1. Вы...
• 10 ответов от SEO-доктора для интернет-магазинов. Выпуск #7
Можно ли скрывать меню через display: none? Стоит ли объединять продвигаемые запросы на главной странице? Откуда берутся переходы на сайт по запросам, по которым сайта...
• Топ-10 советов SEO-доктора интернет-магазинам (выпуск 4)
А Вы знали, что у нас есть telegram-канал "Дежурный SEO-доктор", в котором вы можете задать свой вопрос нашему эксперту? Более того — в нём уже есть...

---

Siteclinic

Оцените мою статью: 

(6 оценок, среднее: 5,00 из 5)